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Die Abwägung der Strategie
Die Media-Strategie ist eine bereits im Vorfeld Ihrer Kampagne festgelegte Vorgehensweise. Die folgenden drei Schritte sind eine wesentliche Vorraussetzung für die Mediaanalyse:
Marketingziele:
Welche Position wollen Sie am Markt erreichen? (Absatz, Umsatz, Marktanteil etc.)
Effektivität:
Welche Wirkung bewirkt Ihr Produkt beim Verbraucher? (Bekanntheit, Image etc.)
Media-Kennzahlen:
Wie groß soll die Streuung der Zielgruppe sein? (Reichweite, Kontakthäufigkeit etc.)
Kontaktmaximierung vs. Reichweitenmaximierung
Um die Media-Strategie optimal an Ihre Unternehmensziele anzupassen, kann man zwischen den Basis-Strategien Kontaktmaximierung und Reichweitenmaximierung wählen.
| Strategie | Reichweitenmaximierung | Kontaktmaximierung |
| Werbeziel |
|
|
| Auswirkung auf die Zielgruppe | breite Zielgruppenansprache ohne Einschränkung | spitze, genaue Zielgruppendefinition |
| Auswirkung auf die Medien | stark kumulierende Medien mit geringer externer Überschneidung | schwach kumulierende Medien mit hoher Überschneidung |
Nischenstrategien
Besondere Fälle sind Nischenstrategien, bei denen die strategische Konzentration auf bestimmten Schwerpunkten liegt. Beispiele für Nischen sind bestimmte Kundengruppen, Marktsegmente, Produkte oder geografische Märkte. Die Strategie eines Unternehmens ist auf ein bestimmtes Marktsegment ausgerichtet und passt sich genau den Wünschen der Verbraucher an. Die passende Nischenstrategie findet man am besten im Rahmen einer ausführlichen persönlichen Beratung heraus.
Vorteile
- wenige bzw. keine Wettbewerber
- überschaubarer Markt und gut erkennbares Profil Ihres Unternehmens
- Vermeiden von Streuverlusten
- Erleichterung des Erstkontaktes: Erfolge werden schnell bekannt
- klare Positionierung bei starker Alleinstellung
- Möglichkeit, schnell eine hohe Kundenbekanntheit und Kundenbindung zu erreichen
Folgende Nischen können sinnvoll sein:
| Saisonale Nische | Regionale Nische | Mediennische | Zielgruppennische | Gestaltungsnische |
| In Zeiten niedriger Werbeinvestitionen, z.B. im März | Werbung in sonst wenig angesprochenen Regionen, z.B im Odenwald | Sonderwerbeformen, wie z.B. Bewegtbilder in Zeitschriften | Fokussierte Ansprache von Nutzer- bzw. Zielgruppen, z.B. schadstofffreie Schädlingsbekämpfungsmittel für Ökobauern | Kleine Formate mit dem gleichen Budget in mehreren Medien |
Medien im Überblick
TV - Werbung buchen
Emotionsstark durch Bewegtbild.
- Meist genutztes Medium in Deutschland
- regional, lokal und national
- klassischer TV-Spot | Addressable TV | Direct Response-TV
PLAKAT - Werbung buchen
Großflächig auffallen.
- Schnelle Reichweite durch GEO-Marketing
- Kaufimpulse auf 160.000 Plakatflächen erzeugen
- Plakat | Digital Out-of-Home | Ambient | Point of Sale | Verkehrsmittel | Guerilla
ONLINE - Werbung buchen
Das Must-Have 2022
- Durch vielfältiges Targeting genau Ihre Zielgruppe ansprechen
- Wandelbar, Messbar, Steuerbar - immer und überall
- Banner | Social Media | Suchmaschine | Online Audio | Video Ads
DIGITAL OUT OF HOME - Werbung buchen
Offline kombiniert mit Online
- Außenwerbung kombiniert mit der Dynamik von Online
- Egal ob Tag oder Nacht - 126.000 Screens für Ihre Botschaft
- Flughafen | Bahnhof | Supermarkt | U-bahn etc.
Prospekt - Werbung buchen
Der Werbeklassiker
- Nr. 1-Werbemittel für Aktionswerbung
- Verkaufsfördernd durch direkte Aktivierung
- Layout | Druck | Verteilung | Online-Prospekte
RADIO - Werbung buchen
Ob Prime Time oder Drive Time – 30 Sek., die Ihnen gehören.
- Regional und Reichweitenstark
- Ob unterwegs oder zuhause
- UKW | Webradio | Streaming
KINO - Werbung buchen
Große Leinwand, die Sie strahlen lässt
- Volle Aufmerksamkeit, kein Umschalten möglich
- Garantierte Zielgruppenkontakte durch Kontaktbuchung
- Saalbezogen | Filmbezogen | Alle Kinos | Below the Line Medien
PRINT - Werbung buchen
Authentisch und seriös.
- Haptisch und langlebig
- deutschlandweit oder ganz regional
- Tages- und Wochenzeitungen | Fachzeitschriften | Hochglanzmagazine | Anzeigenblätter
