Bannerwerbung - mit wenigen Klicks verkaufen

  • Alle Informationen und Formen der Bannerwerbung

    Bannerwerbung (auch Display Advertising genannt) ist eine relativ übergeordnete Definition für alle Formen von Onlinewerbung, die in gewöhnlichen Webinhalten eingeblendet werden kann. Sie ist daher die am weitest verbreitete Werbeform im Internet. Sie wird eingeteilt in:

    • In-Page-Ads: Werbung innerhalb von Webseiten. Neben Standard-Werbebannern, deren Formate vom Interactive Advertising Board festgelegt werden, gibt es ebenfalls standardisierte Premiumwerbeformen, die besonders hohe Aufmerksamkeitswerte erzielen. Sonderwerbeformen ermöglichen mehr Kreativität bei der Gestaltung und können an besonderen Stellen auf einer Webseite stehen. Die Einbettung von Werbevideos in Webseiten ist ebenfalls möglich und wird zu den In-Page Ads gezählt.

    • In-Page Video Ads: In Web-Videos, Live-Streams, Video-on-Demand- oder IPTV-Inhalten können Werbevideos an verschiedenen Positionen des Contents eingefügt werden, die als Linear Video Ads bezeichnet werden. Non-Linear Video Ads werden parallel zum Content dargestellt, z.B. als Überlagerung oder Einblendung.

    • Tandem Ads: kombinieren In-Stream Ads mit In-Page Ads und ermöglichen z.B. eine Reminderfunktion nach Ablauf eines Spots oder eine Erweiterung der Werbefläche aus dem Player heraus

    PDF Download: Überblick Online-Werbeformen

  • Beispiel: Bannerwerbung von crossvertise
    Beispiel: Bannerwerbung von crossvertise

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Standardwerbeformen

Standardwerbeformen der In-Pages Ads dienen der Standardisierung von Onlinewerbung. Sie tragen dazu bei, Onlinewerbung für werbetreibende Unternehmen noch einfacher zu gestalten. Im Folgenden wird Ihnen eine Übersicht über die verschiedenen Standardwerbeformen gegeben.


  • Full Banner

    Der Full Banner stellt den Klassiker der Standardwerbeformen dar. In aller Regel befindet sich der Full Banner am Kopf einer Webseite. Die Größe beträgt 468 x 80 px.

  • Super Banner

    Im Vergleich zum Full Banner nimmt der Super Banner eine vielfach größere Fläche ein. Durch seine auffällige Platzierung ist der Super Banner in der Lage, eine hohe Werbewirksamkeit generieren zu können. Die Größe beträgt 728 x 90 px.

  • Expandable Super Banner

    Der Expandable Super Banner ist durch einen Überaschungseffekt gekennzeichnet. Sobald der Nutzer den Banner mit dem Mauszeiger berührt, schlägt sich selbiger großflächig auf. Wird der Banner verlassen, schrumpft dieser wieder bis auf die Ausgangsgröße zurück. Die Größe beträgt 728 x 300 px.


  • Rectangle

    Der Rectangle ist in einem Fließtext so integriert, dass er von mindestens 3 Seiten mit Text umgeben ist. Diese besondere Art der Platzierung von Werbebannern führt zu einer erhöhten Aufmerksamkeit beim Internetnutzer. Die Größe beträgt 180 x 150 px.

  • Skyscraper

    Der Skyscraper befindet sich meistens auf der rechten Seite der Website. Durch die längliche Form erzielt der Skyscraper eine hohe Aufmerksamkeit. Die Größe beträgt 120 x 600 px.

  • Wallpaper

    Wallpaper vereiningt die Standardwerbeformen Super Banner und Skyscraper. Wallpaper ist damit die in Bezug auf die Fläche größte Banner-Werbeform. Mit Hilfe von Wallpaper kann eine Interseite beispielsweise im Schein einer ganzen Marke erscheinen.


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Sonderwerbeformen

Neben der Standardwerbeformen der Online-Werbung setzen werbetreibende Unternehmen mehr und mehr auf Sonderwerbeformen. Diese überzeugen durch Kreativität und überaschende Effekte.


  • DHTML

    Ähnlich dem Flash-Player ist DHTML durch sein frei wählbares Format gekennzeichnet. Durch HTML können Werbeanzeigen dynamisch auf Webseiten dargestellt werden. Dabei nutzt DTHML die komplette Fläche einer Internetseite, um Inhalte dynamisch zu präsentieren.

  • Streaming Ads

    Streaming Ads erscheinen sofort nach dem Aufrufen einer Webseite und stellen interaktive Werbespots dar. Streaming Ads verbinden damit die Vorteile und Eigenschaften eines TV-Spots (emotional, visuell) mit den Vorteilen der Online-Werbung (interaktiv, zeit- sowie ortsunabhängig). Diese Sonderwerbeform eignet sich besonders für Online-Kampagnen, die emotinale Werbe-botschaften übermitteln sollen. Besonders sinnvoll sind Streaming Ads, um online gezielt an TV- oder Kino-Spots anzuknüpfen.

  • Flash Player

    Eine weitere Standardwerbeform stellt der Flashplayer dar, der kein fest vorgegebenes Format vorweist und sich direkt beim Aufruf der Internetseite über dem Inhalt öffnet.


  • Interstitial

    Interstitial sorgt dafür, dass beim Aufrufen einer Webseite der Werbebanner für eine kurze Seite (in der Regel 10 Sekunden) auf der ganzen Seite erscheint, bevor die Webseite wieder freigegeben wird. Deshalb sollte diese Art der Sonderwerbeform nur in begrenztem Maße eingesetzt werden.

  • Microsite

    Eine Microsite stellt eine mit wenigen Inhalten gefüllte Webseite dar, die als einen Art Zusatz für einen größeren Internetauftritt dient. Sobald der Internetnutzer auf einen Werbebanner klickt, gelangt dieser auf die Microsite.

  • Sponsoring

    Beim Sponsoring wird ein Banner meistens in Form eines Logos, der mit einem "sponsored by" oder "powered by" versehen ist, auf einer Internetseite platziert. Bezeichnend für Sponsoring ist, dass die Anzeige langfristig sich an gleicher Stelle befindet, sodass ein Imagetransfer erzielt werden kann.


Premium Ad Packages

  • Pushdown Ad

    Beim Besuch einer Webseite wird mithilfe einer Pushdown Ad ein anfänglich schmaler Banner nach unten hin vergrößert. Da der komplette Content nach unten verschoben wird, ist nun mehr PLatz für die Anzeige vorhanden. Nach einer kurzen Zeit (meistens 7 Sekunden) wird der Banner automatisch zurückgefahren. Per Mouse-Over kann der Internetnutzer stets die Anzeige wieder ausfahren. Die Größe beträgt Seitenbreite x 300 px im ausgefahrenen Zustand sowie Seitenbreite x 90 px im ursprünglichen Zustand.

  • Maxi Ad

    Die Maxi Ad bietet durch die zentrale und großflächige Platzierung die optimale Möglichkeit, in das Blickfeld des Internetnutzers zu gelangen. Die Maxi Ad wird gerne beim Logout einer Seite verwendet. Dem Werbetreibenden steht somit eine sehr große Fläche für die individuelle Gestaltung der Anzeige. Die Größe beträgt 640 x 480 px.


  • Banderole Ad

    Die Bandarole Ad ist eine oft eingesetzte Premium Ad. Die Bandarole Ad wälzt sich als Balken mittig über die komplette Internetseite. Dadruch erzielt die Bandalore Ad höchste Aufmerksamkeit. Nach 15 Sekunden oder dem Schließen des Fensters durch den Internetnutzer rollt sich die Anzeige auf eine kleine Fläche am Seitenrand zurück. Die Größe beträgt im ausgefahrenen Stadium 770 x 250 px und im Randstadium 25 x 250 px.

  • Halfpage Ad

    Die Halfpage Ad bietet dem Werbetreibenden die Möglichkeit, durch die großzügig zur Verfügung stehende Fläche kreative Kampagnen zu vermarkten. Durch die prominente Positionierung des Banners wird der Blick des Internetnutzers sofort auf die Werbebotschaft gelenkt. Die Größe beträgt 300 x 600px.


In-Text

Die In-Text Werbung stellt eine schlichte Form der online-basierten Werbung dar. Im Fließtext werden bestimmte Begriffe durch das zweimalige Unterstreichen gekennzeichnet und mit einem Link versehen. Per Mouse-over wird eine kleine Anzeige aufgezeigt, die der Nutzer nach Belieben wieder schließen kann. Der Vorteil der In-Text Werbung ist neben der Schlichtheit die enge Verwobenheit zwischen Content und der In-Text Werbung. Dies führt im Vergleich zu Textlinks, die keine inhaltliche Übereinstimmung mit dem Inhalt der Internetseite aufweisen, zu deutlich höheren Klickraten.


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In-Stream Video Ads

In-Stream Videos werden in sogenannte Linear Video Ads sowie Non-linear Video Ads unterteilt.

Linear Video Ads

Ein Linear Video Ad wird als eine Art Werbe-Spot vor (Pre-Roll), zwischen (Mid-Roll) oder nach einem Video (Post-Roll) geschaltet. Kennzeichnend ist demnach, dass der Werbespot nicht zeitgleich mit dem Video-Content abgespielt wird. Dadurch schenkt der Internetznutzung dieser besonderen Art von Bannerwerbung höchste Aufmerksamkeit.

Neben den Pre-,Mid-, und Post-Rolls ist auch die Möglichkeit vorhanden, einen Interactive Video Ad zu schalten. Dieser zeichnet sich dadurch aus, dass der Internetnutzer mit der Video-Ad interagiert. So wird beispielsweise während des Abspielens des Werbespots ein Gewinnspiel eingeblendet, bei dem der User teilnehmen kann. Nach dem Abschluss dieses Gewinnspiels wird der Werbspot fortgesetzt.


Non-linear Video Ads

  • Eine Non-linear Video Ad spielt sich im Gegensatz zu eine Linear Video Ad während des Video-Contents ab. Dadurch wird nur eine geringer Ausmerksamkeit beim Kunden erzielt. Es wird zwischen Overlay Ad und Branded Player unterschieden.

  • Eine Overlay Ad stellt einen Banner dar, der in einem Video-Content zeitgleich abgespielt wird. Bei einem Branded Player wird ein Werbespot als Rahmen um den Video-Content gezeigt. Wie der Overlay Ad kann der Internetnutzer durch das Klicken auf die Werbeanzeige auf die Seite des Werbetreibenden gelangen.


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Tandem Ads

Tandem Ads kombinieren In-Stream Ads mit In-Page Ads. So können beispielweise ein Pre-Roll mit einem Super-Banner zeitgleich geschaltet werden. Dies ermöglicht eine Reminderfunktion nach Ablauf eines Spots oder eine Erweiterung der Werbefläche aus dem Player heraus.

Tandem Ad
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