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TikTok Ads erfolgreich schalten

TikTok ist ein ganz eigenes Universum und zählt zu den größten Social Media-Plattformen weltweit. Auf TikTok ist es egal, mit wem man vernetzt ist – es geht nur um die Inhalte. Besondere Bedeutung hat dabei die "Für Dich"-Seite. Hat man es auf diese persönliche Startseite der Nutzer geschafft, kann das eigene Video schnell viral gehen. Entscheidend für die Performance von TikTok Ads ist weniger eine Gebotsstrategie oder ein Zielgruppen-Targeting. Der Content steht hier im Mittelpunkt.

Bei TikTok Ads handelt es sich um bezahlte Anzeigen auf TikTok. Informieren Sie sich über Anzeigenformate, Zielgruppen & Kosten für TikTok Ads und schalten Sie Anzeigen schnell und einfach.

Sie interessieren sich für Werbung auf TikTok und benötigen Unterstützung? Mit den richtigen Anzeigen sorgen wir dafür, dass Sie auf TikTok gefunden werden.


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TikTok Ads - Werbung auf TikTok

19,5 Mio

aktive Nutzer pro Monat hatte TikTok 2022 durchschnittlich in Deutschland1

65%

der User sind unter 24 Jahre (ca.30% zwischen 25 - 34 Jahre)1

23,6

Stunden verbringen User pro Monat im Durchschnitt in der App1

Sie wollen wissen, was TikTok Ads kosten?

 

Darum macht Werbung auf TikTok Sinn

Vorteile Suchmaschinenwerbung

Geringe Konkurrenz

TikTok ist noch eine sehr junge Plattform und gehört zu den sich am schnellsten verbreitenden mobilen Apps. Bei diesem rasanten Wachstum können die geschalteten Anzeigen auf TikTok noch nicht mithalten. Es gibt noch zu wenige Unternehmen, die hier entsprechende Erfahrungen gesammelt und die Plattform für sich entdeckt haben.

Entsprechend bieten sich Chancen für alle Unternehmen, die jetzt den Schritt wagen, TikTok-Werbung zu schalten.

Vorteile Suchmaschinenwerbung

Einfache Video-Erstellung

TikTok bietet mehrere Tools, um die richtigen Videos einfach zu erstellen. Mit dem TikTok Creative Center können sich Nutzer Inspiration holen. Hier werden die "Top Ads" vorgestellt und bieten eine gute Orientierung, welche Art von Videos in der eigenen Branche gut performen.

Mit dem Video-Editor können dann spielend leicht eigene Videos hochgeladen und passend geschnitten werden. Vor allem für Nutzer, die keine Erfahrung im Bearbeiten von Videos haben, ist der Video-Editor eine klare Empfehlung. Das Hinzufügen von Musik, Stickern, Effekten, Übergängen und Text-Overlays ist damit ebenso einfach möglich und macht ein Video erst richtig interessant.

Vorteile Suchmaschinenwerbung

TikTok ist Trendsetter

Vor allem in der jungen Zielgruppe ist TikTok sehr beliebt. Trends starten oftmals direkt bei TikTok. Erst danach etablieren sich diese Trends bei Instagram & Co.

Vorteile Suchmaschinenwerbung

Gute Inhalte werden belohnt

Bei TikTok haben Verbindungen zwischen Nutzern weniger Relevanz. Der Video-Inhalt steht im Mittelpunkt. Das bietet Unternehmen bessere Chancen im Feed ihrer Zielgruppe sichtbar zu werden. Grundlage dafür sind gut gemachte Video-Clips.

 

Anzeigenformate

In-Feed Ads

In-Feed Ads sind das klassische Anzeigenformat. Die Ads werden direkt im "Für Dich"-Feed der Nutzer als vollformatige Werbeanzeige eingeblendet. Es handelt sich um ein sehr natives Werbeformat. Sie ähneln den regulären TikTok-Videos und fügen sich in den organischen Content ein.

Deshalb sollten Video-Anzeigen auch unbedingt gezielt für TikTok erstellt werden. Nur so können Sie aktuelle TikTok-Trends und Musikclips aufgreifen, die sich erfahrungsgemäß am besten in den organischen Content integrieren. Wir raten davon ab, bestehende Anzeigen von anderen Plattformen auf TikTok zu "recyclen".

Um das volle Potenzial zu nutzen, sollten Videos im Hochformat (9:16) zum Einsatz kommen. Die Länge des Videos kann bis zu 60 Sekunden betragen. Wir empfehlen allerdings maximal 30 Sekunden, noch besser sind 15 Sekunden.

Die Video-Anzeige enthält außerdem Name und Logo des Unternehmens, eine Beschreibung und einen Call-to-Action-Button zur Landeseite des werbenden Unternehmens.

Spark Ads

Sie haben ein Video gepostet, das sehr gut läuft und Sie möchten es noch weiter verbreiten? Spark Ads wurden genau dafür entwickelt, bestehende Videos aus dem eigenen Account zu bewerben.

Damit kann die organische Reichweite erhöht werden. Aktionen wie Kommentieren, Liken und Teilen sind bei Spark Ads Anzeigen genauso möglich und vom organischen Post kaum zu unterscheiden. Nutzer können viel mehr mit diesen Anzeigen interagieren. Deshalb sind sie meist auch deutlich besser als z.B. In-Feed Anzeigen.


Vorteile von Spark Ads

  • Authentisch
    Die Basis von Spark Ads sind die eigenen organischen Posts. Sie sorgen für eine authentische und einzigartige Markenerfahrung. Das Markenimage und Vertrauen in die eigene Marke kann damit aufgebaut und gefestigt werden.
  • Bessere Anzeigen-Performance
    Spark Ads weisen im Vergleich zu Nicht-Spark Ads bessere Kampagnen-Ergebnisse auf, z.B. bei Completion-Rate, Interaktionsrate, CVR und CPM.
    Zudem werden versehentliche Klicks mit Spark Ads reduziert und dadurch die CVR erhöht.
  • Zusätzliche Funktionen
    Spark Ads unterstützen innovative Funktionen. Dazu zählen Duett-, Stitch- und Sticker-Funktionen. Nutzer können zudem die Musik des Posts anklicken.
  • Höherer ROI und nachhaltiger Marketing-Effekt
    Mit Spark Ads kann der organische Post nachhaltig positiv beeinflusst werden. Denn sämtliche Interaktionen mit der Anzeige werden dem ursprünglichen, organischen Post zugeschrieben. Damit erhöhen Spark Ads die Kundenbindung und Loyalität. Zudem generieren sie neue Leads und Käufe.

 

TopView Ads

TopView Ads sind eine sehr exklusive Anzeigenform mit ganz besonderer Aufmerksamkeit, die den Brand in den Fokus rückt. Diese Anzeige wird direkt nach dem Öffnen der App angezeigt. Die Ausspielung erfolgt im Vollbild-Modus und konkurriert nicht mit anderen Inhalten.

Mit diesem Werbeformat wird vor allem die Markenbekanntheit gesteigert.

Brand Takeover Ads

Brand Takeover Ads sind eine Steigerung der TopView Ads. Diese Anzeigen sind visuell sehr ansprechend und bieten eine noch höhere Sichtbarkeit, da sie den gesamten Bildschirm des Benutzers einnehmen. Selbst die Navigation der TikTok-App wird erst nach der Brand Takeover Ad eingeblendet. 

Die Dauer der Anzeige beträgt in der Regel 3 bis 5 Sekunden. Es ist wichtig, dass die Anzeige in diesem kurzen Zeitraum eine klare Botschaft vermittelt.

Das Besondere an der Brand Takeover Ad ist, dass pro Tag nur ein Unternehmen diese Werbeform belegen kann. Diese Brand ist also die einzige, die ein Nutzer an diesem Tag zu sehen bekommt. Entsprechend hoch sind aber auch die Preise für dieses Werbeformat.

Branded Hashtag Challenge

Bei der Branded Hashtag Challenge werden Nutzer animiert, an einer Challenge teilzunehmen und Videos mit einem bestimmten Hashtag zu erstellen und zu teilen.

So funktionierts: Eine Marke erstellt eine Challenge und gibt einen bestimmten Hashtag dafür an. Die Herausforderung kann aus einem Tanz, einer Comedy-Routine, einem Song oder einer anderen kreativen Aufgabe bestehen. Die Marke kann ein prominentes TikTok-Hashtag einbeziehen oder einen neuen Hashtag erstellen, der speziell für die Kampagne erstellt wurde.

Sobald die Challenge live ist, können TikTok-Nutzer daran teilnehmen, indem sie ein Video erstellen und den Hashtag der Challenge in ihrem Video-Titel verwenden. Diese Videos können dann von anderen TikTok-Nutzern entdeckt, angesehen, geliked und kommentiert werden. Die Marke kann die besten Beiträge dann präsentieren, teilen oder sogar Preise bzw. Belohnungen für die Gewinner ausloben.

Die Branded Hashtag Challenge ist eine gute Möglichkeit für Marken, virale Kampagnen auf TikTok zu erstellen und eine aktive und engagierte Gemeinschaft aufzubauen.

 

Anforderungen an TikTok Ads

Die Spezifikationen variieren je nach Anzeigenformat, Land oder Region. Hier sind die nur wichtigsten Anforderungen aufgelistet. Diese können sich jederzeit ändern. Bei Buchung einer Kampagne erhalten Sie die aktuellen Spezifikationen direkt von Ihrem Mediaberater.

In-Feed-Anzeigen:

  • Videoformat: MP4 oder MOV
  • Videogröße: 9:16 (vertikal), 16:9 (horizontal) oder 1:1 (quadratisch)
  • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
  • Dateigröße: bis zu 500 MB
  • Text: 80 Zeichen
  • Bildformat: JPG oder PNG
  • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
  • Dateigröße: bis zu 2 MB

    Brand Takeover-Anzeigen:

    • Videoformat: MP4 oder MOV
    • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
    • Videolänge: 3 bis 5 Sekunden (maximal 3 Sekunden empfohlen)
    • Dateigröße: bis zu 500 MB
    • Bildformat: JPG oder PNG
    • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
    • Dateigröße: bis zu 2 MB

      TopView-Anzeigen:

      • Videoformat: MP4 oder MOV
      • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
      • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
      • Dateigröße: bis zu 500 MB
      • Bildformat: JPG oder PNG
      • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
      • Dateigröße: bis zu 2 MB

        Branded Hashtag Challenge:

        • Videoformat: MP4 oder MOV
        • Videogröße: 9:16 (vertikal) oder 16:9 (horizontal)
        • Videolänge: 5 bis 60 Sekunden (maximal 15 Sekunden empfohlen)
        • Dateigröße: bis zu 500 MB
        • Bildformat: JPG oder PNG
        • Bildgröße: 1080 x 1920 Pixel
        • Dateigröße: bis zu 2 MB
         

        Zielgruppen von TikTok Ads

        Bei TikTok Ads stehen verschiedene Targeting-Optionen zur Verfügung, um Anzeigen auf die Zielgruppe auszurichten. Hier sind einige der wichtigsten Targeting-Möglichkeiten.

        Beachten Sie, dass nicht alle Targeting-Möglichkeiten in allen Ländern oder Regionen verfügbar sind und dass einige Targeting-Optionen nur in bestimmten Anzeigenformaten möglich sind.

        Land / Bundesland

        Alter

        Geschlecht

        Uhrzeit

        Gerät

        Interessen

         

        Was kosten TikTok Ads?

        Die Kosten für TikTok Ads werden von verschiedenen Faktoren bestimmt, z.B.:

        • Anzeigenformat
          Jedes Anzeigenformat auf TikTok hat unterschiedliche Kosten. Die Preise für Brand Takeover Ads und TopView Ads sind beispielsweise meist höher als für In-Feed-Anzeigen.
        • Zielgruppe
          Die Kosten variieren je nach Zielgruppe. Eine engere Zielgruppe mit spezifischen Interessen und Verhaltensweisen kann mehr kosten als eine breitere Zielgruppe.
        • Gebot
          Die Höhe des Gebots für Ihre Anzeigen beeinflusst auch die Kosten. Ein höheres Gebot kann Ihnen eine höhere Platzierung und mehr Sichtbarkeit auf der Plattform bieten, aber auch die Kosten erhöhen.
        • Geografische Lage
          Die Kosten für Anzeigen hängen auch von der geografischen Lage der Zielgruppe ab. In einigen Ländern oder Regionen können die Kosten höher sein als in anderen.

        Beachten Sie: TikTok verwendet ein Auktionsmodell für Anzeigen. Das bedeutet, dass Sie für Ihre Anzeigen bieten und je nach Gebot und Relevanz Ihrer Anzeige für Ihre Zielgruppe gegen andere Werbetreibende antreten.


        TikTok verwendet bei den Auktionen 2 Abrechnungsmodelle:

        • Cost-per-Click (CPC):
          Bei diesem Abrechnungsmodell zahlen Unternehmen nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Der CPC-Preis wird durch eine Auktion bestimmt, bei der Werbetreibende bieten, um ihre Anzeigen an eine bestimmte Zielgruppe auszuliefern.
        • Cost-per-Mille (CPM):
          Bei diesem Abrechnungsmodell zahlen Unternehmen jeweils für 1.000 Einblendungen ihrer Anzeigen, unabhängig davon, ob ein Nutzer auf die Anzeige klickt oder nicht. Der CPM-Preis wird ebenfalls durch eine Auktion bestimmt.


         

        Wie buche ich TikTok Ads?

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        Auswertung

         

        Über TikTok

        TikTok ist eine Social Media-Plattform zum Erstellen, Teilen und Entdecken von Videos. TikTok hat einen eigenen Algorithmus entwickelt, der relevante Videos von anderen Nutzern einblendet, unabhängig davon, ob man mit dieser Person vernetzt ist oder nicht. Im Mittelpunkt stehen gut gemachte Videos. TikTok spielt Nutzern in ihren Feeds vor allem Videos aus, die ihren Vorlieben entsprechen.

        Nutzer können bei der Video-Erstellung ihrer Kreativität hier freien Lauf lassen. Beliebte Kategorien sind z.B. Comedy, Tanzen, Singen und Kochen. Die Videos sind dabei sehr kurz, zwischen 15 und 60 Sekunden. Mit Hilfe von eigenen Tools können Nutzer ihre Videos ganz einfach direkt auf der Plattform bearbeiten, z.B. Musik oder Filter hinzufügen oder die Geschwindigkeit anpassen.

        Die Einstiegshürde ist sehr niedrig. Das Erstellen und Posten von Videos ist für jeden Nutzer möglich.

         

        Was ist die "Für Dich"-Seite?

        Die "Für Dich"-Seite ist die persönliche Startseite eines Nutzers, sobald er die TikTok-App öffnet. Hier sieht man direkt Beiträge von Nutzern, die sich an den eigenen Interessen orientieren. Ob man mit den anderen Nutzern vernetzt ist oder nicht, spielt dabei keine Rolle.

        Der TikTok-Algorithmus funktioniert damit anders als z.B. bei Instagram. Die Zusammenstellung der Inhalte auf der "Für Dich"-Seite sind für jeden der Millionen Nutzer personalisiert und orientieren sich daran, welche Videos man selbst gerne anschaut, wie lange man diese anschaut und wie man mit diesen Videos interagiert. Dabei spielt es keine Rolle, ob diese Videos von Nutzern produziert werden, denen man folgt oder nicht.

        Wie genau der Algorithmus funktioniert, hat bisher noch niemand wirklich herausgefunden. Er scheint aber die Interessen der Nutzer zu treffen. Die durchschnittliche Nutzungsdauer von TikTok ist bei der jungen Zielgruppe etwa doppelt so hoch wie bei Instagram. Daran hat die "Für Dich"-Seite entscheidenden Anteil. Sie scheint die Interessen der Nutzer mit genau den richtigen Videos zu treffen. Außerdem ist die Seite unendlich. Man kann durch die Timeline scrollen so lange man möchte, es kommen immer neue, kurze Videos.

        Egal, ob man nur 1 Follower oder eine Million Follower hat: Jedes Video hat die Möglichkeit, viral zu gehen. Wenn man mit dem Inhalt den Nerv der Zeit und der Zielgruppe gut trifft, besteht für jeden die gleiche Chance, auf der "Für Dich"-Seite vieler Nutzer aufzutauchen.

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