Mit Haushaltswerbung und Co. auf direktem Weg ans Ziel

Mit Direktwerbung landet Ihre Botschaft direkt im Briefkasten potenzieller Kunden und Interessenten. Der Empfänger kann sich zu Hause in entspannter Atmosphäre mit Ihrer Botschaft beschäftigen.

Vor allem die Exklusivität des Kundenkontakts und die bequemen direkten Bestellmöglichkeiten (Internet, Antwortkarten) zeichnen Direktwerbung besonders aus. Das führt zu hohen Erfolgsraten bei der Direktwerbung.

Vorteile von Direktwerbung

gruenes haeckchen

Zielgruppengenaue Ansprache

gruenes haeckchen

Sehr gute Selektionsmöglichkeiten

gruenes haeckchen

Erfolgskontrolle über direkte Rückläufer

Download-Tipp

Außenwerbung

Radiowerbung

Onlinewerbung

TV-Werbung

Recruiting

Mediastrategie

Printwerbung

Kinowerbung

Digital OoH

Verkehrsmittel

Display Advertising

Social Media

Formen der Direktwerbung

Direktwerbung ist ein Teilgebiet des Direktmarketings. Direktmarketing bezeichnet alle Werbemaßnahmen, die in Form einer direkten Ansprache innerhalb der Markenkommunikation an potenzielle Kunden und Interessenten gerichtet werden, wie z. B. Brief-Werbung, Telefon-Werbung oder auch E-Mail-Marketing.

Die Direktwerbung beschränkt sich im klassischen Sinne auf die Brief-Werbung. Hier kann zwischen der adressierten und der unadressierten Zustellung von z. B. Flyern, Werbeprospekten, Katalogen oder Warenproben unterschieden werden.


Adressierte Direktwerbung

Adressierte Direktwerbung wird auch als Direct Mailing bezeichnet und ist die am weitesten verbreitete Form der Direktwerbung. Direct Mailing ist eine sehr individuelle Art der Werbung, die ganze Gruppen bis hin zu Einzelpersonen ansprechen kann. Bestandteil eines Direct Mailings ist i. d. R. neben dem persönlichen Anschreiben mit Angebot auch ein sogenanntes Response-Element zur direkten Interaktion mit der Werbung, wie z. B. Bestellschein, Antwortkarte oder ein QR-Code mit direkter Weiterleitung zum Online-Shop. 

Die Kosten für Direct Mailings sind relativ hoch und werden entscheidend vom Porto beeinflusst. Die hohen Erfolgsraten rechtfertigen jedoch die Kosten dank der individuellen Ansprache zusammen mit sinnvoll ausgewählten und qualitativ hochwertigen Adressen.

 


Unadressierte Direktwerbung

Unadressierte Direktwerbung kann in Form von Haushalts(direkt)werbung oder als Paketbeileger in Form von Flyern, Broschüren, Katalogen etc. erfolgen.

Haushaltswerbung ist eine sehr beliebte Form der Direktwerbung, da hierdurch schnell eine große Anzahl an Interessenten und potenziellen Kunden über neue Angebote, Leistungen oder Produkte informiert werden kann. Die Zustellung der Werbemittel erfolgt durch Einwurf in zugängliche Briefkastenanlagen mit Namensschild. Werbeverweigerer werden nicht bedient.

Bei Paketbeilagen handelt es sich i. d. R. um Flyer, Gutscheine oder Prospekte, die den ausgehenden Paketen von Versandhändlern beigelegt werden.

Über Direktwerbung

Allgemeine Informationen

Mit Direktwerbung werden potenzielle Interessenten individuell und unmittelbar angesprochen. Im Gegensatz zu Massenmedien fallen dabei Streuverluste sehr gering aus. Zudem kann der Erfolg jeder einzelnen Direktwerbemaßnahme sehr genau gemessen werden, z. B. über Rückläufe (Bestellungen, Anrufe, Karten, Website-Aufrufe usw.).

Voraussetzung für eine erfolgreiche Direktwerbe-Kampagnen ist eine gut ausgewählte Zielgruppe. Dazu sollten möglichst genaue Informationen über Ihre Zielgruppe vorliegen, um entsprechende Adressen anzumieten. Direktwerbung ist vor allem bei kleinen Zielgruppen sinnvoll. Sprechen Sie mir Ihrer Direktwerbung Einzelpersonen, Haushalte, Wirtschaftsunternehmen oder Institutionen an!

Selektion

Zielgruppen können meist nach demographischen Merkmalen (Beruf, Einkommen, Alter) und/oder nach geographischen Gesichtspunkten ausgewählt werden.

Aufgrund ihrer intensiven Wirkung und den sehr guten Selektionsmöglichkeiten ist Direktwerbung meist kostengünstiger als anonyme allgemeine Werbung, obwohl der TKP (Tausend-Kontakt-Preis) höher ist als z. B. bei Plakatwerbung oder Radiowerbung. 

Unterschiede zur klassischen Werbung

Während bei der klassischen Werbung häufig die Erhöhung des Bekanntheitsgrades bzw. die Verbesserung von Produkt-/Firmenimage im Mittelpunkt steht, sind bei der Direktwerbung direkt messbare Reaktionen von Bedeutung. Neben dem klassischen Abverkauf können das auch Besuche im Geschäft oder auf Webseiten sein.

Vor allem die individuelle Ansprache bei der Direktwerbung in Verbindung mit sinnvoll selektierten Adressen sowie einem inhaltlich interessant gestaltetem Werbemittel mit entsprechender Reaktionsmöglichkeit (Bestellschein, Internetadressen etc.) machen den Erfolg des Direktmarketing aus. 

Wie bewerten Sie die Informationen auf dieser Seite?
13 Bewertungen: 90.8%
Alle Preise zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. Änderungen und Irrtümer vorbehalten!