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Addressable TV - Eine neue Welt der Fernsehwerbung

 

Individuell. Aufmerksamkeitsstark. Mit geringerem Budget möglich.

 

Addressable TV (ATV) verknüpft die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens mit der gezielten Aussteuerbarkeit der Online-Welt.

Dies geschieht über den sog. HbbTV-Standard (Hybrid broadcasting broadband TV).

ATV-basierte Werbeformen steuern Werbebotschaften im linearen Programm über Adserver-Technologie zielgerichtet aus.

Fast die Hälfte der deutschen TV-Haushalte verfügt schon über ans Internet angeschlossene Smart TVs, so dass Addressable TV zu einer sinnvollen Ergänzung im Mediaplan geworden ist.

 

 

plus-solid

TV Werbung ohne TV Spot und mit geringen Budgets möglich

plus-solid

Unterschiedliche Targeting Ansätze ermöglichen u.a. die Regionalisierung Ihrer Werbung

 

plus-solid

Exklusivplatzierung innerhalb hochwertiger Programmumfelder

addressable-tv

 Produktportfolio

 

Switch In XXL

 

Switch-In-XXL

 

Ihre Werbebotschaft fügt sich kurzzeitig um das Bild der laufenden Sendung, welches hierfür skaliert wird.

 

Fernbedienung
Nach
Umschaltvorgang

 

 

Switch In Spot/ Switch In Bumper

 

SwitchIn-Spot

 

Der in einen redaktionellen Rahmen gebettete Kundenspot legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm.

 

Fernbedienung
Nach
Umschaltvorgang

 

 

 

Target Spot

 

Target-Spot

 

Überblendet dabei Exklusiv-platzierungen (Promotrailer/ Post-Splits) im linearen TV.

 

Fernbedienung-grau

Unabhängig
vom Umschaltvorgang

 

 

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Christine Meisl
Tobias Banzhaf
Joachim Wiebusch
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Christian Kluy

 Nutzen Sie Addressable TV in Ihrer Region

Regional_ATV

 


Als regionales Unternehmen im TV Werbung schalten? Mit Addressable TV ist das jetzt möglich.

 

Wählen Sie Ihre Stadt aus: 

Referenzkunde

Schmidt Küchen

 

Zeitraum

18.02.2019 - 03.03.2019 (3 Wochen Flight)

 

Geografie

National (im direkten Umfeld der beteiligten Küchenhäuser)

 

Format

SwitchIn XXL Banner mit Click-to-Video Site

Switch In XXL - Schmidt Küchen

Allgemeine Infos zu Addressable TV

Die Verbindung von TV und Web hat der Werbewelt einen großen Vorteil gebracht: Addressable TV. Hier werden die Möglichkeiten von Onlinewerbung mit linearem Fernsehen vereint, so kann man während eines Spots Werbebanner, sogenannte Switch In, einblenden. Dank der Button-Option auf den Smart-TVs, kann der Zuschauer mit dem Banner interagieren und bekommt auf den jeweiligen Microseiten exklusive Informationen zum Produkt. Sollte keine Reaktion mittels Knopfdrucks stattfinden, verschwindet der Banner wieder von der Bildfläche.

Switch In werden für 10 bis 15 Sekunden  als Werbebanner eingeblendet; in der Regel, wenn der Zuschauer den Sender wechselt. Auf diese Weise werben Sie exklusiv und aufmerksamkeitsstark mit einem individuellen Banner bei laufendem Fernsehprogramm.

Mit Addressable TV können Sie Ihre Kampagne selektiv ausstrahlen. Dabei bestimmen Sie selbst, welche Eigenschaften Ihre Zielgruppe aufweisen soll. So wird bei gleichem Fernsehprogramm die Werbung individuell an die Haushalte angepasst. Damit minimieren sie außerdem ihre Streuverluste, und erhöhen den ROI ihrer Kampagne.

Addressable TV ist exklusiv auf Smart-TV möglich. Diese findet man in mehr als 40% der Haushalte in Deutschland, was in etwa 15 Mio. Nutzern entspricht. Durch die Mehrfachnutzung werden mit Addressable TV ca. 30 Mio. Personen pro Monat erreicht.

Wie funktioniert Addressable TV? 

funktion

Mit sogenannten Smart-TVs kann diese Art der Fernsehwerbung empfangen werden. Voraussetzung für den Ausflug in die neue Medienwelt ist, dass Ihr Smart-TV mit dem Internet gekoppelt ist. 

Über HbbTV können diese Werbeformate in das traditionelle lineare Fernsehprogramm über Adserver-Technologien ausgeliefert und individuell ausgewertet werden. Durch feine Zielgruppenaussteuerung erhöht sich somit der ROI Ihrer Kampagne.

Was sind Switch In und Microsite?

funktionsweise

Als Switch In werden statische oder interaktive Werbeeinblendungen bezeichnet, die während dem laufenden Fernsehprogramm erscheinen.  

Hinter einem interaktiven Switch In befindet sich eine HbbTV Microsite bzw. Landeseite, die sich nach Drücken der Fernbedienung über das gesamte Fernsehbild legt. Hier findet man dann weitere Informationen zum jeweiligen Produkt sowie QR-Codes oder Videos.

Wie erreiche ich meine Zielgruppe?

individuelle-ansprache

Eine absolute Neuheit in der Fernseh-Werbewelt bietet Addressable TV mit der individuellen und zielgruppengenauen Ansprache.

Zuschauer können z.B. nach Region oder Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen mit der richtigen Werbung angesprochen werden. Möglich ist diese feine Zielgruppenaussteuerung durch nutzergenaues und individuelles Tracking.

Wann wird die Werbung angezeigt?

zeit

In der Regel erscheint diese Werbeform, wenn der Zuschauer den Sender wechselt. Der Werbebanner wird dann für ca. 5-10 Sek. während dem Fernsehprogramm eingeblendet.

Die Kampagne läuft nicht versteckt im Hintergrund, sondern erscheint exklusiv und aufmerksamkeitsstark im laufenden TV-Programm.

Der Zuschauer entscheidet selbst, ob er durch Drücken der Taste auf der Fernbedienung mit dem Banner interagieren möchte. Wenn nicht, verschwindet der Banner wieder.

Senderportfolio & Verbreitung

verbreitung

Derzeit besitzen rund 15 Mio. Haushalte einen Smart-TV. Durch die Mehrfachnutzung erreicht man mit Addressable TV ca. 30 Mio. Personen pro Monat.

 

Senderportfolio

VOX, RTL, RTLplus, RTL NITRO, DMAX, n-TV, N24, RTL2, Disney Channel, TELE 5, TLC, NICKNIGHT, MTV, VIVA

ProSieben, Sat1, Kabel1, SIXX, Kabel 1 DOKU, Sat1 GOLD, ProSieben MAXX

Wer sollte Addressable TV nutzen?

nutzer

Addressable TV ist grundsätzlich für alle Werbetreibende möglich, eignet sich aber besonders für Image-Werbung. Die Werbebotschaft muss kurz und prägnant sein und den Kunden rasch überzeugen, damit dieser in der kurzen Einblendungszeit mit dem Banner interagiert.

Deswegen ist Addressable TV für Produkte ohne großen Erklärungsbedarf empfehlenswert. 

 

  • Nationale Kampagne ab 50.000€ möglich
  • Regionale Kampagne ab 10.000€ möglich

Umfeld- und Zeitschienenplanung

Zwei Haushalte sehen zwar die identische Sendung, aber unterschiedliche Werbung. Die Flexibilität des Addressable TV ist so innovativ wie komplex, dass qualitative Planungsansätze höchste Priorität haben. Der Einsatz von individuellem Targeting gewinnt hier an Bedeutung. Targeting macht es möglich, Werbeinhalte thematisch und zielgruppengerecht darzustellen. Die gezielte Aussteuerung durch Targeting kann nach unterschiedlichen Faktoren erfolgen:

Geo / Regio

Wetter

Zielgruppe

Uhrzeit

Individuell

Das flexible Targeting ermöglicht den situativen Einsatz von Switch Ins. Die Werbeform wird damit so gezielt gelenkt, dass eine Erhöhung der TV Reichweite garantiert ist. Auf der Basis der IP-Adresse des Zuschauers kann eine individuelle Zielgruppenansprache entwickelt werden.

 

Zugriff auf alle Zeitschienen

Vor dem EinkaufVor dem EssenVor oder zu einem Event

Haushaltsartikel

06:00 - 12:00

Lieferservice

18:00 - 20:00

Lotto-Ziehung

12:00 - 20:00

FMCG

06:00 - 12:00

(System-)Gastronomie

11:00 - 11:30 | 18:00 - 20:00

Event-Live-Stream

20:00 - 23:00

Nahrungs-/Genussmittel

06:00 - 12:00

Müsli / Kaffee / Tee

06:00 - 09:00 | 13:00 - 16:00

Kino Premiere/Konzert

12:00 - 20:00

Durch den Zugriff auf alle Zeitschienen werden Produkte aufmerksamkeitsstark angepasst. Je nach Uhrzeit, Wetter oder Region kann bei Addressable TV auf das Bedürfnis des Zuschauers mit einem passenden Produkt oder Angebot reagiert werden. Durch Geo-Targeting können Kampagnen auf Regionen, Bundesländer, Städte oder sogar auf der Basis von Postleitzahlen ausgesteuert werden. So können nationale Kampagnen standortspezifisch gestaltet oder auch regional begrenzte Kampagnen realisiert werden. Auf eine bestimmte Region festgelegte Inhalte sind dann das Ergebnis.

 

Kennzahlen bei Addressable TV

TV wird messbar! Um die Nutzung von Addressable TV richtig interpretieren zu können, spielen entsprechende Kennzahlen eine essentielle Rolle, um das Potenzial der einzelnen Werbeeinsätze voll ausschöpfen und weiterentwickeln zu können.

Standard KPIs - Switch Ins

Der Key Performance Indicator (KPI) bezeichnet die Kennzahl, die als Indikator der Leistung gemessen werden kann. Hinsichtlich des Addressable TV kann eine Vielzahl von KPI Messwerten erfasst werden. Standard KPIs umfassen Ad Impressions (AI), die ein Kennwert für die Zählung von Aufrufen von Werbemittel, also Switch Ins sind. In Verbindung mit weiteren KPIs wie beispielsweise der Clicks lassen sich so Conversion-Verhältnisse ermitteln.

Optionale KPIs

Leistungswerte über die ausgelieferten individuellen Impressions, also die jeweilige Werbeform, können optional nach bestimmte Kategorien zusätzlich erfasst werden:

  • nach Sender
  • nach Werbemittel
  • nach Wochentagen
  • nach Stunden
  • nach Umfelder
  • nach Regionen/Städten

 

KPIs – Microsite

Hinsichtlich der Microsite-Besuche lassen sich einzelne KPIs wie die durchschnittliche Verweildauer, Page Views oder Video Views ermitteln. Auch die individuelle Interaktion der Besucher kann abhängig von Inhalt und Funktionen der Microsite ermessen werden.

 

TKP

Der Tausenderkontaktpreis (TKP) gibt die Kosten pro tausend Kontakte (Einschaltkosten x 1.000/Kontakte) an und definiert so den Reichweiteneinkauf.

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