Kennzahlen der Außenwerbung

Hier finden Sie einen Überblick zu den Kennzahlen der Außenwerbung

1. G-Wert

Werbeträger können durch den G-Wert (kurz für Gesamtwert) untereinander verglichen werden, da dieser die Werbeleistung einer Außenwerbefläche angibt. Er gibt konkret Aussage darüber, wie viele Personen sich pro Stunde an eine durchschnittliche Werbebotschaft einer Außenwerbestelle erinnern können. Für die Berechnung werden zum einen die Zahl der Passanten (Fußgänger, Auto- und Fahrradfahrer, Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel) und zum anderen die Standortbeschaffenheit erhoben. 

Die Gfk (kurz für Gesellschaft für Konsumforschung) errechnet die Standortbeschaffenheit anhand von Sichtbarkeit, Beleuchtung, Kontaktchancendauer und Ablenkung durch andere Werbeflächen. Der G-Wert ist jedoch nicht zu verwechseln mit dem Tausend-Kontakt-Preis. Der G-Wert stellt lediglich den in der Praxis verwendeten Ansatz dar, Kosten- und Nutzenerwägungen crossmedial vergleichbar zu machen. Seit 2012 wird der G-Wert durch die Kennzahl „Plakatseher pro Stelle (PpS) ersetzt.

2. Plakatseher pro Stelle (PpS)

2012 wird der G-Wert deutschlandweit durch die neue Plakatwährung Plakatseher pro Stelle abgelöst. Der von der Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse (ag.ma) erhobene Wert bezeichnet die Bruttokontaktsumme eines Werbeträgers pro Tag. Dieser ist ähnlich aufgebaut wie der G-Wert. Für die Berechnung der Passagefrequenz verwendet er ebenfalls den Frequenzatlas für Deutschland und setzt vergleichbare Kriterien für die Berechnung der Standortbeschaffenheit voraus. Durch GPS-Messungen und Telefoninterviews werden neuerdings dadurch die Mobilitätsdaten von 40.000 repräsentativ ausgewählten Personen ermittelt. Auf diese Weise können noch genauere Angaben über die Kontaktzahlen einzelner Plakatstellen gemacht werden.

3. Kontakte per Termin

Als Berechnungsgrundlage der Kontakte pro Termin dient der PPS (Plakatseher pro Stelle). Dabei wird mit einer durchschnittlichen Anzahl von 10.5 Tagen pro Termin (=Dekade) kalkuliert. Es handelt sich bei den Angaben um Bruttoreichweiten.

4. k-Wert

Die Wahrnehmung von Plakatflächen ist von vielen Faktoren abhängig, die direkt mit dem Standort der Fläche in Zusammenhang stehen. Der k-Wert gibt Auskunft über die Gesamtheit aller dieser Wirkfaktoren und stellt somit den Sichtbarkeitsfaktor des PpS-Wertes dar. Er ermittelt die Standortbeschaffenheit ähnlich wie der G-Wert und gibt die Sichtbarkeit eines Plakats als Produkt aus den nachfolgenden Parametern zwischen
0 und 1 an.

Faktoren des K-Werts