Addressable TV

Die Kosten von Addressable TV werden meist (ähnlich zur Onlinewerbung) auf TKP-Basis berechnet. Für die Preisfindung sind mehrere Faktoren entscheidend, z.B. das Senderportfolio, das Spotformat, das Targeting, der Zeitpunkt, uvm.

Entscheidend ist, einen ausreichenden Werbedruck zu erzeugen. Regionale Kampagnen können bereits ab 5.300 € (inkl. Setup) durchgeführt werden.

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Addressable TV bietet mehrere Vorteile, insbesondere im Vergleich zu herkömmlichen TV-Kampagnen.

TV Werbung ohne TV-Spot möglich

Für Addressable TV können auch Bannerformate verwendet werden, die auch im Online-Bereich eingesetzt werden. Beim beliebten Switch-In XXL Format beispielsweise legt sich die Werbeanzeige in L-Form an den linken und unteren Bildschirmrand. Der eigentliche TV-Inhalt wird dafür kleiner skaliert. 

Natürlich kann auch ein Spot verwendet werden, so dass Ihnen eine emotionale Zuschauer-Ansprache sicher ist.

Auf dem Big Screen mit geringem Budget laufen

Regionale, also auf einzelne Städte ausgerichtete Kampagnen können schon ab 5.300 € inkl. Setup platziert werden.

Zielgerichtete Werbung dank Targetings

Addressable TV ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbung gezielt an bestimmte Haushalte oder Zuschauergruppen zu richten, basierend auf demografischen Daten, Interessen oder Verhaltensmustern.

Da die Werbung nur an relevante Zielgruppen ausgespielt wird, können Sie Ihre Budgets effizienter einsetzen. Das bedeutet, dass Sie weniger Geld für Werbung ausgeben, die bei uninteressierten Zuschauern landet, was die Gesamtkosten für Ihre Kampagnen senken kann.

Für Zuschauer bedeutet Addressable TV, dass sie weniger irrelevante Werbung sehen müssen. Stattdessen erhalten sie Anzeigen, die besser zu ihren Interessen passen, was die Zuschauer-Erfahrung insgesamt verbessert.

Volle Aufmerksamkeit und Exklusiv-Platzierung

Addressable TV Spots/Banner werden zum Beispiel beim Senderwechsel ausgespielt. Alternativ wird der Spot über das laufende Programm gelegt. Das heißt für Sie, dass Ihnen innerhalb hochwertiger Programmumfelder ganz exklusiv die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer zuteil wird.

Flexible Steuerung

Addressable TV ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen flexibler zu gestalten. Sie können Kampagnen schnell starten oder anpassen, basierend auf Echtzeit-Daten und Marktbedingungen.

 

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Switch In XXL

So funktioniert es: Ihre Werbebotschaft (in Form eines Banners) fügt sich kurzzeitig um das Bild der laufenden Sendung, welches hierfür skaliert wird.

Dann erscheint Ihr Banner: Nach dem Umschaltvorgang

 

Switch In Spot / Switch In Bumper

So funktioniert es: Der in einen redaktionellen Rahmen gebettete Spot legt sich für kurze Zeit über das lineare Programm.

Dann erscheint Ihr Spot: Nach dem Umschaltvorgang

 

Target Spot

So funktioniert es: Ihr Spot überblendet Exklusiv-Platzierungen (Promotrailer/ Post-Splits) im linearen TV.

Dann erscheint Ihr Spot: Unabhängig vom Umschaltvorgang

 

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Zeitschienen Targeting

Sie haben ein Produkt, das sich speziell an Erwachsene richtet? Oder Sie möchten die kaufkräftige Zielgruppe erreichen? Dann können Sie gezielt morgens oder Abends werben. Denn tagsüber wird Ihre Zielgruppe vermutlich nicht vor dem Fernseher sitzen.

Regionales Targeting

Ihr Produkt ist nur in einer bestimmten Region verfügbar? Dann können Sie Ihre Kampagne ganz gezielt nur dort ausspielen. Oder Sie möchten Ihre Zielgruppe in verschiedenen Regionen optimal abholen? Dann personalisieren Sie Ihre Werbebotschaft. Bauen Sie zum Beispiel den Namen der Stadt in Ihre Ansprache ein. Verwenden Sie ein "Servus" für München und ein "Moin" für Hamburg oder Bremen.

Demografisches Targeting

Sie möchten eine ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen oder gleich mehrere verschiedene? Dann setzen wir entsprechende demografische Targetings für Ihre Kampagne auf. Die unterschiedlichen Werbemittel werden dann nach demografischen Faktoren zur gleichen Zeit in unterschiedlichen Haushalten ausgespielt.

Alters-Frame

Individualisieren Sie Ihr Werbemittel durch demografische Faktoren wie Alter oder Geschlecht Ihrer Zielgruppe.

Geschlechts-Frame

Natürlich kann Ihr Spot auch gezielt in Umfeldern und bei Haushalten platziert werden, die vorwiegend Frauen oder Männer ansprechen.

Sie sind an einer ATV-Kampagne interessiert? Dann erstellen wir Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot.

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Addressable TV (ATV) verbindet die Reichweite des klassischen linearen Fernsehens mit den Targeting-Möglichkeiten der Online-Welt. Die Ausspielung erfolgt über den HbbTV-Standard direkt während des laufenden Programms auf internetfähigen Smart-TVs. So können Haushalte gezielt, oft sogar regional, mit individualisierten Werbebotschaften angesprochen werden, ohne das Programm selbst zu unterbrechen.

Connected TV (CTV) hingegen umfasst alle Inhalte, die in digitaler Form auf dem TV-Gerät abgespielt werden. Das kann ein Smart-TV mit eigener Internet-Verbindung sein. Oder ein Fernseher, der durch ein zusätzliches Gerät, wie z.B. ein Streaming-Stick oder eine Spiele-Konsole "online" geht. Der Werbespot läuft ausschließlich auf dem TV-Gerät. Aber nicht „live“ im linearen TV Programm. Sobald ein Programm gestreamt, also zu einem späteren Zeitpunkt auf dem TV Gerät konsumiert wird, erscheint Ihr Werbespot. Dieser wird vor oder während des Streams angezeigt.

Nein, für Addressable TV ist nicht zwingend ein klassischer TV-Spot erforderlich. Beim SwitchIn XXL Banner benötigen Sie keinen aufwendig produzierten Spot. Stattdessen wird Ihre Werbebotschaft als aufmerksamkeitsstarkes Overlay um oder über das laufende Programm eingeblendet.

Das hat den Vorteil, dass Sie auch mit kleineren Budgets in das Medium TV einsteigen können. Für den SwitchIn XXL Banner benötigen Sie lediglich einen jpg-Banner.

SwitchIn XXL

Zu den Spezifikationen

Alle Zuschauer, die über ein internetfähiges Fernsehgerät mit HbbTV-Standard verfügen, können Ihre Werbebotschaft auf dem TV-Bildschirm sehen. Der Werbebanner mit Ihrer Werbeaussage kommt kurz nach einem Umschaltvorgang ins Bild und wird für rund 10 Sekunden eingeblendet, während das normale Programm rechts daneben weiterläuft.

Es gibt keine festen Uhrzeiten, da jeder Zuschauer/Haushalt zu unterschiedlichen Zeiten umschaltet und folglich gibt es im Vorfeld auch keinen Schalt- bzw. Sendeplan. Sie buchen daher eine garantierte Anzahl an Ausstrahlungen, nicht aber eine fixe Uhrzeit.

Theoretisch kann man zumindest in den Uhrzeiten eine gewisse Präferenz äußern, z.B. 18-23 Uhr; es beschränkt aber die Ausspielbarkeit stark, wenn zuvor weitere Targetings festgelegt wurden.

Folgende Targetings sind möglich:

• Zeitschienen 
• Region
• Alter
• Geschlecht

Ausgeschlossen sind generell Nachrichtensendungen, da hier keine Werbeeinblendung geduldet wird. Das öffentlich-rechtliche Programm (inkl. der dritten Landesprogramme) lässt diese Werbung generell nicht zu.

Das hängt vor allem davon ab, wie groß Ihr „Werbe“-Einzugsgebiet ist und für welche weiteren Targetings Sie sich entscheiden. Nach rund einer Woche der Kampagne können wir Ihnen einen Zwischenstand geben und Ihnen mitteilen, ob die z.B. geplante 4-Wochen-Laufzeit ausreicht, um das gebuchte Volumen auszustrahlen. Wir passen in Absprache mit Ihnen dann die Laufzeit an, falls erforderlich.