Wie sollte eine gute Außenwerbung aussehen?

Diese Frage dürfte sich der eine oder andere bestimmt schonmal gestellt haben, aber dabei auf keinen grünen Zweig gekommen sein. Eine Außenwerbung nur auf seine ästhetischen Gesichtspunkte zu reduzieren, ist nicht ausreichend, gerade dann, wenn zwar großer Wert auf die grafische Gestaltung gelegt wurde, es aber dennoch langweilig wirkt.

Die Kunst der Außenwerbegestaltung besteht vielmehr darin, durch die Kombination von visuellen und textlichen Komponenten eine intelligente und auffallende Werbebotschaft zu kreieren, die bei den Betrachtern schon beim ersten Kontakt Interesse und Emotionen weckt.

Zunächst sollten Sie sich also fragen, was Sie mit Ihrer Außenwerbung eigentlich zum Ausdruck bringen wollen. Ist diese Frage beantwortet, geht es an die Gestaltung Ihrer Außenwerbung, welche im Allgemeinen aus den drei Komponenten Text, Motiv und Logo besteht. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, sollten Sie folgende Gestaltungsregeln und-tipps beachten:  

Plakatgestaltung

1. Text

In der Kürze liegt die Würze! Als Faustregel gilt, dass die wichtigsten Textinformationen innerhalb von etwa 2 Sekunden erfassbar sein sollten. Somit ergibt sich, bei normaler Lesegeschwindigkeit, eine Textmenge von etwa 5 bis 7 Worten. Der Inhalt des Textes bleibt natürlich ganz Ihnen überlassen, jedoch sollte sichergestellt sein, dass Ihr Text einen inhaltlichen Bezug zum Produkt aufweist.

Eine Platzierung in der Bildmitte der Außenwerbung, aber auch Stellen starker Kontrastübergänge, eignen sich besonders damit Ihre Textpassage auch die nötige Aufmerksamkeit erfährt. Je stärker der Kontrast zwischen den einzelnen Plakatkomponenten ausgeprägt ist, desto eher werden die entsprechenden Elemente (Text oder Bild) auch die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Nicht zuletzt spielt die Größe des Textes eine entscheidende Rolle: Damit Textpassagen auch aus größerer Entfernung noch gut lesbar sind, sollte eine Mindestschriftgröße von 5% der Plakathöhe eingehalten werden.


2. Motiv

Zeigen Sie was Sie haben! Bei der Darstellung Ihrer Außenwerbung sollten Sie keinesfalls an Platz sparen: Streben Sie Produktgrößen an, die mindestens 15-20% der Außenwerbefläche betragen!

Auch für Produktmotive gilt: Je zentraler desto besser! Motive bzw. Produkte, die in der Mitte oder in der Nähe der Mitte einer Außenwerbung platziert werden, haben die größte Chance beachtet zu werden. Wählen Sie ein Motiv, das die Menschen anspricht. Sind auf der Außenwerbung beispielsweise Gesichter zu sehen, führen diese automatisch zu einer Aufmerksamkeitszuwendung.


3. Logo

Setzen Sie auf Kontraste! Farben heben sich umso besser voneinander ab, je unähnlicher sie sich sind. Dieses Prinzip erhöhter Aufmerksamkeitszuwendung gilt nicht nur für die Gestaltung des Logos, sondern lässt sich natürlich auch auf die Texte oder Motive Ihrer Außenwerbung anwenden.

Sorgen Sie dafür, dass sich Logos, Texte oder Bilder farblich deutlich vom Hintergrund abheben, schließlich sollten interessierte Verbraucher wissen, wer sich hinter Ihrer tollen Außenwerbung verbirgt. Auch eine unübliche Positionierung des Firmenlogos lenkt die Aufmerksamkeit auf sich. 

Die 3 W-Fragen

3 W-Fragen die Ihre Außenwerbung auf den Prüfstand stellt: 


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie für eine klare und verständliche Werbebotschaft!

2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!


3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, wer bei Interesse kontaktiert werden kann! 

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

Wirkung Ihrer Außenwerbung testen

Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihrer Außenwerbung prüfen und ggf. die Gestaltung des Werbemotivs anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Im Regelfall wird die Außenwerbung in einem Abstand von 50 Metern von den Passanten gesehen. Um für den Test reale Bedingungen zu schaffen, drucken Sie Ihre Außenwerbung im Format DIN A3 aus. Befestigen Sie das Plakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun den Entwurf aus 5 Meter Entfernung. Die Betrachter sollten hierbei eine unvoreingenommene Einschätzung treffen und sich somit in die Zielgruppe hineinversetzen.

Wenn das Plakat die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Außenwerbegestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollten Sie Ihre Außenwerbung dringend überarbeiten. Zur Optimierung des Entwurfs helfen Ihnen die oben aufgeführten Tipps und Tricks.

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