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Die Phasen des Media-Briefings
Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.
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ePaper Mediastrategie
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Informationsphase
Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.
Globale Informationen über den Markt
- Entwicklung des Gesamtmarktes
- Entwicklung der Marktsegmente
- Entwicklung der Substitution
Globale Information über die Mitbewerber:
- Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.
Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:
- Bekanntheitsgrad
- Image und Positionierung
- Alleinstellungsmerkmal
- Preise/Konditionen
- Marktanteile
- Werbeintensität
- Bisherige Kommunikation
Umfassende Informationen über die Nutzer:
Verbraucherprofile
- Intensivnutzer- Extensivnutzer
- soziodemographische Struktur
- psychologische Struktur
Verbrauchergewohnheiten
- Markenpräferenzen
- Einkaufsgewohnheiten
- Konsumgewohnheiten
- Kaufanlässe
- Kaufmotive
Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:
- Numerische und gewichtete Distribution
- Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
- Marktanteile nach Absatzkanälen
Zielsetzungsphase
In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.
Budget
- Budget-Höhe
- Budget-Verteilung
Marketingziele
- Umsatzziele
- Ausweitung der Distribution
- Entwicklung der Marktanteile
Kommunikationsziele
- Ausbau des Bekanntheitsgrades
- Penetration der Botschaft
- Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
- Saisonalität
- Räumliche Präsenz
Medien im Überblick
PLAKAT - Werbung buchen
Großflächig auffallen.
- Schnelle Reichweite durch GEO-Marketing
- Kaufimpulse auf 160.000 Plakatflächen erzeugen
- Plakat | Digital Out-of-Home | Ambient | Point of Sale | Verkehrsmittel | Guerilla
ONLINE - Werbung buchen
Das Must-Have
- Durch vielfältiges Targeting genau Ihre Zielgruppe ansprechen
- Wandelbar, Messbar, Steuerbar - immer und überall
- Banner | Social Media | Suchmaschine | Online Audio | Video Ads
DIGITAL OUT OF HOME - Werbung buchen
Offline kombiniert mit Online
- Außenwerbung kombiniert mit der Dynamik von Online
- Egal ob Tag oder Nacht - 126.000 Screens für Ihre Botschaft
- Flughafen | Bahnhof | Supermarkt | U-bahn etc.
Prospekt - Werbung buchen
Der Werbeklassiker
- Nr. 1-Werbemittel für Aktionswerbung
- Verkaufsfördernd durch direkte Aktivierung
- Layout | Druck | Verteilung | Online-Prospekte
RADIO - Werbung buchen
Ob Prime Time oder Drive Time – 30 Sek., die Ihnen gehören.
- Regional und Reichweitenstark
- Ob unterwegs oder zuhause
- UKW | Webradio | Streaming
TV - Werbung buchen
Emotionsstark durch Bewegtbild.
- Meist genutztes Medium in Deutschland
- regional, lokal und national
- klassischer TV-Spot | Addressable TV | Connected TV
KINO - Werbung buchen
Große Leinwand, die Sie strahlen lässt
- Volle Aufmerksamkeit, kein Umschalten möglich
- Garantierte Zielgruppenkontakte durch Kontaktbuchung
- Saalbezogen | Filmbezogen | Alle Kinos | Below the Line Medien
PRINT - Werbung buchen
Authentisch und seriös.
- Haptisch und langlebig
- deutschlandweit oder ganz regional
- Tages- und Wochenzeitungen | Fachzeitschriften | Hochglanzmagazine | Anzeigenblätter
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