Welche Leistung bekomme ich für mein Budget?
Mit programmatischer Werbung in Echtzeit zum Erfolg
Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Einkauf von Werbeflächen auf Webseiten in Echtzeit. Dabei wird auf Auktionsbasis auf den richtigen User, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort geboten.
Erhält der Höchstbietende den Zuschlag, kann er diesem Nutzer dann individualisierte, auf ihn passende grafische Werbemittel wie Display, Mobile oder Video Banner anzeigen, egal ob auf Tablet, Smartphone oder Desktop.
Der gesamte Prozess der programmatischen Werbung startet immer, wenn ein neuer Nutzer eine Webseite betritt und dauert nur wenige Millisekunden.
Der programmatische Einkauf
Onlinemarketing ist im stetigen Wandel. So auch die Einkaufsmöglichkeiten der Werbeplätze. Einer der größten Weiterentwicklungen in den letzten Jahren ist, nach Meinung unserer Online Experten, der programmatische Einkauf. Dabei wird auf Auktionsbasis auf den richtigen User, zur richtigen Zeit, am perfekten Ort geboten.
Früher: Ausschließlich Einzelseitenbuchung(Die Platzierung war im Vordergrund) | Heute: Zusätzlich programmatischer Einkauf(Der User ist im Vordergrund) |
| Einkauf von Seiten | Einkauf von Usern / Ihrer Zielgruppe |
| Statischer Mediaplan | Dynamischer Mediaplan |
| Manuelle Entscheidungen | Datengetriebene Entscheidungen |
| Geringe Auswertungen | Transparente Ergebnisse |
| Reichweite als Ziel | Ergebnisse als Ziel |
| Intransparent | Transparentes Zielgruppenverständnis |
| Hoher Einzelseiten-TKP | Ideales Preis/Reichweitenverhältnis |
So funktioniert der programmatische Einkauf bei Bannerwerbung
1.
Auswahl der Targetings anhand Ihrer Ziele & Zielgruppe durch uns
2.
Den zur Zielgruppe passenden User im Internet finden
3.
Auktionsgebot auf passenden User
4.
Das Werbemittel des Höchstbietenden wird dem User angezeigt
Weitere Infos zu Programmatic Advertising
Die Ziele von Programmatic Ads
Vor Beginn jeder Maßnahme ist es wichtig sich ein Ziel zu setzen. Was soll die programmatische Kampagne erreichen, damit sie für Sie und Ihr Unternehmen als erfolgreich bewertet wird? Dafür entscheidet man in erster Instanz zwischen Branding und Performance.
Performance
Sie haben bereits:
- Markenbekanntheit
- Eine mind. vierstellige Anzahl Webseitenbesucher/ Monat
- Abverkäufe / Registrierungen etc. (je nach Conversion-Ziel)
- Ihr Ziel ist es noch weitere Abverkäufe / Registrierungen etc. zu generieren?
Dann ist eine Performancekampagne
das richtige für Sie!
Branding
Sie haben ein neues Produkt / eine neue Webseite etc.?
- Sie wollen auf sich aufmerksam machen?
- Viele passende neue Internetnutzer auf Ihre Seite führen?
- Vertrauen Schaffen?
Dann ist eine Brandingkampagne
das richtige für Sie!
Die wichtigsten Targeting-Möglichkeiten
Wir erreichen Ihre potentiellen Kunden so exakt wie möglich im Internet. Dafür ist es besonders wichtig, im Vorfeld so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Sobald wir alle wichtigen Informationen erhalten haben, suchen wir die besten Targeting-Modelle für Sie heraus. Auch während der Kampagne werden diese ständig beobachtet, ausgebaut oder eingestellt.
Überblick:
Was geschieht mit Ihrer Kampagne nach erfolgreicher Buchung
Nachdem Ihre Kampagne gestartet ist, beginnt die Optimierung. Sobald wir eine repräsentative Anzahl Ihrer Zielgruppe erreicht haben, schauen wir uns deren Interaktionen und Onlineverhalten genauestens an. Dabei dient das zuvor besprochene Ziel (Branding oder Performance) als Grundlage.
Wichtig sind für uns (unter anderem) folgende Informationen: Auf welcher Seite, zu welcher Zeit, an welchem Ort hat die Zielgruppe das Banner gesehen (tiefere Analyse erstreckt sich über z.B. Browser, Endgerät, Betriebssystem und vielen weiteren kampagnenrelevanten Attributen).
Daraus werden separate Strategien erstellt:
Statistische Zwillinge werden angesprochen
- User, die zu mind. 80% dasselbe Onlineverhalten haben wie konvertierte Kunden, aber noch keinen Kontakt mit Ihrer Webseite hatten
5-stellig genaue PLZ-Analyse
- Starke Regionen werden vermehrt angesprochen
Whitelist
- Performancestarke Seiten werden in eine separate Strategie (sog. Whitelist) eingefügt, um dort frequenter Werbung zu schalten
Die wichtigsten Bannerformate im Überblick
Onlinebanner gibt es in zahlreichen Größen und Formaten, die auf den Webseiten meist oben, unten oder seitlich platziert werden. Typische Banner-Formate sind beispielsweise Skyscraper, Wallpaper oder auch Half Page-Ads, in dem dann die entsprechenden Informationen des werbenden Unternehmens platziert werden.
Besonders wichtig ist es, die Motive kreativ und benutzerfreundlich zu gestalten und Zielgruppen möglichst exakt zu bestimmen, um das Interesse der Nutzer bestmöglich zu wecken.
IAB Standard
IAB Standard-Banner sind die am häufigsten verwendete Form bei Display-Kampagnen. Mit ihnen kann kostengünstig eine große Reichweite aufgebaut werden. Vor allem für Performance-Kampagnen sind IAB Standard-Banner besonders wichtig, um eine bestimmte Grund-Reichweite und damit optimale GRP-Werte zu erreichen.
Typische Formate
- 728x90 (Leaderboard)
- 468x60 (Full Banner)
- 728x90 (Super Banner)
- 120x600 (Skyscraper)
- 160x600 (Wide Skyscraper)
- 300x250 (Medium Rectangle / Content Ad)
High Impact
Mit den großflächigen High Impact Bannern erzeugen Sie besondere Aufmerksamkeit. Aufgrund ihrer Größe fallen sie sofort ins Auge. High Impact Banner sind vor allem für Branding-Kampagnen geeignet. Sie können durch Animation zusätzlich die Blicke auf sich ziehen.
Typische Formate
- 300x600 (Half Page)
- 800x250 (Billboard German)
- 900x250 (Billboard Interstitial)
- 970x250 (Billboard Interstitial)
- 336x280 (Large Rectangle)
Beispiel-Banner
Zur Vollansicht Banner anklicken
160 x 600 px
Video Ads
In-Stream Video Ads (Pre-/Mid-/Post-Rolls)
Video-Ads sind kurze Werbespots, die in einem Videoplayer vor, während oder nach der Ausstrahlung der Video-Inhalte geschaltet werden. Diese Werbeform eignet sich vor allem für Branding-Kampagnen und für die Verknüpfung von digitaler und TV-Werbung.
Pre-Roll
Die am häufigsten verwendete In-Stream-Form ist die Pre-Roll. Diese Werbeform wird vor dem eigentlichen Video eingeblendet und erzielt dadurch große Aufmerksamkeit beim Nutzer.
Mid-Roll
Die Mid-Roll wird während des Videos eingeblendet.
Post-Roll
Die Post-Roll wird nach dem Video eingeblendet.
