Formen der Großflächenwerbung

Plakatwerbung gehört zu den wichtigsten Werbeformen der Großflächenwerbung. Durch die unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten der Großflächen, stehen Sie aus der Masse der Werbebotschaften heraus und erreichen Ihre gewünschte Zielgruppe bestmöglich. Vom klassischen Plakat über Litfaßsäulen oder Ganzstellen bis zu beleuchteten Mega-Lights ist das Stadtbild von den verschiedenen Großflächen geprägt.

Je nach Art der Großfläche können dabei verschiedenste Effekte erzielt werden. Mit hinterleuchteten Großplakaten zum Beispiel, die auch nachts sichtbar sind, wird tendenziell eine junge und kaufkräftige Klientel angesprochen.

Eine Litfaßsäule dagegen eignet sich hervorragend für belebte Plätze oder die Innenstadt, da sie von allen Seiten betrachtet werden kann und vorbeischlendernde Passanten aus verschiedenen Richtungen die Großfläche wahrnehmen können. 

Für die Digital Out-of-Home Media (DOOH Media) werden LCD-Großflächen an möglichst auffallenden Orten angebracht. Um das Interesse der Kunden zu steigern, besteht das auf den Großflächen angezeigte Programm teilweise nicht nur aus Werbung, sondern auch aus ortsrelevanten Informationen. Durch diese Form der Großfläche kann eine hohe Aufmerksamkeit bei Konsumenten erzielt werden.

Des Weiteren besteht im Unterschied zu anderen Out-of-Home-Großflächen eine sehr genaue Steuerungsmöglichkeit bezüglich Tageszeit und Dauer.

Drei Hauptsegmente der digitalen Großflächen

• Ortsbezogen: Großflächen sind in verschiedenen Umgebungen wie U-Bahn-Haltestellen, Restaurants oder Bürogebäuden angebracht. Die Verweildauer möglicher Konsumenten ist meist hoch.
• Einzelhandel: In Geschäften platzierte Großflächen zeigen Großflächenwerbung zu Produkten und Dienstleistungen, die im entsprechenden Geschäft erhältlich sind (POS) oder eine hohe Affinität der Besucher erwarten lassen.
• Outdoor: Digital Out-of-Home-Media ist insbesondere in Stadtzentren oder an größeren Straßen anzutreffen und erzeugt aufgrund der Abgrenzung zu statischen Großflächen in der Außenwerbung eine hohe Aufmerksamkeit.
  

Eine weitere Gattung der Großflächenwerbung sind die sogenannten Ambient Medien. Diese Großflächen werden im Außenbereich im direkten Umfeld der Zielkunden eingesetzt werden. Großflächen in Restaurants, Schwimmbädern oder Fitnessstudios sind Beispiele dieser Werbeform. Diese bieten Ihnen die Möglichkeit, verschiedenste Zielgruppen nahezu ohne Streuverlust anzusprechen.

Hauptkriterium von Ambient Media ist nicht deren Format, sondern die Platzierung des Großflächenplakats an geeigneten Orten. Die Tausender-Kontakt-Preise (TKPs) liegen in der Regel über denen anderer Werbemittel aufgrund der geringen Streuverluste.

Werbung auf Großflächen direkt am Ort des Einkaufs bezeichnet man als Point-of-Sale-Marketing. Studien zeigen, dass 75% der Konsumenten die Kaufentscheidung erst im Geschäft treffen, weshalb dies der ideale Ort und Zeitpunkt für Großflächenwerbung ist. Dies kann beispielsweise durch vor und in Läden positionierte Plakatwerbung oder Großflächen mit kurzen Produktpräsentationen durchgeführt werden. 

Zu den Eventmedien zählen vor allem Werbeformen, bei denen Promotion-Personal erforderlich ist. Die direkte Interaktion und uneingeschränkte Gestaltungsvielfalt ermöglichen eine große Wirkung auf die Zielgruppe.

Eventmedien können z.B. bei Sportveranstaltungen oder in Fußgängerzonen eingesetzt werden. Dazu kann man z.B. Großflächen in Form von Informationsstände aufbauen oder Produktproben verteilen. Da es sich in der Regel um individuelle Aktionen handelt, muss jede einzelne Maßnahme gesondert geplant werden.