Welche Leistung bekomme ich für mein Budget?
Leitfaden für Display, Video & Online Audio
Ob Display-Banner, Online-Video oder Audio-Spot – die Qualität Ihres Motivs entscheidet maßgeblich über den Kampagnenerfolg. Neben kreativer Idee sind vor allem technische Spezifikationen, Plattformvorgaben und Nutzungsgewohnheiten entscheidend.
So muss ein Online-Werbemittel aussehen
Klare Zielgruppe
Das Zauberwort: Targeting. Nur wenn die Werbung für die Zielgruppe relevant ist, wird Sie beim Nutzer wirken.
Klares Branding
Das Wichtigste ist das Logo. Es sollte deutlich erkennbar und ein Wiedererkennungsmerkmal sein.
Klare Werbebotschaft
Der Call-to-Action muss dem Nutzer sofort ersichtlich sein und sollte zur Handlung anregen.
Gestaltungstipps für hochwertige Bannerwerbung
Bannerwerbung wirkt. Aber nur, wenn sie richtig gestaltet wird. Diese Tipps steigern die Werbewirkung Ihrer Online-Kampagne. Grundsätzlich bestehen Banner aus drei Komponenten: Dem Logo, dem Werbeversprechen/Claim und einem Call-to-Action.
Das Logo
Das Logo schafft Bewusstsein für Ihre Marke. Platzieren Sie es am Rand, um nicht vom Claim oder Call-to-Action abzulenken.
Der Claim
Der Claim nennt z.B. Preise oder Rabatte. Das Werbeversprechen sollte nicht länger als 4 Zeilen und nicht kleiner als 10pt sein.
Handlungsaufforderunge
Formulieren Sie klare Handlungsaufforderungen, wie "Mehr erfahren". Durch Kontraste wird der Call-to-Action zum Fokuspunkt.
Beispiel: Ein klar kommuniziertes Werbeversprechen, umgesetzt von unserem Kunden Easyfitness
5 Tipps für den perfekten Banner
Animieren Sie mit Animationen
Animierte Banner zeigen eine bessere Leistung als statische. Kleine Bewegungen können die Werbeaussage unterstützen.
Vorgabe ist dabei, dass die Animation max. 30 Sekunden dauert und danach stillsteht. Auf dem letzten Frame müssen also alle notwendigen Elemente (v.a. Call-to-Action) zu sehen sein.
Beispiel: Minimalistisches Design mit Fokus auf die Animation, umgesetzt von lexoffice
Rahmen als Blickfang
Unsere Augen werden magnetisch von Rahmen angezogen. Definieren Sie also einen klaren Rand für das Werbemittel. Z.B. durch einen flächigen Hintergrund, der sich vom Rest der Webseite absetzt.
Werbemittel mit weißem Hintergrund heben sich durch einen grauen Rand (1 Pixel Breite) ab.
Beispiel: Werbung, die sich deutlich vom Rest der Webseite abhebt, umgesetzt von unserm Kunden SEIKO
Überzeugen Sie auf die Schnelle
User betrachten das Werbemittel nur wenige Sekunden. Starkes Blinken und grelle Farbkombinationen sorgen dabei schnell für Ablehnung. Mit Schlichtheit vermitteln Sie Eleganz und Seriosität.
Beispiel: Minimales aber hochwertiges Design, umgesetzt von unserem Kunden SEIKO
Emotionen wecken mit Bildern
Die Zielgruppe muss sich mit dargestellten Personen identifizieren können. Nutzen Sie dazu nur relevante Bilder und Grafiken, die die Botschaft unterstreichen.
Erfolgreiche Werbebanner kommen auch mit schlichten Hintergründen aus, wenn dafür intelligente Texte und eine ansprechende Typografie zu Einsatz kommen.
Beispiel: Schlichter Hintergrund mit starker Bildwirkung, umgesetzt von Von Almsick & Team
Einheitlicher Markenauftritt
Achten Sie bei der nachgelagerten Landingpage darauf, dass sich der Kunde schnell zurechtfindet.Produkt-/Markenname, Logo, Verkaufsversprechen, bzw. Angebot müssen schnell wiedererkannt werden.
Beispiel: Design der Bannerwerbung und Startseite von crossvertise weisen ausreichende Gemeinsamkeiten zur Wiedererkennung auf
Unsere Angebote
Kreation Online-Banner
Planung und Gestaltung eines umfangreichen Banner-Sets.
Erstellung Online-Audio Spot
Planung und Erstellung eines Online-Audio Spots.
Downloads
Spezifikationen zum Download
Online Werbemittel durchlaufen bei Technologiepartnern und Inventarquellen einen Audit, der die Einhaltung von technischen und inhaltlichen Spezifikationen sicherstellt. Diese Prüfung kann bis zu 48h dauern.
Werbemittel, die einen Audit nicht bestehen, kommen beim jeweiligen Partner nicht zum Einsatz. Damit erfahren nicht-konforme Werbemittel deutliche Einschnitte in Reichweite und Performance.
Die reichweitenstärksten Bannerformate
| Bannerformat | Anteil |
| 320 x 50 | 27,39% |
| 300 x 250 | 25,82% |
| 300 x 600 | 13,33% |
| 728 x 90 | 8,87% |
| 336 x 280 | 6,57% |
| 160 x 600 | 5,38% |
| 970 x 250 | 3,82% |
| 120 x 600 | 2,37% |
| 800 x 250 | 2,27% |
| 300 x 50 | 2,04% |
| 320 x 480 | 0,65% |
| 468 x 60 | 0,54% |
| 300 x 150 | 0,08% |
| 480 x 320 | 0,05% |
Checkliste
Gelungene Onlinewerbung...
...versteckt sich nicht!
- Ist Ihr Werbemittel groß genug?
- Erregt es genügend Aufmerksamkeit?
...ist relevant!
- Hat der User einen Nutzen?
- Zielgruppengenaue Informationen?
...macht neugierig!
- Weckt es Neugier beim Nutzer?
- Erregt es beim Nutzer einen Handlungsimpuls?
...überrascht!
- Überrascht Ihre Anzeige mit einer unerwarteten Botschaft?
- Ist die Gestaltung außergewöhnlich?
...lügt nicht?
- Lohnt sich die Interaktion mit dem Werbemittel wirklich?
- Macht es nur Versprechen, das es halten kann?
...macht Spaß!
- Ist Ihr Werbemittel charmant?
- Bring Ihre Onlinewerbung den Nutzer zum Lachen oder Schmunzeln?
...braucht keinen Klick!
- Wirkt Ihr Werbemittel auch ohne Klick des Users?
- Ist nicht ausschließlich auf den Klick fokussiert?
...ist unaufdringlich?
- Wird der Nutzer in seinem Vorhaben gestört?
- Kann er frei über die Interaktion entscheiden?
...weckt Emotionen!
- Spricht es die Gefühle von Nutzern an?
- Wir dieses Gefühl mit der Marke verknüpft?
Onlinewerbung mit crossvertise
Unsere Leistungen im Überblick
Beratung durch erfahrene Mediaplaner
Persönlicher Kontakt statt Callcenter: Sie werden individuell betreut von erfahrenen Beratern mit Hintergrund aus Agentur, Radio-Vermarktung oder Media-Strategie.
Zugang zu exklusiven Daten & Insights
crossvertise wertet Wettbewerberaktivitäten, Spendings und Markttrends aus - so können Sie datenbasiert entscheiden.
Channelübergreifende Expertise
crossvertise denkt nicht nur in Online – Sie erhalten auf Wunsch auch kanalübergreifende Beratung (z. B. Kombination von Online mit TV, Radio, Kino, Out-of-Home etc.).
Gestaltungsservice
Auf Wunsch unterstützen wir bei der Erstellung Ihrer Online-Werbemittel (Banner, Audio-Spots, Videos,...).
Wir sind bei Fragen zu Onlinewerbung für Sie da
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