Macht TV-Werbung in der Corona-Krise Sinn?

Das hängt natürlich ganz von Ihrem Geschäftsmodell ab. Die TV-Nutzung steigt aktuell stark an, gleichzeitig reduzieren Unternehmen Ihre TV-Werbung. Das sorgt mitunter für günstige Konditionen und bietet große Chancen.

Was kostet TV-Werbung?

Abhängig von TV-Sender, Sendezeit, Spotlänge, Programmumfeld und mehr. Ein 20-Sekunden-Spot auf ARD direkt vor der 20.00 Uhr-Tagesschau kostet über 40.000 € während der gleiche TV-Spot am Nachmittag gegen 16 Uhr nur ca. 6.000 € kostet. Klassische TV-Werbung macht eigentlich erst ab einem Budget von 300.000 € Sinn. Dagegen können Sie schon mit 15.000 € eine vernünftige Addressable-TV-Kampagne entwickeln.

Was ist Addressable TV?

Haben Sie auch schon mal die Banner im Fernsehen gesehen, die sich um Ihre Fernsehsendung legen? Das ist Addressable TV. Ein eigener TV-Spot ist nicht zwingend notwendig. Es reicht ein einfacher Onliner-Banner. Damit kommen Sie ins Fernsehen ohne großen Aufwand und zu viel günstigeren Konditionen. Die Banner (Switch Ins) können nur in bestimmten TV-Geräten (z.B. nur Männer ab 40 Jahren in München) eingeblendet werden.

Addressable TV - Eine neue Welt der Fernsehwerbung

Die Zukunft der Fernsehwerbung

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Individuell. Aufmerksamkeitsstark. Mit geringerem Budget möglich.

Addressable TV (ATV) verknüpft die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens mit der gezielten Aussteuerbarkeit der Online-Welt.

Dies geschieht über den sog. HbbTV-Standard (Hybrid broadcasting broadband TV).

Addressable TV-basierte Werbeformen steuern Werbebotschaften im linearen Programm über Adserver-Technologie zielgerichtet aus.

Fast die Hälfte der deutschen TV-Haushalte verfügt schon über ans Internet angeschlossene Smart TVs, so dass Addressable TV zu einer sinnvollen Ergänzung im Mediaplan geworden ist.

Mit kleinem Budget ins Fernsehen

National und Regional

Hochwertiges TV-Umfeld

Was kostet Addressable TV?

Die Kosten von Addressable TV werden meist (ähnlich zur Onlinewerbung) auf TKP-Basis berechnet. Für die Preisfindung sind mehrere Faktoren entscheidend, z.B. das Senderportfolio, das Spotformat, das Targeting, der Zeitpunkt, uvm.

Entscheidend ist, einen ausreichenden Werbedruck zu erzeugen. Regionale Kampagnen können bereits ab 5.300 € (inkl. Setup) durchgeführt werden.

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Addressable TV

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Tobi erklärt dir heute, was Addressable TV ist und wie einfach es funktioniert.

Connected TV

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Was ist Connected TV eigentlich und für welche Unternehmen eignet sich CTV-Werbung?

TV Werbung schalten

mit Tobi

Kosten & Tipps: Was TV-Werbung kostet und wann es wirklich Sinn macht.

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Wir verbinden lineares Fernsehen mit digitaler Werbung

TV Werbung ohne TV Spot und mit geringem Budgets möglich

Unterschiedliche Targeting Ansätze ermöglichen u.a. die Regionalisierung Ihrer Werbung

Die 10 Sek. Ausspielung im laufenden Programm/Senderwechsel sorgt für volle Aufmerksamkeit

Exklusivplatzierung innerhalb hochwertiger Programmumfelder

Produktportfolio

Switch In XXL

Ihre Werbebotschaft fügt sich kurzzeitig um das Bild der laufenden Sendung, welches hierfür skaliert wird.

Fernbedienung
Nach Umschaltvorgang

Switch In Spot/ Switch In Bumper

Der in einen redaktionellen Rahmen gebettete Kundenspot legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm.

Fernbedienung
Nach Umschaltvorgang

Target Spot

Überblendet dabei Exklusiv-platzierungen (Promotrailer/ Post-Splits) im linearen TV.

Fernbedienung-grau

Unabhängig vom Umschaltvorgang

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Addressable TV bei unseren Kunden im Einsatz

Malteser Hilfsdienst e.V.

Hilfe auf Knopfdruck

Medien: Addressable TV, Außenwerbung & Radio
Werbemittel: SwitchIn-XXL-Banner
Geotargeting: Regional

BLOOM Beauty Essence

Beauty to go

Medien: Addressable TV, Außenwerbung & Social Media
Werbemittel: SwitchIn-XXL-Banner
Zielgruppen- und Geotargeting

SVO Vertrieb GmbH

„Unsere Kunden sind Möglichmacher“

Medien: Addressable TV & Video Ads
Werbemittel: SwitchIn XXL-Banner
Geotargeting: Regional

NetPlans GmbH

Mittelstand goes Cloud

Medien: Addressable TV
Werbemittel: SwitchIn-XXL-Banner
Zielgruppen- und Geotargeting

Schmidt Küchen GmbH & Co. KG

Weil jeder anders ist.

Medien: Addressable TV, Radio & Online Audio
Werbemittel: SwitchIn XXL-Banner
Geotargeting: Regional

Sebworld

Gebrauchte Design-Büromöbel

Medien: Addressable TV & klassische TV-Spots
Werbemittel: SwitchIn XXL-Banner
Zielgruppen- und Geotargeting

Targeting Möglichkeiten

Zeitschienen Targeting

Ihr Werbemittel zur richtigen Tages – und Nacht-Zeit

Morgens

Ihre Werbebotschaft kann der Zeitschiene angepasst werden und erzielt damit ein optimales Werbeerlebnis bei Ihrer Zielgruppe.

Abends

Ihre Werbung läuft bspw. abends und kann Ihre Zielgruppe mit dem jeweilig angepassten Produkt oder Inhalt ansprechen.

Regionales Targeting

Gezielt aktivieren - durch regionale Aussteuerung

München

Ihre TV-Werbung ist lokal adressierbar und eigent sich damit perfekt für die Ausspielung von regionaler Produkt- und Preiskommunikation.

Hamburg

Ihre Werbemittel läuft in unterschiedlichen Städten und kann individuell auf die jeweilige Region angepasst werden.

Demografisches Targeting

Gezielt werben abgestimmt auf Alter und Geschlecht

Alters-Frame

Individualisieren Sie Ihr Werbemittel durch demografische Faktoren wie Alter oder Geschlecht Ihrer Zielgruppe.

Geschlecht-Frame

Die unterschiedlichen Werbemittel werden dann nach demografischen Faktoren zur gleichen Zeit in unterschiedlichen HH ausgespielt.

Nutzen Sie Addressable TV in Ihrer Region

Regional_ATV

Als regionales Unternehmen im TV Werbung schalten? Mit Addressable TV ist das jetzt möglich.

Wählen Sie Ihre Stadt aus:

Kennzahlen bei Addressable TV

TV wird messbar! Um die Nutzung von Addressable TV richtig interpretieren zu können, spielen entsprechende Kennzahlen eine essentielle Rolle, um das Potenzial der einzelnen Werbeeinsätze voll ausschöpfen und weiterentwickeln zu können.

Standard KPIs - Switch Ins

Der Key Performance Indicator (KPI) bezeichnet die Kennzahl, die als Indikator der Leistung gemessen werden kann. Hinsichtlich des Addressable TV kann eine Vielzahl von KPI Messwerten erfasst werden. Standard KPIs umfassen Ad Impressions (AI), die ein Kennwert für die Zählung von Aufrufen von Werbemittel, also Switch Ins sind. In Verbindung mit weiteren KPIs wie beispielsweise der Clicks lassen sich so Conversion-Verhältnisse ermitteln.

Optionale KPIs

Leistungswerte über die ausgelieferten individuellen Impressions, also die jeweilige Werbeform, können optional nach bestimmte Kategorien zusätzlich erfasst werden:

nach Sender
nach Werbemittel
nach Wochentagen
nach Stunden
nach Umfelder
nach Regionen/Städten

KPIs – Microsite

Hinsichtlich der Microsite-Besuche lassen sich einzelne KPIs wie die durchschnittliche Verweildauer, Page Views oder Video Views ermitteln. Auch die individuelle Interaktion der Besucher kann abhängig von Inhalt und Funktionen der Microsite ermessen werden.

TKP

Der Tausenderkontaktpreis (TKP) gibt die Kosten pro tausend Kontakte (Einschaltkosten x 1.000/Kontakte) an und definiert so den Reichweiteneinkauf.

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