Kunden-Kampagnen
ORO di Parma
„La vita è ORO“ – ORO di Parma verbindet TV, Streaming, DOOH und Online Audio
Beschreibung:
Seit 70 Jahren bringt ORO di Parma Leidenschaft und italienisches Lebensgefühl in unsere Küchen. Sonnengereifte Tomaten aus Italien werden schonend zu Passata, Tomatenmark und Saucen verarbeitet. Dabei wird dem roten „Gold aus Parma“ genug Zeit gegeben, um die ideale Mischung aus Süße und Säure zu bilden, denn wie ein italienisches Sprichwort sagt Presto e bene non vanno insieme – Schnell und gut passen nicht zusammen. Diese Sorgfalt und Erfahrung schmeckt man.
Den Auftakt unserer Zusammenarbeit bildete im Frühsommer 2024 eine Connected-TV-Kampagne. Mehrere zielgruppenspezifische Spots griffen typische Alltagssituationen auf – vom unerwartet frühen Schulschluss über die gemeinsame Date-Night bis zum spontanen Essen mit Freunden. Die Kampagne richtete sich vor allem an Singles und Paare zwischen 29 und 49 Jahren sowie Familien, die beim Einkauf Wert auf Marken und hochwertige Zutaten legen. Ausgespielt wurden die Spots über drei Wochen auf verschiedenen Streamingdiensten. Das Targeting wurde je nach Plattform angepasst, um eine ausgewogene Kombination aus Reichweite und zielgerichteter Ansprache zu erzielen.
Im Frühjahr 2025 ergänzte ORO di Parma seine digitale Markenkommunikation durch eine lokal ausgesteuerte Digital-Out-of-Home-Kampagne. Beworben wurde der Foodtruck der Marke, der deutschlandweit Verkostungen anbot. Zum Einsatz kamen Screens an Bahnhöfen, am Straßenrand, in Cafés / Restaurants sowie Wartezimmern in verschiedenen Städten. So verband ORO di Parma die digitale Ansprache mit einer konkreten Aktivierung vor Ort.
Ab Mai 2025 baute die Marke ihre Bewegtbildstrategie weiter aus. Der 30-sekündige Spot zur Markenbotschaft „La vita è ORO“ lief auf reichweitenstarken TV-Sendern. Parallel wurde die Kampagne auf Streamingdiensten verlängert. Während das lineare Fernsehen eine breite Haushaltsreichweite erzeugte, ermöglichte Connected TV eine präzisere Ansprache digitaler Zielgruppen. Durch den Einsatz desselben Spots in unterschiedlichen Nutzungssituationen wurden Sichtbarkeit und Wiedererkennung der Marke gestärkt.
Im Oktober 2025 folgte eine weitere Imagekampagne auf Spotify. Audio Ads und Display Ads bewarben den eigens produzierten Song „La vita è ORO“, der direkt auf der Plattform angehört werden konnte. Die deutschlandweite Kampagne richtete sich gezielt an Menschen mit Interesse am Kochen. Inhaltlich griff sie erneut das italienische Lebensgefühl auf, das ORO di Parma mit gemeinsamen Mahlzeiten und seinen Produkten verbindet.
Die verschiedenen Maßnahmen zeigen, wie ORO di Parma lineares TV, Connected TV, Digital Out of Home und Online Audio crossmedial verknüpft. So wird die Markenbotschaft sowohl reichweitenstark als auch zielgerichtet über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg vermittelt.
Mehr Informationen zu ORO di Parma unter: www.orodiparma.de
Kampagne teilen
Sie interessieren sich auch für eine crossmediale Kampagne?
Angebot für eine crossmediale Kampagne anfordern
Kunden-Feedback:
Durch die CTV-Kampagne waren wir in der Lage, den wachsenden Trend von Streamingdiensten zu nutzen, um unsere Werbespots reichweitenstark, aber auch zielgruppenspezifisch auszuspielen. Das crossvertise-Team hat uns dabei super betreut und das passende Paket an Streamingdienstleistern für unsere Kampagne geschnürt.
