Streaming-Dienste im Überblick

Die Liste der Streaming-Dienste in Deutschland wird immer länger. Zu den bekanntesten zählen Netflix, Amazon Prime Video, Sky und Disney+. Zusätzlich gibt es noch viele andere Anbieter wie Paramount+, Joyn, DAZN oder Twitch sowie RTL+ und waipu.tv. Auch einige Hersteller von Smart-TVs bieten eigene Streaming-Apps, wie beispielsweise Samsung Plus TV.

Zum CTV-Inventar zählen außerdem Video-on-Demand Plattformen wie Zattoo.

Übersicht Streaming-Anbieter

Mediatheken

Die meisten Sender verfügen heutzutage auch über sehr umfangreiche und stark genutzte Mediatheken. Auch hier kann CTV-Werbung platziert werden. Zu den bekanntesten zählen Joyn von ProSiebenSat.1 und RTL+.

Und was ist mit YouTube?

Auf die Frage, ob YouTube zu CTV zählt, bekommen Sie von uns ein ganz klares Jein. Je nach Gesprächspartner kann die Antwort unterschiedlich ausfallen.

Wir bei crossvertise haben uns dazu entschieden, dass nur geprüfter Content zu CTV zählt. Also Inhalte der großen und kleinen TV Sender und Streaming-Dienste wie Sky etc. Wir bieten aber auch Werbepakete inkl. YouTube an. Das verringert den TKP bspw. auch noch einmal merklich.

Kosten für die Schaltung

Einer der großen Vorteile von CTV-Werbung ist die geringe Einstiegshürde. Man kann bei sehr regionalen Kampagnen bspw. schon ab 5.000€ Werbung schalten.

Wie viele Ausstrahlungen Sie für Ihr Budget bekommen, hängt von mehreren Faktoren ab, z.B.:

• Auf welchem Streamingdienst wollen Sie werben?

• In welchem Zeitraum?

• Wie lang ist der Spot?

• Wollen Sie in einer Stadt, einem Bundesland, einer Region oder in ganz Deutschland laufen?

Mit unserem CTV-Planer erhalten Sie schnell einen Überblick über Kosten und Leistung:

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Kosten für die Spot-Erstellung

Neben den reinen Mediakosten brauchen Sie natürlich einen TV-fähigen Spot. Die Kosten der Erstellung richten sich nach Ihren Vorstellungen. Benötigen Sie nur Sprecher oder auch Schauspieler? Wie viele? Sollen es bekannte Gesichter oder Stimmen sein? Wie viele Schauplätze werden benötigt? Die Kosten für die Logistik sind nicht zu unterschätzen. Bei vielen Szenenwechseln steigt natürlich auch die Anzahl der Drehtage. Und dann kommt natürlich die Nachbearbeitung dazu. Je mehr Special Effects, desto aufwändiger.

Fazit: Nach oben sind natürlich keine Grenzen gesetzt. Wir empfehlen, bei begrenztem Budget lieber auf bombastische Spezial-Effekte und (personal-)aufwändige Drehs zu verzichten. Konzentrieren Sie sich lieber auf den einen Grund, warum die Menschen bei Ihnen kaufen bzw. Ihre Dienstleistung in Anspruch nehmen sollen. Und kommunizieren Sie ihn mit möglichst viel Gefühl an Ihre Zielgruppe.

Wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Video haben, Ihre Zielgruppe eher jung ist oder Sie mehr Aufmerksamkeit in der jungen Zielgruppe (unter 50 Jahren) generieren möchten, dann ist CTV Werbung das richtige für Sie.

Sie planen bereits eine TV Kampagne oder führen sie schon durch? Dann können Sie CTV auch gut nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Fernsehwerbung kam für Sie bisher nicht in Frage, weil Sie ein regionales Produkt haben? Sie möchten aber ausschließlich auf dem TV Gerät laufen, um Ihren Spot bestmöglich in Szene zu setzen? Auch dann ist CTV Werbung perfekt für Sie.

Große Reichweite

Das Sehverhalten der Menschen ändert sich. Der Großteil der Smart-TV-Besitzer nutzt sein Gerät nicht mehr nur fürs lineare Programm, sondern streamt immer mehr digitale Inhalte. Mittlerweile sind über 71% der Haushalte in Deutschland entsprechend ausgestattet*. Hier verbirgt sich also ein enormes Potenzial.

Junge und kaufkräftige Zielgruppe

Dabei verdrängt CTV das lineare TV nicht, sondern ergänzt es. Vor allem die jüngeren Zielgruppen nutzen verstärkt Streamingdienste. Laut Statistik nutzen jüngere Menschen regelmäßig mehrere Streamingdienste, während die älteren Zuschauer gar keine oder wenige Streamingdienste nutzen.

Außerdem wird CTV vor allem von Haushalten mit hohem Netto-Einkommen genutzt - also von der kaufbereiten Zielgruppe.

Genaue Steuerung - nach Zielgruppe oder Region

Ein riesiger Pluspunkt: Werbung im CTV lässt sich sehr genau steuern. Die Zielgruppe kann ähnlich wie bei Online-Werbung sehr genau auf Basis verschiedener Kriterien ausgewählt werden. Das reduziert Streuverluste und spart Werbebudget.

Geringe Einstiegs-Kosten

Im sehr lokalen Bereich ist CTV bereits ab 5.000 € buchbar.

*Stand 2024, Quelle: Statista

Sie können bei CTV aus verschiedenen Targetings wählen, die sich je nach Streaming-Anbieter unterscheiden können.

Targetings, die bei allen Anbietern zur Verfügung stehen

• Region (Stadt, Bundesland, national)

• Alter (i.d.R. Altersstufen in 10-Jahresschritten, z.B. 20 - 29)

• Geschlecht

• Uhrzeit (z.B. zur Primetime oder zum Vorabendprogramm)

Weitere Targeting-Optionen einzelner Anbieter

• Kontext (Umfeld, z.B. romantische Serien und Komödien)

• Interessen (nicht bei allen Anbietern verfügbar)

Der Werbespot läuft ausschließlich auf dem TV-Gerät. Aber nicht „live“ im linearen TV Programm. Sobald ein Programm gestreamt, also zu einem späteren Zeitpunkt auf dem TV Gerät konsumiert wird, erscheint Ihr Werbespot. Dieser wird vor oder während des Streams angezeigt.

Das kann zum Beispiel in den Mediatheken und auf Video-on-Demand-Plattformen sein.

Voraussetzung: Ein TV Gerät, welches mit dem Internet verbunden ist. Das kann ein Smart-TV mit eigener Internet-Verbindung sein. Oder ein Fernseher, der durch ein zusätzliches Gerät, wie z.B. ein Streaming-Stick oder eine Spiele-Konsole "online" geht.

Die Sehgewohnheiten, vor allem der jungen Zielgruppe, haben sich in den letzten Jahren extrem gewandelt. Das lineare Fernsehen verliert damit immer mehr an Bedeutung.

Dem steht gegenüber, dass der Big Screen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die Zielgruppe ist also nicht verloren. Und mal ehrlich: Kaum einer zieht es doch vor, seine Lieblingsserie über sein Smartphone oder den Laptop-Bildschirm zu streamen, oder?

Mittlerweile ist der Markt für CTV anbieterseitig sehr groß und heterogen. Trotzdem wird Connected TV auf keinen Fall das klassische Fernsehen in naher Zukunft verdrängen. CTV ist vielmehr eine skalierbare Lösung, um die TV-Werbegelder sinnvoll zu ergänzen.

Es gibt bereits Unternehmen, die mit CTV beispielweise gezielt die Zuschauer ansprechen, welche die Spots im klassischen TV nicht gesehen haben. Über bestimmte Smart-TVs mit einer speziellen technischen Lösung ist das heute schon möglich.

Mit unserem Connected TV Planer buchen Sie Ihre Kampagne bequem online und erfahren direkt, wie viele Impressions Sie erhalten und wie hoch der TKP ist. 

1. Basisdaten eingeben

Starten Sie den Connected TV Planer und legen Sie Ihre Kampagnendaten fest.

• Region
• Budget
• Streamingdienste
• etc.

2. Auswahl & Leistung

• Im Feld “Ihre Auswahl” wird angezeigt, welche Kriterien Sie für Ihre Kampagne ausgewählt haben.
• Im Feld "Leistung" erscheinen die Impressions und der TKP, den Sie für Ihr Budget und die ausgewählten Kriterien erhalten.

3. Anfrage

Nutzen Sie den Button “Anfrage absenden”, um Ihre Auswahl an Ihren Mediaberater zu schicken. Dieser erstellt Ihnen ein Angebot, welches Sie dann direkt in Ihrem Warenkorb buchen können.

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Datei

Video

Audio

Bitte beachten Sie die Lautheitsnorm EBU R 128

Weitere lnformationen

• Keine Call-to-Action-Elemente, wie Buttons oder Text, die klickbar erscheinen (z.B. „Jetzt klicken“ / „Hier kaufen“)
• Von Letter- und Pillar-Boxing wird stark abgeraten
• Die angegebenen Spezifikationen sind auf dem letzten uns bekannten Stand, können sich aber geändert haben oder in Einzelfällen abweichen. In diesem Fall informieren wir Sie im Rahmen Ihrer individuellen Anfrage

Ja, nein, ganz klar Jein. Je nach Gesprächspartner kann die Antwort unterschiedlich ausfallen. Wir bei crossvertise haben uns dazu entschieden, dass nur geprüfter Content zu CTV zählt. Also Inhalte der großen und kleinen TV Sender und Streaming-Dienste wie Sky etc. Wir bieten aber auch Werbepakete inkl. YouTube an. Das verringert den TKP bspw. auch noch einmal merklich.

Sie wollen CTV inkl. YouTube Werbung schalten? Dann fragen Sie uns an.