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Ambientwerbung

Ambient-Werbung

Ambient Medien bezeichnet alle Werbeformate, die im direkten Umfeld der Zielgruppe eingesetzt werden. Umfelder sind dabei beispielsweise Restaurants, Bars, Kinos, Schwimmbäder oder Fitnessstudios.  Wichtig ist eine genaue Kampagnenplanung und die geeignete Platzierung der Werbemittel. Der Tausendkontaktpreis (TKP) liegt in der Regel über denen anderer Werbemittel, aber durch die gezielte Platzierung sind die Streuverluste sehr gering und die Kontaktqualität dadurch sehr hoch.

Ambient Medien bieten:

  • Zahlreiche unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten
  • Gezielte Ansprache
  • Imagetransfer
  • Hohe Akzeptanz
  • Haptisches Erleben
Beispiele für Ambient Medien sind Werbebotschaften auf Bierdeckeln, Zapfpistolen, Postkarten,  Kassenbons, Schreibutensilien oder an Einkaufswagen.

 


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Point of Sale-Werbung

Point-of-Sale-Werbung

Point of Sale-Marketing bezeichnet die Werbung direkt am Ort des Einkaufs. Werbung am PoS ist sehr wirksam - Studien belegen, dass ca. 75 % der Kaufentscheidungen erst an der Kaufstätte getroffen werden. Mit PoS-Marketing kann man Impulskäufe beim Käufer auslösen und so seine Kaufkraft erhöhen. Außerdem bieten unterschiedlichste Werbemittel die Möglichkeit auf Neuprodukte aufmerksam zu machen und die Markteinführung in der Verkaufsstätte zu unterstützen.

PoS-Marketing bietet:

  • Generierung von Impulskäufen
  • Vorstellung von Neuprodukten mit direktem Kundenfeedback
  • Geringe Streuverluste
  • Hohe Präsenz eigener Produkte gegenüber Konkurrenzprodukten
Beispiele für PoS-Werbemaßnahmen sind Bodenaufkleber, Verpackungsgestaltung, Displays im Kassenbereich, Regalstopper, Deckenhänger, Coupons, Produktproben oder Instore-TVs.


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