Sie interessieren sich für Addressable TV?
Addressable TV - Eine neue Welt der Fernsehwerbung
Addressable TV verbindet lineares Fernsehen mit digitaler Werbung. Unterstützen Sie Ihren TV-Spot mit zusätzlichen Informationen oder blenden Sie alternativ Werbebanner bei Senderwechsel ohne eigenen TV-Spot ein.
Addressable TV biete Ihnen auch individuelle und zielgruppengenaue Ansprache. So sehen z.B. zwei Haushalte zwar die identische Sendung, aber unterschiedliche, auf ihnen angepasste, Werbung. Mit Addressable TV kommen Sie auch ohne TV-Spot ins Fernsehen und profitieren von der großen Reichweite.
Sie haben schon einen Werbespot? Ergänzen Sie es mit Addressable TV!
Vorteile von Addressable TV
Regionale Addressierbarkeit
Große Fernseh-Reichweite auch ohne TV-Spot
Individuelle Zielgruppenansprache
Genaues Tracking (ähnlich wie bei Onlinewerbung)
Niedrige Einstiegshürden und vergleichsweise geringe Kosten
Werbeformen bei Addressable TV
Switch In - individuell und spotunabhängig
Switch Ins sind individuelle Werbebanner. Sie werden beim Senderwechsel für 10 Sekunden eingeblendet. Sie sind ein sehr beliebt, exklusiv und aufmerksamkeitsstark. Ein eigener TV-Spot ist bei diesem Werbemittel nicht notwendig.
Switch In Classic
| Abmessung | 420 x 240 Pixel (B x H) (420 x 200 px frei gestaltbar) |
| Dateiformat | (gif), jpg, png |
| Größe | max. 50 KB |
| Interaktion |
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Switch In Freestyle
| Abmessung | 420 x 420 Pixel (B x H) (max. 50% der Fläche deckend) |
| Dateiformat | png |
| Größe | max. 80 KB |
| Interaktion |
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Switch In XXL
| Abmessung | 284 x 720 Pixel (B x H) + 996 x 160 Pixel (B x H) |
| Dateiformat | gif, jpg, png |
| Größe | max. 80 KB (animiert 800 KB) |
| Interaktion |
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Ob als reines Branding-Format oder mit Interaktion – jedes Switch In kann mit individuellen Optionen spezifiziert werden. So kann jedem interaktiven Switch In eine HbbTV Microsite oder ein Video (Click-to-Microsite/Click-to-Video) hinterlegt werden, was sich nach Drücken der Fernbedienung (je nach Dienstleister rote oder gelbe Taste) auf das gesamte Fernsehbild ausbreitet.
Branded RedButton und Spot Overlay/Frame – Interaktive Einblendung im TV Spot
Dank dieser Formate kann ihre Zielgruppe mit Ihrem Werbespot interagieren. Durch drücken auf den „Button“ erhält der Zuschauer zusätzliche Informationen zum Spot oder Produkt wie zum Beispiel Angebote in seiner Nähe. Auf diese Weise lässt sich die Werbung individuell regionalisieren, welches in direkter Verbindung mit der Regio-Microsite steht.
Spot Overlay
Das Spot Overlay ist ein Banner, der sich über den TV-Spot legt. Beachten Sie dies bei der Spot-Erstellung und platzieren Sie keine wichtigen Infos im unteren Teil der Spots.
| Abmessung | 1280 x 240 Pixel (B x H) am unteren Bildschirmrand |
| Dateiformat | (gif), jpg, png |
| Größe | max. 80 KB |
| Anmerkungen | Freibleibende Bildbereiche können über Transparenz (png) realisiert werden |
Spot Frame
Für das Spot Frame wird der laufende TV-Spot skaliert und mit dem großflächigen Frame umgeben. Der Spot bleibt also für den Zuschauer komplett sichtbar.
| Abmessung | 284 x 720 Pixel (B x H) + 996 x 160 Pixel (B x H) |
| Dateiformat | (gif), jpg, png |
| Größe | max. 80 KB |
| Anmerkungen | Das fertige Werbemittel (1280 x 720 px) muss in 2 Teilen angeliefert werden |
Branded RedButton
Während und innerhalb des klassischen Kundenspots das Symbol des Branded RedButton eingeblendet. Durch Drücken des roten Knopfs auf der Fernbedienung gelangt der Zuschauer direkt auf die dazugehörige Microsite im Smart-TV. Um auf die Microsite zu gelangen, stehen neben dem Branded RedButton Hinweis im Spot auch der Startleistenteaser und als flankierende Werbemittel Digitaltext Banner und Medium Rectangle zur Verfügung.
Zur Verwendung des Branded RedButtons muss der TV-Spot mindestens 20 Sekunden lang sein.
Microsite
Die Microsite erscheint direkt nach Drücken der Fernbedienung. Auf der individuellen, und an das Produkt angepassten, Seite kann man mit Bildern, Text und Videomaterial dem Zuschauer Informationen nahebringen. Durch standardisierte Templates kann eine Microsite schnell erstellt werden, gleichzeitig aber auch personalisiert werden. Damit der Zuschauer auch nichts verpasst und die Microsite in aller Ruhe genießen kann, wird das TV-Bild in der Microseite integriert.
Microsite Basic
Microsite Advanced
Tracking
Zur Analyse von Kampagnenwirkungen nutzen beide großen Dienstleister verschiedene Tracking-Möglichkeiten.
| IP-Deutschland / smartclip | SevenOne Media |
| Verweildauer | Videos (Ausstrahlungen, Sehminuten, PPV nach Lizenzgeber, Zeitachse, Ad Typen) |
| Visits | Bilder (Ausstrahlungen, Zeitachse, Album Öffnungen, Banner Ausstrahlungen, Banner Zeitachse) |
| Unique Visitors | Textinhalte (Artikel Ausstrahlungen, Artikel Zeitachse, Event Ausstrahlungen, Events Zeitachse) |
| Verteilung der Aufrufe nach Region | Session (Besuche, Page Impressions, Gateways, Zeitachse, Startmodus, Modusverteilung, Exitmodus, Länder, Dauer) |
| Verteilung der Aufrufe nach Smart-TV-Hersteller | Domains (Uploads, Storage, Streaming, Transkodierungen, Auto Translate) |
| Besuchersystem Details (Smart-TV Portale) |
Allgemeine Infos zu Addressable TV
Die Verbindung von TV und Web hat der Werbewelt einen großen Vorteil gebracht: Adressable TV. Hier werden die Möglichkeiten von Onlinewerbung mit linearem Fernsehen vereint, so kann man wehrend eines Spots Werbebanner, sogenannte Switch In, einblenden. Dank der Button Option auf den Smart-TVs, kann der Zuschauer mit dem Banner interagieren und bekommt auf den jeweiligen Microseiten exklusive Informationen zum Produkt. Sollte keine Reaktion mittels Knopfdrucks stattfinden, verschwindet der Banner wieder von der Bildfläche.
Switch In werden als Werbebanner, in der Regel, wenn der Zuschauer Sender wechselt, für 10 bis 15 Sekunden eingeblendet. Auf diese Weise werben Sie exklusiv und aufmerksamkeitsstark mit einem individuellen Banner bei laufendem Fernsehprogramm.
Mit Addressable Tv können Sie Ihre Kampagne selektiv ausstrahlen, dabei bestimmen Sie selbst, welche Eigenschaften Ihre Zielgruppe aufweisen soll. So wird bei gleichem Fernsehprogramm die Werbung individuell an die Haushalte angepasst. Damit minimieren sie außerdem ihre Streuverluste, und erhöhen den ROI ihrer Kampagne.
Addressable TV findet man exklusiv auf Smart-Tv, diese findet man in mehr als 40% der Haushalte in Deutschland, was genau 15Mio Nutzern entspricht. Durch die Mehrfachnutzung werden mit Addressable TV ca. 30 Mio. Personen pro Monat erreicht.
Wie funktioniert Addressable TV?
Mit sogenannten Smart-TVs kann diese Art der Fernsehwerbung empfangen werden. Voraussetzung für den Ausflug in die neue Medienwelt ist, dass Ihr Smart-TV mit dem Internet gekoppelt ist.
Über HbbTV können diese Werbeformate in das traditionelle lineare Fernsehprogramm über Adserver-Technologien ausgeliefert und individuell ausgewertet werden. Durch feine Zielgruppenaussteuerung erhöht sich somit der ROI Ihrer Kampagne.
Was sind Switch In und Microsite?
Als Switch In werden statische oder interaktive Werbeeinblendungen bezeichnet, die während dem laufenden Fernsehprogramm erscheinen.
Hinter einem interaktiven Switch In befindet sich eine HbbTV Microsite bzw. Landeseite, die sich nach Drücken der Fernbedienung über das gesamte Fernsehbild legt. Hier findet man dann weitere Informationen zum jeweiligen Produkt sowie QR-Codes oder Videos.
Wie erreiche ich meine Zielgruppe?
Eine absolute Neuheit in der Fernseh-Werbewelt bietet Addressable TV mit der individuellen und zielgruppengenauen Ansprache.
Zuschauer können z.B. nach Region oder Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen mit der richtigen Werbung angesprochen werden. Möglich ist diese feine Zielgruppenaussteuerung durch nutzergenaues und individuelles Tracking.
Wann wird die Werbung angezeigt?
In der Regel erscheint diese Werbeform, wenn der Zuschauer den Sender wechselt. Der Werbebanner wird dann für ca. 5-10 Sek. während dem Fernsehprogramm eingeblendet.
Die Kampagne läuft nicht versteckt im Hintergrund, sondern erscheint exklusiv und aufmerksamkeitsstark im laufenden TV-Programm.
Der Zuschauer entscheidet selbst, ob er durch Drücken der Taste auf der Fernbedienung mit dem Banner interagieren möchte. Wenn nicht, verschwindet der Banner wieder.
Senderportfolio & Verbreitung
Derzeit besitzen rund 15 Mio. Haushalte einen Smart-TV. Durch die Mehrfachnutzung erreicht man mit Addressable TV ca. 30 Mio. Personen pro Monat.
Senderportfolio
ProSieben, Sat1, Kabel1, SIXX, Kabel 1 DOKU, Sat1 GOLD, ProSieben MAXX
Wer sollte Addressable TV nutzen?
Addressable TV ist grundsätzlich für alle Werbetreibende möglich, eignet sich aber besonders für Image-Werbung. Die Werbebotschaft muss kurz und pregnant sein und den Kunden rasch überzeugen, damit dieser in der kurzen Einblendungszeit mit dem Banner interagiert.
Deswegen ist Addressable TV für Produkte ohne großen Erklärungsbedarf empfehlenswert.
- Nationale Kampagne ab 50.000€ möglich
- Regionale Kampagne ab 10.000€ möglich
Umfeld- und Zeitschienenplanung
Zwei Haushalte sehen zwar die identische Sendung, aber unterschiedliche Werbung. Die Flexibilität des Addressable TV ist so innovativ wie komplex, dass qualitative Planungsansätze höchste Priorität haben. Der Einsatz von individuellem Targeting gewinnt hier an Bedeutung. Targeting macht es möglich, Werbeinhalte thematisch und zielgruppengerecht darzustellen. Die gezielte Aussteuerung durch Targeting kann nach unterschiedlichen Faktoren erfolgen:
Geo / Regio | Wetter | Zielgruppe | Uhrzeit | Individuell |
Das flexible Targeting ermöglicht den situativen Einsatz von Switch Ins. Die Werbeform wird damit so gezielt gelenkt, dass eine Erhöhung der TV Reichweite garantiert ist. Auf der Basis der IP-Adresse des Zuschauers kann eine individuelle Zielgruppenansprache entwickelt werden.
Zugriff auf alle Zeitschienen
| Vor dem Einkauf | Vor dem Essen | Vor oder zu einem Event |
Haushaltsartikel 06:00 - 12:00 | Lieferservice 18:00 - 20:00 | Lotto-Ziehung 12:00 - 20:00 |
FMCG 06:00 - 12:00 | (System-)Gastronomie 11:00 - 11:30 | 18:00 - 20:00 | Event-Live-Stream 20:00 - 23:00 |
Nahrungs-/Genussmittel 06:00 - 12:00 | Müsli / Kaffee / Tee 06:00 - 09:00 | 13:00 - 16:00 | Kino Premiere/Konzert 12:00 - 20:00 |
Durch den Zugriff auf alle Zeitschienen werden Produkte aufmerksamkeitsstark angepasst. Je nach Uhrzeit, Wetter oder Region kann bei Addressable TV auf das Bedürfnis des Zuschauers mit einem passenden Produkt oder Angebot reagiert werden. Durch Geo-Targeting können Kampagnen auf Regionen, Bundesländer, Städte oder sogar auf der Basis von Postleitzahlen ausgesteuert werden. So können nationale Kampagnen standortspezifisch gestaltet oder auch regional begrenzte Kampagnen realisiert werden. Auf eine bestimmte Region festgelegte Inhalte sind dann das Ergebnis.
Kennzahlen bei Addressable TV
TV wird messbar! Um die Nutzung von Addressable TV richtig interpretieren zu können, spielen entsprechende Kennzahlen eine essentielle Rolle, um das Potenzial der einzelnen Werbeeinsätze voll ausschöpfen und weiterentwickeln zu können.
Standard KPIs - Switch Ins
Der Key Performance Indicator (KPI) bezeichnet die Kennzahl, die als Indikator der Leistung gemessen werden kann. Hinsichtlich des Addressable TV kann eine Vielzahl von KPI Messwerten erfasst werden. Standard KPIs umfassen Ad Impressions (AI), die ein Kennwert für die Zählung von Aufrufen von Werbemittel, also Switch Ins sind. In Verbindung mit weiteren KPIs wie beispielsweise der Clicks lassen sich so Conversion-Verhältnisse ermitteln.
Optionale KPIs
Leistungswerte über die ausgelieferten individuellen Impressions, also die jeweilige Werbeform, können optional nach bestimmte Kategorien zusätzlich erfasst werden:
- nach Sender
- nach Werbemittel
- nach Wochentagen
- nach Stunden
- nach Umfelder
- nach Regionen/Städten
KPIs – Microsite
Hinsichtlich der Microsite-Besuche lassen sich einzelne KPIs wie die durchschnittliche Verweildauer, Page Views oder Video Views ermitteln. Auch die individuelle Interaktion der Besucher kann abhängig von Inhalt und Funktionen der Microsite ermessen werden.
TKP
Der Tausenderkontaktpreis (TKP) gibt die Kosten pro tausend Kontakte (Einschaltkosten x 1.000/Kontakte) an und definiert so den Reichweiteneinkauf.