Bannerwerbung - mit wenigen Klicks verkaufen

Zu Bannerwerbung (auch Display Advertising genannt) gehören alle Formen von Werbebannern, die in Webseiten eingeblendet werden.

Onlinebanner gibt es in zahlreichen Größen und Formaten, die auf den Websites meist oben, unten oder seitlich platziert werden. Typische Banner-Formate sind beispielsweise Skyscraper, Wallpaper oder auch Half Page, in dem dann die entsprechenden Informationen des werbenden Unternehmens platziert werden.

Besonders wichtig ist es, Display Advertising kreativ und benutzerfreundlich zu gestalten und Zielgruppen möglichst exakt zu bestimmen, um wirklich nur interessierte Nutzer anzusprechen.

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    Bannerwerbung / Display Advertising

    Als Display Advertising bzw. Bannerwerbung werden Online-Werbemaßnahmen bezeichnet, bei denen grafische Werbemittel zum Einsatz kommen. Dabei können neben Text auch Animationen, Bilder oder Videos verwendet werden. Die wohl bekannteste Form ist die Bannerwerbung. Video-Werbung dagegen verzeichnet ein starkes Wachstum.

     

    Bannerwerbung hat jedoch immer stärker mit Adblockern zu kämpfen. Adblocker verhindern das Ausliefern der Display Werbung bei Nutzern, die ein entsprechendes Programm auf Ihrem Computer installiert haben. Eine neue Messung des OVK (Online-Vermarkterkreis) hat eine durchschnittliche Adblocker-Rate von 40% ermittelt. Das zeigt, dass Nutzer Bannerwerbung immer weniger akzeptieren. Deshalb ist es besonders wichtig, Bannerwerbung kreativ und nutzerfreundlich zu gestalten und die Zielgruppe möglichst exakt auszuwählen, um wirklich nur interessierte Nutzer anzusprechen.

     

    Abhängig von Größe und Platzierung erreichen Banner heutzutage durchschnittliche Klickraten (CTR) von deutlich unter 1%, meistens zwischen 0,06 – 0,14%.

     

    Klickrate (CTR)

    Die Click-Through-Rate (CTR = Klickrate) gibt das Verhältnis zwischen Werbeeinblendungen und Klicks an. Damit sind auch Maßnahmen mit unterschiedlichen Aussendemengen vergleichbar.


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