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Die Phasen des Media-Briefings

Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.

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Informationsphase

Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.

Globale Informationen über den Markt

  • Entwicklung des Gesamtmarktes
  • Entwicklung der Marktsegmente
  • Entwicklung der Substitution

Globale Information über die Mitbewerber:

  • Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.

Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:

  • Bekanntheitsgrad
  • Image und Positionierung
  • Alleinstellungsmerkmal
  • Preise/Konditionen
  • Marktanteile
  • Werbeintensität
  • Bisherige Kommunikation

Umfassende Informationen über die Nutzer:

Verbraucherprofile

  • Intensivnutzer- Extensivnutzer
  • soziodemographische Struktur
  • psychologische Struktur

 

Verbrauchergewohnheiten

  • Markenpräferenzen
  • Einkaufsgewohnheiten
  • Konsumgewohnheiten
  • Kaufanlässe
  • Kaufmotive

Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:

  • Numerische und gewichtete Distribution
  • Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
  • Marktanteile nach Absatzkanälen

Zielsetzungsphase

In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.

Budget

  • Budget-Höhe
  • Budget-Verteilung

Marketingziele

  • Umsatzziele
  • Ausweitung der Distribution
  • Entwicklung der Marktanteile 

Kommunikationsziele

  • Ausbau des Bekanntheitsgrades
  • Penetration der Botschaft
  • Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
  • Saisonalität
  • Räumliche Präsenz

Medien im Überblick

Online
TV
Plakat
DOOH
Radio
Kino
Print

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