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Addressable TV - Eine neue Welt der Fernsehwerbung
Individuell. Aufmerksamkeitsstark. Mit geringerem Budget möglich.
Addressable TV (ATV) verknüpft die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens mit der gezielten Aussteuerbarkeit der Online-Welt.
Dies geschieht über den sog. HbbTV-Standard (Hybrid broadcasting broadband TV).
ATV-basierte Werbeformen steuern Werbebotschaften im linearen Programm über Adserver-Technologie zielgerichtet aus.
Fast die Hälfte der
deutschen TV-Haushalte verfügt schon über ans Internet angeschlossene Smart TVs, so dass Addressable TV zu einer sinnvollen Ergänzung im Mediaplan geworden ist.
Mit kleinem Budget ins Fernsehen
National und Regional
Hochwertiges TV-Umfeld
Was kostet Addressable TV?
Die Kosten von Addressable TV werden meist (ähnlich zur Onlinewerbung) auf TKP-Basis berechnet. Für die Preisfindung sind mehrere Faktoren entscheidend, z.B. der TV-Sender, das Spotformat, das Targeting, der Zeitpunkt, uvm.
Entscheidend ist, einen ausreichenden Werbedruck zu erzeugen. Dafür sollten für nationale Kampagnen mindestens 40.000 € (je Sender und Monat) einkalkuliert werden. Regionale Kampagnen können bereits ab 5.000 € durchgeführt werden.
Wir verbinden lineares Fernsehen mit digitaler Werbung
TV Werbung ohne TV Spot und mit geringem Budgets möglich
Unterschiedliche Targeting Ansätze ermöglichen u.a. die Regionalisierung Ihrer Werbung
Die 10 Sek. Ausspielung im laufenden Programm/Senderwechsel sorgt für volle Aufmerksamkeit
Exklusivplatzierung innerhalb hochwertiger Programmumfelder
Produktportfolio
Switch In XXL
Ihre Werbebotschaft fügt sich kurzzeitig um das Bild der laufenden Sendung, welches hierfür skaliert wird.
Nach Umschaltvorgang
Switch In Spot/ Switch In Bumper
Der in einen redaktionellen Rahmen gebettete Kundenspot legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm.
Nach Umschaltvorgang
Target Spot
Überblendet dabei Exklusiv-platzierungen (Promotrailer/ Post-Splits) im linearen TV.
Unabhängig vom Umschaltvorgang
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Nutzen Sie Addressable TV in Ihrer Region
Referenzkunde
Schmidt Küchen
Zeitraum
18.02.2019 - 03.03.2019 (3 Wochen Flight)
Geografie
National (im direkten Umfeld der beteiligten Küchenhäuser)
Format
SwitchIn XXL Banner mit Click-to-Video Site
Targeting Möglichkeiten
Zeitschienen Targeting
Ihr Werbemittel zur richtigen Tages – und Nacht-Zeit
Morgens
Ihre Werbebotschaft kann der Zeitschiene angepasst werden und erzielt damit ein optimales Werbeerlebnis bei Ihrer Zielgruppe
Abends
Ihre Werbung läuft bspw. abends und kann Ihre Zielgruppe mit dem jeweilig angepassten Produkt oder Inhalt ansprechen
Regionales Targeting
Gezielt aktivieren - durch regionale Aussteuerung
München
Ihre Werbebotschaft kann der Zeitschiene angepasst werden und erzielt damit ein optimales Werbeerlebnis bei Ihrer Zielgruppe
Hamburg
Ihre Werbemittel läuft in unterschiedlichen Städten und kann individuell auf die jeweilige Region angepasst werden
Demografisches Targeting
Gezielt werben abgestimmt auf Alter und Geschlecht
Alters-Frame
Individualisieren Sie Ihr Werbemittel durch demografische Faktoren wie Altern oder Geschlecht Ihrer Zielgruppe
Geschlecht-Frame
Die Unterschiedliche Werbemittel werden dann nach demografischen Faktoren zur gleichen Zeit in unterschiedlichen HH ausgespielt
