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Plakatwerbung: Kosten, Werbeformen und Preise

Mehr als 160.000 Plakatflächen direkt online mieten!

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Plakatwerbung mieten - unterwegs alle erreichen

Plakatwerbung gehört zu den wichtigsten Werbeformen im Marketing-Mix. Plakate können nicht überhört oder abgeschaltet werden. Plakatwerbung bietet durch ihre Präsenz die Möglichkeit Botschaften im Kopf der Konsumenten zu verankern. Plakatwerbung eignet sich sehr gut für Image- wie Abverkaufs-Kampagnen - egal ob lokal, regional oder deutschlandweit.

Gerade durch die wachsende Mobilität der Gesellschaft kann die Plakatwerbung als "Unterwegs"-Medium gegenüber den klassischen Medien Print, TV und Online punkten. Prominent platzierte Plakate sind ein Blickfang und werden von den Menschen immer wahrgenommen, bewusst oder unbewusst.

Vorteile von Plakatwerbung

  • Über 160.000 Plakatflächen deutschlandweit
  • Schneller Reichweitenaufbau und hohe Kontaktdichte
  • Erreichen Sie die mobile und kaufkräftige Zielgruppe unterwegs
  • Plakate erzeugen unmittelbare Handlungsimpulse
  • Gute Selektionsmöglichkeiten mit Mikro- und Geo-Marketing
  • Vergleichbar günstige TKPs (Tausender-Kontaktpreis)

Informieren Sie sich hier ausführlich über Plakatwerbung. Nutzen Sie unser Plakat-Planungstool, um die besten Plakatflächen zu finden. Buchen Sie bei Bedarf Plakatwerbung einfach und bequem direkt online oder stellen Sie eine unverbindliche Anfrage.

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Wie gestaltet man ein Plakat?

Factsheet Plakatgestaltung: So sollte ein gutes Plakat aussehen!

Die Kunst der Plakatgestaltung besteht darin, durch die Kombination von visuellen und textlichen Komponenten eine intelligente und auffallende Werbebotschaft zu kreieren, die bei den Betrachtern schon beim ersten Kontakt Interesse weckt und Emotionen auslöst.

Nehmen Sie sich also zunächst Zeit und fragen Sie sich: „Was will ich mit meinem Plakat eigentlich zum Ausdruck bringen?“ Ist diese Frage beantwortet, geht es an die Gestaltung Ihres Plakats, das im Allgemeinen aus den drei Komponenten Text, Motiv und Logo besteht. Die folgenden Gestaltungsregeln und -tipps sollen Ihnen dabei die Arbeit erleichtern.

In unserem Factsheet (PDF-Format) geben wir Gestaltungstipps, damit Ihr Plakat die gewünschte Wirkung erzielt.



Wie groß ist ein Plakat?

Übersicht der gängigen Plakatformate

Welche genauen Abmessungen hat das gewählte Format? Wie muss die Druckdatei angelegt werden? Welchen Beschnitt muss ich berücksichtigen?

Ob Großfläche, Ganzsäule oder Superposter: Jedes Format hat seine individuellen Anforderungen. Wir liefern Ihnen wertvolle Infos inkl. Gestaltungsvorlagen zu den einzelnen Formaten.




Die entscheidenden Vorteile von Plakatwerbung!

  • Plakatwerbung trifft jeden

    Plakatwerbung kann nicht überhört oder abgeschaltet werden. Sprechen Sie mit Plakatwerbung auch Menschen an, die sonstige Medien (TV, Radio, Internet) nur eingeschränkt nutzen!
  • Plakatwerbung steigert Bekanntheit

    Plakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unbewusst in den Köpfen der Menschen fest!
  • Plakatwerbung ist bezahlbar

    Plakatwerbung hat einen vergleichsweise günstigen TKP (Tausender-Kontaktpreis) und ist auch für kleine Unternehmen geeignet!
  • Plakatwerbung erzeugt Handlungen

    Kunden in der Nähe suchen Ihr Geschäft auf. Nutzen Sie auch Internetadressen und QR-Codes für crossmediale Kommunikation!
  • Plakatwerbung erreicht Ihre Zielgruppe

    Platzieren Sie Ihre Plakatwerbung genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält – in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen um Ihre Geschäft!
  • Plakatwerbung ist immer da

    Plakatwerbung ist ein präsentes Massenmedium und erreicht einen enorm hohen Werbekontakt mit der Zielgruppe!

So buchen Sie Plakatwerbung schnell und günstig direkt online!

Nutzen Sie unser einfaches Planungstool für Ihre Plakatwerbung!

In nur 3 Schritten mieten Sie Plakatwerbung bequem online:

Plakatwerbung buchen - Schritt 1 1. Suchen & Finden
  • Bestimmung des Zielorts
  • nach Flächentyp filtern
Plakatwerbung buchen - Schritt 2 2. Auswahl & Warenkorb
  • Werbeflächen auswählen
  • Verfügbarkeit im gewünschten Zeitraum prüfen
  • Auswahl zum Warenkorb hinzufügen
Plakatwerbung buchen - Schritt 3 3. Buchung & Check-Out
  • sofort buchen oder anfragen, um mögliche Rabatte zu erhalten
  • Motiv hochladen
  • Druck & Gestaltung zusätzlich buchbar
  • Werbeflächen & Montage inkludiert

Darum ist Plakatwerbung sinnvoll!

  • Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

    Plakate werden häufig auf Werbetafeln an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Plakate an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Wirkungsvolle Plakatwände entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln erreichen die gewünschte Zielgruppe mehrmals.

    Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

    Plakatwerbung unmittelbar in der Umgebung eines Geschäftes erzeugt direkte Handlungsimpulse, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. Als Erweiterung können auf dem Plakat noch QR-Codes eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und auch weiteren Transaktionen führt.

    Der positive Nebeneffekt der Plakatwerbung ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Plakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest. Besonders kreative oder witzige Plakate können sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

  • Positive Wahrnehmung von Plakaten

    Plakatwerbung wird auch bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Durch die verschiedenen Plakatformen passt sich die Plakatwerbung optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzt Plakatwerbung, weil sie auf Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

    Gute Aussteuerung der Zielgruppe

    Mit Plakatwerbung erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung der Plakate auf Plakatwänden in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihre Plakatwerbung von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Zielgruppen, die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, können von der Plakatwerbung, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Ihre Plakate hängen sollen, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dadurch können Streuverluste minimiert werden, was zu einer effektiven Werbekampagne führt.


So sollten Sie Plakatwerbung einsetzen!

Plakatwerbung ist besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen kann. Plakatwerbung kann dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielt auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Jedoch reicht es nicht nur ein Plakat aufzuhängen, weil ein Plakat nur eine geringe Wirkung erzielt. Eine flächendeckende Plakatwerbung an wirkungsvollen Positionen, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Paketangebote als Netzbuchung zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen sind Einzelbelegungen zwar teurer, erlauben aber eine genaue geographische Aussteuerung aller Werbeträger.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Plakate nicht willkürlich aufgehängt werden sollten, sondern an den richtigen Positionen. Durch Geo-Marketing lässt sich genau bestimmen, wo die gewünschte Zielgruppe mit Plakatwerbung am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Plakate erzielen ihre volle Wirkung.


Für diese Zwecke eignet sich Plakatwerbung am besten!

Plakatwerbung eignet sich besonders gut für Image- wie auch Abverkaufskampagnen.

Sie können regional in der Umgebung Ihres Unternehmens oder in einer ganzen Stadt die Anwohner für Ihre Marke begeistern und auch größere Bekanntheit erlangen. Plakatwerbung eignet sich dafür besonders, weil die Kampagne perfekt regional aussteuerbar ist und genau die Menschen erreicht, die zu Ihrer Zielgruppe zählen.

Plakatwerbung ist das perfekte Werbemedium, wenn Sie auf ein neues Produkt oder eine Rabattaktion aufmerksam machen möchten. Mit Plakatwerbung können Sie in kurzer Zeit eine große Kontaktdichte aufbauen, indem die Plakate an prominenten Plakatwänden aufgehängt werden. So können Sie Verkaufsraten stark steigern und auf besondere Aktionen schnell und effizient aufmerksam machen. Auch für besondere Events lässt sich durch Plakatwerbung rechtzeitig die nötige Aufmerksamkeit in der Region erzeugen, um für eine erfolgreiche Veranstaltung zu sorgen.

Aber auch für neue Unternehmen eignet sich Plakatwerbung perfekt für den Markteintritt, um sich einen Namen zu machen und Kunden für sich zu begeistern. Steigern Sie mit regelmäßiger Plakatwerbung dauerhaft Ihre Bekanntheit.


Das gibt es bei Plakatwerbung zu beachten!

Die Belegungsdauer für ein Plakat wird in Dekaden unterteilt. Das Kalenderjahr umfasst 34 Dekaden, wobei jede Dekade abwechselnd 10 oder 11 Tage lang ist. Die genauen Termine sind dabei dem aktuellen Dekadenplan zu entnehmen.

Für eine Plakatwerbung muss das Motiv rechtzeitig in Auftrag bei einer Druckerei gegebenen werden, um zum angegebenen Starttermin auslieferbar zu sein. crossvertise setzt bei Ihrer Buchung bereits einen Puffer an, der Ihnen die Terminführung erleichtert. Über das Nachrichten-Center in Ihrem 'Mein crossvertise'-Bereich werden Sie über bevorstehende Deadlines rechtzeitig informiert.

Beim Druck der Plakate sollte beachtet werden, dass ca. 10% mehr Plakate gedruckt werden müssen als aufgehängt werden sollen. Dies dient als Reserve, falls Plakate (z.B. durch Wettereinflüsse) beschädigt werden. So kann schnell reagiert und ein neues Plakat aufgehängt werden. Buchen Sie den Plakatdruck über crossvertise direkt mit, wird dies berücksichtigt und ist in den angegebenen Kosten bereits enthalten.

Formen der Plakatwerbung

Durch die Vielseitigkeit der Außenwerbung können die unterschiedlichsten Effekte erzielt werden. Hinterleuchtete Plakate, die auch nachts sichtbar sind, erregen große Aufmerksamkeit und sind besonders für die Ansprache jüngerer Zielgruppen geeignet. Für belebte Plätze in der Innenstadt eignet sich hingegen besonders die Litfaßsäule, die von allen Seiten betrachtet werden kann.

So unterschiedlich die Werbeformen, so verschieden auch die Preise. Je nach Werbezeitraum, Werbeformat und Werbegebiet können die Kosten von 0,70 € bis hin zu 52,10 € pro Plakat, Tag und Fläche variieren. Nachfolgend finden Sie alle Werbeträger im Überblick:



Die einzelnen Formate im Überblick


DIN A1-Plakat (1/1 Bogen)

Ob an Hauswänden, Bushaltestellen, Supermärkten, Hochschulen oder zahlreichen weiteren Plätzen, DIN A1 Plakate können sehr vielseitig eingesetzt werden und sind nahezu an jeder Straßenecke zu finden. Besonders gerne wird das DIN A1 Plakat für Ankündigungen von Veranstaltungen, Konzerten, Kino- und Theaterprogrammen genutzt.





DIN A0-Plakat (2/1 Bogen)

Plakate werden heute in unterschiedlichen Standardformaten gedruckt, die auf den bekannten DIN-Formaten basieren. Für die Mehrheit aller in Deutschland bekannten Plakatgrößen dient der DIN A1-Bogen (1/1 Bogen) als Berechnungsbasis, alle weiteren Formate werden als ein Vielfaches dieses Formats angegeben. So entspricht etwa das DIN A0-Plakat (2/1 Bogen) zwei mal der Größe eines DIN A1-Plakats (1/1 Bogen).





City-Light-Poster (CLP)

Die ursprünglich aus Frankreich stammenden City-Light-Poster werden seit Mitte der 1980er Jahre in Deutschland eingesetzt und sind ein fixer Bestanteil der heutigen Mediaplanung. Im Gegensatz zu den allenfalls von vorne beleuchteten klassischen Plakaten sind CLPs durch Glas geschützt und sorgen insbesondere in den Abendstunden durch eine Hinterleuchtung der Werbefläche für eine verstärkte Werbewirkung.





City-Light-Board (CLB)/Mega-Light-Board

Mit derselben Größe wie die Großfläche und einer Gesamthöhe von bis zu 5m zählen City-Light-, oder auch Mega-Light-Boards zu den „Big Playern“ der klassischen Außenwerbung. City-Light-Boards werden meist auf einem ca. 2,50m hohen Sockel montiert, was dem Werbeträger eine 24-Stunden-Präsenz, frei von jeglichen Sichtbehinderungen garantiert und ihn so zum Eye-Catcher schlechthin werden lässt.





Großflächen-Plakat (18/1)

Mit bundesweit mehr als 150.000 Standorten und mehr als 60% Anteil am gesamten Plakatbestand ist die Großfläche (18/1 Plakat) der Klassiker der Außenwerbung. Mit einer Fläche von etwa 9m2 punktet das Großflächen-Plakat durch seine hohe Flexibilität.





Panoramafläche (36/1)

Als Dopplung der klassischen Großfläche präsentiert sich das 36/1-Format als aufmerksamkeitsstarke Produkterweiterung des klassischen Out-of-Home-Portfolios. Mit einer Werbefläche von 18m2 bietet die Panoramafläche jede Menge Platz zur exklusiven Präsentation bildstarker Motive und ist der perfekte Werbeträger, um sich von Werbenden in derselben Region abzuheben.





Superposter (40/1)

Die Größe eines Superposters (40/1) entspricht in etwa einer Vergrößerung der standardisierten Großfläche (18/1) um den Faktor 2,2. Bereits bestehende Großflächen-Plakate können somit problemlos angepasst werden. Mit einer Werbefläche von 20m2 werden Superposter bevorzugt an Hauswänden stark frequentierter Standorte angebracht.





Allgemeinstelle

Allgemeinstelle

Litfaßsäulen und Großflächen dienen auch als Allgemeinstellen. Allgemeinstellen werden von mehreren Werbetreibenden gleichzeitig belegt und sind zentrale Anlaufstelle für eine Vielzahl unterschiedlichster Informationen, wie Theater-, Opern- und Kinoprogramme sowie Werbung lokaler Händler und Veranstalter.





Ganzsäule

Ganzsäule

Eine runde Sache sind Ganzsäulen. Diese Werbeform lädt ein, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, da sie die Möglichkeit haben, die Litfaßsäule für die Werbedauer exklusiv zu belegen. Sie können dabei eine Rundumklebung mit einem Motiv auswählen oder kleinere Formate mehrmals anbringen lassen.





City-Light-Säule (CLS)

Die City-Light-Säule – eine Weiterentwicklung der klassischen Litfaßsäule – überzeugt durch ein modernes Design und eine hochwertige Werbeträgeroptik. Ausgestattet mit einer innovativen Rotationstechnologie strahlen City-Light-Säulen die Werbemotive in alle Richtungen aus und erzielen dadurch hohe Aufmerksamkeits- und Erinnerungswerte. Vor allem in den Abend- und Nachtstunden setzt die Hinterleuchtung der City-Light-Säule den Premium-Charakter von Marken und Produkten wirkungsvoll in Szene.





  • Unsere Expertin für Außenwerbung

    Carina Wilhelm im Interview


    Was zeichnet dich als Expertin für Außenwerbung aus?

    Angefangen mit einer Ausbildung als Kauffrau für Marketingkommunikation bei einem Vermarkter für Außenwerbung und einem weiterführenden Studium an der BAW verfüge ich mittlerweile über 9 Jahre Erfahrung in diesem Bereich. Seit 2012 bin ich bei crossvertise. Neben Mediaplanung und –Einkauf zählt die Koordination der Zusammenarbeit mit Vermarktern im Bereich Außenwerbung zu meinen Hauptaufgaben.

    Was begeistert dich persönlich an Außenwerbung?

    Außenwerbung ist ein Medium zum „Anfassen“ – jeder kennt es, jeder weiß etwas damit anzufangen. Gleichzeitig bietet Außenwerbung eine Vielzahl an Möglichkeiten, um Kundenkampagnen aufregend und außergewöhnlich zu gestalten. Von der klassischen Plakatfläche über digitale OoH-Medien, Ambient- oder Verkehrsmittelwerbung – langweilig wird’s nie!

    Was sind die 3 wichtigsten Dinge, die man deiner Meinung nach bei der Planung von Außenwerbung beachten sollte?

    • Vollständige Briefingeckdaten – so können wir unseren Kunden ein optimales Angebot erstellen
    • Vorlaufzeiten beachten – man sollte ca. 4 Wochen inkl. Plakatgestaltung einplanen
    • Professionelle Kreation – ein tolles Motiv wirkt, egal auf welcher Fläche

    Gibt es eine Form der Außenwerbung, die du besonders gerne magst? Wenn ja welche und warum?

    Ein Blickfang ist für mich in jedem Fall alles, was beleuchtet ist. Mega-Light-Select, City-Light-Poster oder City-Light-Säulen – da schaue ich persönlich am meisten drauf. Aber nicht immer ist der Werbeträger entscheidend. Ein auffallendes Motiv auf einer „normalen“ Litfaßsäule sticht oftmals auch ins Auge und erregt Aufmerksamkeit. Die Motivgestaltung sollte bei Außenwerbung also in jedem Fall bedacht werden.

    Welchen Vorteil habe ich, wenn ich Außenwerbung bei crossvertise buche?

    Über unser Plakat-Planungstool erhalten unsere Kunden Einsicht in alle Preise und Verfügbarkeiten der einzeln selektierbaren Außenwerbemedien inkl. Standortfoto. Wir arbeiten momentan an einem einzigartigen Planungsassistenten, der noch weitere Features zur Planungsunterstützung von OoH-Kampagnen für den Kunden bereithält. Ich freue mich jetzt schon auf die Einbindung.

    Mehr zum Thema Außenwerbung finden Sie in unserem FAQ-Bereich!

  • Carina Wilhelm

    Carina Wilhelm

    Stellv. Leitung Mediaplanung und -Einkauf

    Kontakt


Regional werben

So finden Sie die besten Plakatflächen in Ihrer Stadt

  • Plakatwerbung eignet sich sehr gut für Image- wie Abverkaufs-Kampagnen. Die lokale Aussteuerung macht Plakatwerbung dabei besonders effektiv. Ob lokal, in der ganzen Stadt, in einzelnen Bundesländern oder sogar deutschlandweit: Plakatwerbung ist ein optimales Medium, um für ein Produkt oder eine Marke zu werben.

    Mit regionaler Plakatwerbung kann genau dort geworben werden, wo sich die gewünschte Zielgruppe aufhält. Dabei kann der Umkreis um das eigene Geschäft oder die ganze Stadt gezogen werden, in dem Plakatwerbung geschaltet wird.

    Informieren Sie sich auf nachfolgenden Seiten über die Möglichkeiten lokaler Plakatwerbung in Ihrer Stadt. Klicken Sie dafür einfach auf Ihre gewünschte Stadt.

    Vorteile regionaler Plakatwerbung

    • lokal im Umkreis um Ihr Geschäft werben, in verschiedenen Vierteln oder in der ganzen Stadt
    • genau die gewünschte Zielgruppe durch lokal aufgestellte Plakatwerbung erreichen
    • kaum Streuverluste durch genaue Aussteuerung und Erfassung der Zielgruppe
    • erzeugt hohe Aufmerksamkeit und unmittelbare Handlungsimpulse
    • gut kombinierbar mit anderen Werbemedien
    • Wir planen für Sie zielgruppengenau mit Geo-Marketing!

Wählen Sie Ihre Stadt:

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  • G-Wert (2003 - 2012: G-Wert 2)

    Der G-Wert (kurz für Gesamtwert) gibt die Werbeleistung einer Außenwerbefläche, wie z.B. eines Plakats, an und macht dadurch Werbeträger untereinander vergleichbar. Er bezeichnet konkret, wie viele Personen sich pro Stunde an eine durchschnittliche Werbebotschaft einer Außenwerbestelle erinnern können. Für die Berechnung wird zum einen die Zahl der Passanten (Fußgänger, Auto- und Fahrradfahrer, Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel) und zum anderen die Standortbeschaffenheit erhoben. Die Gesellschaft für Konsumforschung errechnet die Standortbeschaffenheit anhand von Kriterien wie Sichtbarkeit, Beleuchtung, Kontaktchancendauer und Ablenkung durch andere Werbeflächen. Seit 2003 werden diese Kriterien für den zurzeit gebräuchlichen G-Wert 2 aus dem sogenannten Frequenzatlas für Deutschland bezogen. Dadurch fließen nun weitere Kriterien wie soziodemographische und sozioökonomische Werte in die Bewertung ein. Man darf den G-Wert allerdings nicht mit dem Tausend-Kontakt-Preis verwechseln. Er stellt lediglich den in der Praxis verwendeten Ansatz dar, Kosten- und Nutzenerwägungen crossmedial vergleichbar zu machen. 2012 wird der G-Wert durch das PpS-System ersetzt.

  • Plakatseher pro Stelle (PpS, ab 2012)

    2012 löst die Plakatwährung Plakatseher pro Stelle deutschlandweit den G-Wert ab. Der von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma) erhobene Wert bezeichnet die Kontaktsumme eines Werbeträgers pro Tag. Er ist ähnlich aufgebaut wie der G-Wert. So verwendet er für die Berechnung der Passagefrequenz ebenfalls den Frequenzatlas für Deutschland und setzt vergleichbare Kriterien für die Berechnung der Standortbeschaffenheit voraus. Neu ist, dass durch GPS-Messungen und Telefoninterviews die Mobilitätsdaten von 40.000 repräsentativ ausgewählten Personen  ermittelt werden. Auf diese Weise können noch genauere Angaben über die Kontaktzahlen einzelner Plakatstellen gemacht werden.

    K-Wert

    Der k-Wert ist der Sichtbarkeitsfaktor des PpS-Wertes. Er ermittelt die Standortbeschaffenheit ähnlich wie der G-Wert und gibt die Sichtbarkeit eines Plakats als Produkt aus folgenden Parametern zwischen 0 und 1 an:

Faktoren des k-Werts

ErklärungOptimaler Wert (k-Wert = 1)Weitere Werte und minimaler Wert (k-Wert= 0 - 0,95)
Dauer der Kontaktchance

Gibt die durchschnittliche Zeit an, in der das Plakat im potentiellen Sichtfeld von Passanten ist

Mindestens 9 SekundenZwischen 5 und 9 Sekunden nur kleine Abwertungen, bei unter 5 Sekunden sinkt der Wert zügig auf 0,6
Minimaler seitlicher Abstand zum VerkehrsstromGibt an, wie weit der passierende Verkehrsstrom vom Plakat entfernt ist, sobald er auf einer Höhe mit ihm istBei bis zu 15 Metern nahe am OptimumBei mehr als 30 Metern beträgt der Wert 0,2
Verdecktheit der PlakatstelleMan unterscheidet zwischen der permanenten Verdecktheit durch ein Objekt und der Verdecktheit während eines Teils der Kontaktchancendauer ("verdeckte Zeit")Verdecktheit und verdeckte Zeit werden multipliziert; wenn beides nicht auftritt, ist der Wert maximal.Bei kompletter Verdecktheit kann der Faktor auf 0 sinken (in diesem Fall ist auch der k-Wert gleich 0 und das Plakat unbrauchbar!)
Plakatstellen im Umfeld

Ein alleinstehendes Plakat zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich als ein Plakat unter vielen

Wenn keine weiteren Plakate im Umfeld sichtbar sind

Wert sinkt mit jedem weiteren Plakat um 0.05; ab 3 zusätzlichen Plakaten bleibt der Wert bei 0.85

Winkel der Plakatstelle zur FahrbahnJe frontaler das Plakat zum Verkehrsstrom steht, desto sichtbarer ist es. Ganzstellen (von nur einem Werbetreibenden belegete Litfaßsäulen) haben immer den Wert 1.Bei einem Winkel von 60 - 90 Grad zwischen Fahrbahn und PlakatBei einem Winkel von unter 15 Grad beträgt der Wert weniger als 0,5.
Situations- und UmfeldskomplexitätEin Passant nimmt ein Plakat weniger wahr, wenn es mit anderen Reizen wie z.B. einer Ampel oder einer Sehenswürdigkeit konkurriertBei bis zu 3 zusätzlichen ReizenBei über 6 zusätzlichen Reizen kann der Wert je nach Werbeträger auf unter 0,5 sinken
BeleuchtungOb ein Plakat auch nachts wahrgenommen wird, hängt von der Beleuchtung abVon hinten beleuchtete Plakate wie die City-Light-SäulenCity-Light-PosterCity-Light-Boards oder Premium BillboardsBeleuchtete (d.h. von vorn angestrahlte) Plakate werden mit 0,9 bewertet, Plakate ohne Beleuchtung mit 0,8 

Terminplan (Dekadenplan)

Der Großteil der Plakatflächen kann einzeln in sogenannten "Dekaden" belegt werden. Eine Dekade umfasst einen Buchungszeitraum von 10 bis 11 Tagen. Zu Beginn und am Ende jedes Jahres gibt es zwei Dekaden mit jeweils 14 Tagen.

Der Dekadenplan unterteilt sich in die drei Blöcke. Je nachdem wo die entsprechende Werbefläche platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein.

Hier gelangen Sie zu unserem Planungstool. Dort können Sie direkt nach Plakatflächen in Ihrer gewünschten Umgebung suchen und erhalten neben detaillierten Informationen auch die Einteilung in den zugehörigen Block.

PDF Download Dekadenplan


Dekadenplan
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crossvertise Pressemitteilungen zu Plakatwerbung:

Pressemitteilung - QR-Code war gestern

QR-Code war gestern – Das digitale Plakat

Die Digitalisierung in der Plakatwerbung bietet Chancen für Vermarkter und Werbekunden

München – Januar 2014. Seit mehr als 400 Jahren gibt es Plakate, spätestens seit Anfang des 20. Jahrhunderts sind „Plakattafeln“ und Litfaßsäulen aus den Städten nicht mehr wegzudenken. Die Motive sind dabei stets mit der Zeit gegangen und somit zu Kulturdokumenten geworden.

Plakatwerbung im Zeitalter der Digitalisierung

Heute gibt es zahllose Gestaltungsmöglichkeiten und Formate. Vor allem die hinterleuchteten City-Light-Poster und Mega-Lights im öffentlichen Nahverkehr und an stark frequentierten Plätzen sind als garantierte Eye-Catcher bei Passanten und Werbekunden gleichermaßen beliebt. Kein anderes Werbe-Medium wird als weniger lästig empfunden.

Außenwerbung punktet vor allem mit ästhetischen Motiven und schlicht mit seiner Größe. Anders als bei anderen Werbe-Medien gibt es bei Plakatwerbung kein lästiges Wegklicken, keine sprachlich wenig attraktiven Ohrwürmer oder peinliche Bilder, die im Kopf bleiben. Wo andere Werbeformen sich dem zunehmenden Einfluss der digitalen Medien beugen müssen, bleiben die Ausgaben für Plakatwerbung stabil.

Der neueste Streich der Plakatindustrie sind digitale Werbeflächen. Hier wird die Werbebotschaft in aktuelle Nachrichten oder kurze Filme integriert, das gezeigte Programm bietet dem Zuschauer damit klassisches Infotainment. Werbekunden können mit dieser Werbeform gerade die einkommensstarke, mobile Zielgruppe effizient ansprechen.

Durch die Mischung aus spannenden Inhalten und Produktinformationen sind die Screens an Flughäfen und Bahnhöfen bei den Reisenden und Pendlern beliebt, einigen Studien zu Folge wird von ihnen gerade die Werbung positiv wahrgenommen. Nach den Reisenden sind die Shopper, Kinobesucher und Nachteulen ins Visier der digitalen Außenwerbung geraten. So kommt die Werbebotschaft in Shopping-Center, Kinos oder Fußgängerzonen, also dahin, wo die Kaufentscheidung des Konsumenten getroffen wird. Von der digitalen Kleider- oder Schuhanprobe bis zur Einbindung eines Online-Shops ist hier alles möglich.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

Pressemitteilung - lokal, regional oder national werben

Plakatwerbung: lokal, regional oder national einsetzbar

Plakatwerbung für alle: Mit Litfaßsäulen und co. lassen sich gezielt Einzelne oder ganz Deutschland erreichen

München – Januar 2014. Plakatwerbung ist von jeher ein Erfolgskonzept und auch in der Zukunft nicht vom Werbemarkt wegzudenken. Dabei punktet die Werbeform Plakat vor allem durch die gute regionale Aussteuerbarkeit. Das Traditions-Fachgeschäft kann mit nur einem Plakat seine Laufkunden ganz lokal ansprechen, die regionale Marke durch überlegte Bildersprache und lokalpatriotische Botschaften gezielt mit der Heimatverbundenheit der eigenen Zielgruppe spielen und der nationale Konzern kann damit ganz Deutschland erreichen.

Durch die wachsende Mobilität kann Plakatwerbung als „Unterwegs“-Medium - englisch „Out-of-Home“- gegenüber den klassischen „Zuhause“-Medien Print, TV und Online punkten. Gerade an stark frequentierten Verkehrsadern und im öffentlichen Nahverkehr lassen sich mit regionaler Plakatwerbung schnell zahlreiche Kontakte zur Zielgruppe aufbauen. Durch die prominent platzierten Werbeflächen werden in kurzer Zeit viele Menschen angesprochen und diese durch ihr meist täglich gleiches Pendlerverhalten in der Regel auch noch mehrfach.

Die Mehrfachansprache wird von den Sehern nicht negativ empfunden, Plakatwerbung gilt als das Werbemedium, das die Menschen am positivsten wahrnehmen. Einer unter vielen Gründen ist, dass sich gerade regionale Plakatwerbung oftmals durch Motive auszeichnet, die bei den Sehern ein starkes Heimatgefühl hervorrufen, werden die werbenden Marken doch mit der eigenen Region verbunden.

Durch intelligente regionale Werbeplanung – sogenanntes Geo-Marketing - lassen sich sogar die täglichen (Arbeits-) Wege der eigenen Zielgruppe verfolgen. Die eigene Plakat-Werbung wird dann gezielt entlang dieser Strecken platziert. Denn Plakatwerbung ist überall zu finden: Gerade in den Innenstädten ist Plakatwerbung auf Litfaßsäulen und Werbetafeln erfolgreich einsetzbar. Diese werden dort von Passanten in Konsumlaune und Pendlern, die sich die Wartezeit an der Ampel vertreiben, wahrgenommen. Die Premium-Werbeflächen entlang von Bahnstrecken und in öffentlichen Verkehrsmitteln garantieren Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.

Durch das Standbild wird die Markenbotschaft beim Seher nachhaltig verankert. Denn gerade in der mobilen Welt kann sich das Auge an der Plakatwerbung „festhalten“, die Gedanken werden auf das Motiv konzentriert und somit die volle Aufmerksamkeit darauf gelenkt. Deshalb wird Plakatwerbung auch in Zukunft wichtiger Bestandteil der Werbelandschaft bleiben – ob lokal, regional oder national.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

Pressemitteilung - Erfolgreich Vernetzt

Die mobile Zielgruppe mit Plakat und Digitalmedien erreichen

München – Januar 2014. Das Zeitalter der Digitalisierung lässt auch das klassische “Offline-“Medium Plakat nicht außen vor: Längst haben die Vermarkter sich auf die allgemeine Tendenz der Abwanderung von klassischen zu digitalen Medien eingestellt und mit entsprechenden Angeboten auf die Entwicklungen reagiert.

Der QR-Code als Vernetzung zwischen Plakat und Mobile-Werbung ist bereits seit Jahren ein Hauptbestandteil eines Plakatmotivs. Besonders bei lokaler Plakatwerbung eignet sich die Ausbreitung auf Mobile-Angebote, hier spricht man von “location based advertsing”, also stark lokal ausgesteuerte Werbung. Der potentielle Kunde findet beispielsweise auf einem Plakat über das neu eröffnete In-Café um die Ecke einen Link, hinter dem sich eine Wegbeschreibung versteckt. Über sein Smartphone erhält der Kunde sofort noch einen Rabattcode für den ersten Latte Macchiato zugewiesen. Somit lässt sich Plakat mit Mobile sehr erfolgreich und zielgruppengenau verbinden.

Auch die Verbindung zwischen Plakat und Online-Inhalten ist bereits erfolgreich im Einsatz. An digitalen Screens in Bahnhöfen, Einkaufscentern oder Flughäfen läuft oftmals nicht nur die Werbung des Unternehmens, sondern Kunden haben die Möglichkeit, direkt am Touchscreen ihren Auftrag online durchzuführen.

Das Modell erfreut sich in Deutschland immer größerer Beliebtheit: Besonders erfolgreich wurde es bereits vom Lebensmitteleinzelhandel und von einer großen Schuhhandelskette getestet. Für die meisten von uns ist das trotzdem noch die Vorstellung eines Shopping-Erlebnis der Zukunft - In Südkorea ist es dagegen heute schon Alltag, nach der Arbeit in der U-Bahn den Lebensmitteleinkauf an der virtuellen Regalreihe durchzuführen.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

Pressemitteilung - Erfolgreicher Wahlkampf

Erfolgreiche Wahlwerbung:

Mit Plakatwerbung im Wahlkampf punkten

München – März 2014. Die klassische Plakatkampagne ist seit Jahren eine wertvolle Alternative Wählerkontakte auf Gemeinde- wie auf Bundesebene zu erreichen. Neben der richtigen Werbebotschaft ist die Standortwahl bei der Plakat-Wahlkampagne ein weiterer wichtiger Faktor. Hier hat man große Vorteile, wenn rechtzeitig gebucht wird, denn es geht darum, sich attraktive Plakatstandorte an Hauptverkehrsstraßen und stark frequentierten öffentlichen Plätzen zu sichern. Schon weit vor der Wahl platzieren geübte Wahlkämpfer ihre Wahlplakate an den besten Standorten, wer zu spät plakatiert hat dann leider das Nachsehen.

Das ist einer der Gründe, warum immer mehr Parteien auf neue dynamische Plakat-Werbeformen setzen: Von der aufmerksamkeitsstarken mobilen Großfläche, die vor allem im Zusammenhang mit Promotion eine hohe Aufmerksamkeit garantiert bis zum jungen und witzigen Promo-Scooter, der eine Plakatfläche hinter sich herzieht, stehen den Wahlkampfteams eine Vielzahl an erfolgreich getesteten Möglichkeiten zur Verfügung. Die Werbebotschaft kann so von (Promotion-)Standort zu Standort brausen und erreicht unterwegs auch die Autofahrer und Passanten, ihrerseits ebenfalls potentielle Wähler.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

Pressemitteilung - Werbemitteltests

Werbemitteltests

Ein wichtiger Faktor für erfolgreiche Kampagnen

München – März 2014. Viele Unternehmen schalten häufig Werbung ohne sich selbst und die Kampagne genauer zu hinterfragen. Gerade bei langjährig inhabergeführten Unternehmen kommt es häufig vor, dass einst erfolgreiche Werbekonzepte auch nach Jahren genauso weiter umgesetzt werden, ohne auf die aktuellen Entwicklungen im Werbemarkt und dem Wandel der eigenen Zielgruppe einzugehen. Dann wird eben jedes Jahr bei Herrn Müller von Verlag xy die gleiche Printanzeige gebucht und bei Herrn Maier die gleichen 5 Plakatstellen, das Motiv ist ja schon fertig.

Die wirklich erfolgreichen Kampagnen dagegen werden bereits vor der letzten Freigabe Werbemitteltests unterzogen und auch während der Kampagnenlaufzeit wird das Werbemittel immer weiter verbessert und optimiert.

Besonders für erfolgreiche Plakat- und Printwerbung eignen sich sogenannte “Heatmap-Tests”, hier wird mittels interaktiven Brillen aufgezeichnet, an welcher Stelle des Motivs der Blick des Betrachters am häufigsten stoppt. Stimmen diese Stellen nicht mit der Platzierung der wichtigsten Werbebotschaft überein muss nachgebessert werden.

Daneben kann z.B. beim Foldertest die Wahrnehmung von Printanzeigen getestet werden: Den Probanden wird hier ein Magazin vorgelegt, welches die Anzeige zeigt, dann sorgt der Tester für Ablenkung. Schließlich wird die Wahrnehmung des Motivs und die Erinnerungsrate des Probanten bewertet. Das gleiche Prinzip findet bei der Plakat-Umfeld-Analyse Anwendung: Hier wird getestet, wie ein Plakatmotiv bei Passanten im Vergleich zum ablenkendem Umfeld wahrgenommen wird.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

Pressemitteilung - A0-Plakate: Kultur- und Wahlwerbung

A0-Plakate:

Die ideale Lösung für Kultur- und Wahlwerbung

München – April 2014. Der gebräuchliche Tafelaushang in A0- oder A1-Format an Strommasten, Ampelanlagen oder Zäunen ist und bleibt eine erfolgreiche Methode für die Bewerbung von Events sowie zu Wahlwerbezwecken.

Die A0- und noch öfter verwendeten A1-Tafeln werden inzwischen meist aus strapazierfähigem Kunststoff hergestellt, welches das altgediente Affichenpapier nach und nach verdrängt. So sind die Plakate auch bei schlechtem Wetter über die gesamte Kampagnenlaufzeit (in der Regel 4 Wochen) optimal werbewirksam.

Regelmäßig zum Auftakt der Wahlwerbekampagnen zieren jedes Mal eine Vielzahl von A0- und A1-Plakate aller Parteien die Gemeinden und Städte. Meist werden je zwei A1-Plakate in der Sandwich-Technik um Laternenmasten, Ampeln oder Strommasten aufgehängt. Falls diese Befestigungsmöglichkeiten nicht vorhanden sind oder die Plakate von mehr als zwei Seiten einsehbar sein sollen, können sie an Dreieckständern befestigt werden.

Die vorherige Genehmigung ist auch für Eventbewerbung wie auch Wahlwerbung zwingend erforderlich. Unerlaubter Tafelaushang ist Wildplakatierung und kann strenge Strafen nach sich ziehen. Wenn eine Veranstaltungsbewerbung oder Wahlwerbung nicht das Werbeziel der Plakatierung sind, ist der Tafelaushang generell in den meisten Städten Deutschlands untersagt.

Weitere Informationen zu Plakatwerbung finden sie unter www.erfolgreiche-plakatwerbung.de oder im Blog von crossvertise über Plakatwerbung.

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