Diese Punkte sollten Sie bei Außenwerbe-Kampagnen beachten

Das Motiv

Eine gute Botschaft und ein klares Nutzenversprechen sind das Entscheidende für eine Außenwerbung. Zeigen Sie Emotionalität - Ihre Botschaft darf die Menschen zum Lachen, zum Weinen bringen oder auch erschreckend sein.

Durch die Reduktion auf visuelle und textliche Komponenten, kreieren Sie eine intelligente und auffallende Werbebotschaft. Das Produkt, auf das Sie aufmerksam machen wollen, sollte deshalb in der Bildmitte platziert sein.  

Bei den Farben gilt: weniger ist mehr. Um die Aufmerksamkeit auf Ihre Außenwerbung zu richten sollten Sie deshalb auf Farbkombinationen und Kontraste setzen, denn nicht die Menge der Farben ist ausschlaggebend.  

Schriftgröße und Strukturierung sollte beim Plakattext unbedingt beachtet werden. Die Schriftgröße muss mind. 5% der Plakathöhe betragen und die Strukturierung des Textes sollte den Lesewiderstand beim Betrachter möglichst gering halten. Fassen Sie sich kurz und vermitteln Sie Ihre Textbotschaft in maximal fünf Worten.

Hinsichtlich Symbolen empfiehlt es sich, diese so zu gestalten, dass sie bei Ihrer Zielgruppe eindeutige Assoziationen und Vorstellungen hervorrufen. Eine Wirkung kann auch erzielt werden, wenn Bekanntes neu dargestellt wird.

Einen besonders hohen Werbeeffekt können Sie insbesondere mit großen Formaten erzielen, da Sie hier Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können.  

Brillante Farben als Druckerzeugnis und gleichzeitig ein langlebiges, weil witterungsbeständiges, Plakat erhalten Sie beim Druck auf „Blueback“ Affichenpapier (115 gr/m²) Eine blaue Rückseite verhindert, dass darunter geklebte Außenwerbung durchscheinen.

Durch einen hohen Farbauftrag kommen die Farben besonders schön zur Geltung, jedoch sind auch die Trocknungszeiten besonders lang. Das erhöhte Papiergewicht sorgt dafür, dass die Außenwerbung auch im nassen Zustand noch reißfest bleibt.   

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Die 3 W-Fragen

3 W-Fragen die Ihre Außenwerbung auf den Prüfstand stellt:


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie für eine klare und verständliche Werbebotschaft!

2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!

3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, wer bei Interesse kontaktiert werden kann! 

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

So testen Sie die Wirkung Ihrer Außenwerbung

Die Schaltung von Außenwerbung ist mit Kosten verbunden. Um Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihrer Außenwerbung prüfen und ggf. die Gestaltung des Werbemotivs anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Ihre Außenwerbung wird in der Regel in einem Abstand von etwa 50 Metern von Passanten gesehen. Um für den Test reale Bedingungen zu schaffen, drucken Sie Ihr Motiv im Format DIN A3 aus. Befestigen Sie das Plakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun den Entwurf aus 5 Meter Entfernung. Die Betrachter sollten hierbei eine möglichst unvoreingenommene Einschätzung treffen indem Sie sich in die Zielgruppe hineinversetzen.

Wenn das Plakat die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung Ihrer Außenwerbung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Plakatmotiv dringend überarbeiten. Hierbei helfen Ihnen die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs.  


Druck und Reserve

Um das Durchscheinen überklebter Außenwerbe-Plakate zu verhindern, wird auf nassreißfestem Affichenpapier (110-120g pro m²) mit blauer Rückseite gedruckt. Aufgrund unserer digitalen Druckvorstufe und der digitalen Plattenerstellung benötigen wir Ihre Daten ausschließlich in digitaler Form. Beim Druck der Werbemittel sollte beachtet werden, dass ca. 10% mehr Plakate gedruckt werden als geplant sind (Reserve). Somit ist gewährleistet, dass eine Außenwerbung im Fall einer Beschädigung während der Anbringung (z.B. durch reißen), umgehend ersetzt werden kann. Für bestmögliche Druckergebnisse und eine problemlose Abwicklung Ihres Druckauftrages beachten Sie bitte die Technischen Daten.


Vorlaufzeiten beachten

Die Vorlaufzeiten bei Außenwerbung sind ganz unterschiedlich, jedoch sollte mit mindestens 2 – 3 Wochen Vorbereitungs- und Umsetzungszeit gerechnet werden. Bis zu 6 Wochen sollten Sie sogar bei der klassischen Plakatwerbung einkalkulieren. In dieser Zeit wird die Werbekampagne geplant, der Einkauf und die Kreation abgewickelt, die Außenwerbung produziert und schließlich an das zuständige Plakatlager geliefert. Dort wird es anschließend vom Plakatierer abgeholt und geklebt. 

Motiv vorhanden

Verfügen Sie bereits über ein Werbemotiv, wird dieses umgehend an die Druckerei weitergeleitet. Anschließend benötigt die Druckerei ca. 5 Tage um Ihre Außenwerbung zu produzieren. Danach wird es an das entsprechende Plakatlager versandt, in welchem es weitere 8-10 Tage dokumentarisch aufgelistet und an den entsprechenden Plakatierer übermittelt wird. Dieser befestigt Ihre Plakate zum Schluss an den von Ihnen gewünschten Außenwerbeflächen.

Motiv unklar

Haben Sie kein passendes Werbemotiv für Ihre Außenwerbung oder sind Sie noch nicht entschlossen, sollten Sie sich an einen kompetenten Grafiker wenden. Innerhalb kurzer Zeit (ca. 48h) erhalten Sie bereits den ersten Motiv-Entwurf. Nach Zufriedenstellung und Bestätigung wird dieses dann an die Druckerei weitergeleitet.


Kampagnenzeitraum der Außenwerbung

Bei der Planung des Kampagnenzeitraums müssen die Verfügbarkeiten der Außenwerbeflächen beachtet werden. Bei allen einzeln buchbaren Flächen wie Großflächen, Plakate oder Litfaßsäulen muss die Verfügbarkeit im Wunschzeitraum einzeln geprüft werden.

Sogenannte „Netzmedien“, also solchen Außenwerbeflächen, die ausschließlich in einem stadtweiten Netz belegt werden können, sind somit einfacher zu planen. Ein Beispiel hierfür sind hinterleuchtete City-Light-Poster (CLPs) an Bushaltestellen. Die Netze können wochenweise belegt werden, die Belegung beginnt jedoch in der Regel dienstags.

Einzeln buchbare Außenwerbeflächen werden nicht wochenweise, sondern in sogenannten Dekaden vergeben. Jede Dekade entspricht einem Werbezeitraum von abwechselnd 10 oder 11 Tagen. Der jährliche Dekadenplan gibt Auskunft über die genauen Zeiträume. Neben der Umrechnung von Wochen zu Dekaden ergibt sich eine zusätzliche Komplexität: Der Dekadenplan unterteilt sich wiederum in drei Klebeblöcke. Je nachdem wo die entsprechende Außenwerbefläche platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein. Der Klebeblock ist für jede Woche fix und kann nicht geändert werden. 

Dekadenplan


Darum ist Außenwerbung sinnvoll!

Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

Um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen, werden Plakate häufig auf Außenwerbeflächen an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert. So kann Außenwerbung an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Um die gewünschte Zielgruppe mehrmals zu erreichen, sollte wirkungsvolle Außenwerbung entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln eingesetzt werden. 
 

Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

Außenwerbung unmittelbar in der Umgebung eines Geschäftes erzeugt direkte Handlungsimpulse, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. QR-Codes können als Erweiterung auf dem Plakat eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und somit auch zu weiteren Transaktionen führt.

Der positive Nebeneffekt der Außenwerbung ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Marke setzt sich unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest, da die Außenwerbung mehrmals wahrgenommen wird. Besonders kreative oder witzige Außenwerbung kann sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

Positive Wahrnehmung von Außenwerbung

Außenwerbung wird auch bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Aufgrund der verschiedenen Außenwerbeformen passt sich die Werbung optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzt Außenwerbung, weil sie auf Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

Gute Aussteuerung der Zielgruppe

Mit Außenwerbung erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung Außenwerbung in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihre Außenwerbung von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Durch Außenwerbung, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, können auch Zielgruppen die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Ihre Außenwerbung hängen soll, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dies macht Ihre Außenwerbekampagne so effektiv wie möglich, da dadurch Streuverluste minimiert werden.

Vorteile von Außenwerbung

  • Außenwerbung trifft jeden
    Außenwerbung kann nicht überhört oder abgeschaltet werden. Sprechen Sie mit Außenwerbung auch Menschen an, die sonstige Medien (TV, Radio, Internet) nur eingeschränkt nutzen!
  • Außenwerbung steigert Bekanntheit
    Die Marke setzt sich unbewusst in den Köpfen der Menschen fest, da Außenwerbung mehrmals wahrgenommen wird! 
  • Außenwerbung ist bezahlbar
    Außenwerbung hat einen vergleichsweise günstigen TKP (Tausender-Kontaktpreis) und ist somit auch für kleine Unternehmen geeignet!
  • Außenwerbung erzeugt Handlungen
    Nutzen Sie Internetadressen und QR-Codes für crossmediale Kommunikation. Kunden in der Nähe suchen dadurch gezielt Ihr Geschäft auf! 
  • Außenwerbung erreicht Ihre Zielgruppe
    Platzieren Sie Ihre Außenwerbung genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält – in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen um Ihre Geschäft!
  • Außenwerbung ist immer da
    Außenwerbung ist ein präsentes Massenmedium und erreicht einen enorm hohen Werbekontakt mit der Zielgruppe!

Für diese Zwecke eignet sich Außenwerbung am besten!

Für Image- wie auch Abverkaufskampagnen eignet sich Außenwerbung besonders gut.

Sie können regional in der Umgebung Ihres Unternehmens oder in einer ganzen Stadt die Anwohner für Ihre Marke begeistern und auch größere Bekanntheit erlangen. Außenwerbung eignet sich dafür besonders, weil die Kampagne perfekt regional aussteuerbar ist und genau die Menschen erreicht, die zu Ihrer Zielgruppe zählen.

Wenn Sie auf ein neues Produkt oder eine Rabattaktion aufmerksam machen möchten, ist Außenwerbung hierfür das perfekte Werbemedium. Mit Außenwerbung können Sie in kurzer Zeit eine große Kontaktdichte aufbauen, indem die Außenwerbung an prominenten Flächen platziert werden. So können Sie Verkaufsraten stark steigern und auf besondere Aktionen schnell und effizient aufmerksam machen. Auch um für eine erfolgreiche Veranstaltung zu sorgen, lässt sich für besondere Events durch Außenwerbung rechtzeitig die nötige Aufmerksamkeit in der Region erzeugen.

Aber auch für neue Unternehmen eignet sich Außenwerbung perfekt für den Markteintritt - um sich einen Namen zu machen und Kunden für sich zu begeistern. Steigern Sie mit regelmäßiger Außenwerbung dauerhaft Ihre Bekanntheit.


So sollten Sie Außenwerbung einsetzen!

Außenwerbung ist besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen kann. Außenwerbung kann dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielt auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Ein Plakat erzielt jedoch nur eine geringe Wirkung, deshalb reicht es nicht nur ein Plakat aufzuhängen. Eine flächendeckende Plakatwerbung an wirkungsvollen Außenwerbeflächen, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Paketangebote als Netzbuchung zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen sind Einzelbelegungen zwar teurer, erlauben aber eine genaue geographische Aussteuerung aller Außenwerbeträger.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Außenwerbung nicht willkürlich eingesetzt werden sollte, sondern an den richtigen Positionen. Geo-Marketing gibt Auskunft darüber, wo die gewünschte Zielgruppe mit Außenwerbung am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Außenwerbung erzielt ihre volle Wirkung.

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