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Die Phasen des Media-Briefings

Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.

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Informationsphase

Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.

Globale Informationen über den Markt

  • Entwicklung des Gesamtmarktes
  • Entwicklung der Marktsegmente
  • Entwicklung der Substitution

Globale Information über die Mitbewerber:

  • Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.

Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:

  • Bekanntheitsgrad
  • Image und Positionierung
  • Alleinstellungsmerkmal
  • Preise/Konditionen
  • Marktanteile
  • Werbeintensität
  • Bisherige Kommunikation

Umfassende Informationen über die Nutzer:

Verbraucherprofile

  • Intensivnutzer- Extensivnutzer
  • soziodemographische Struktur
  • psychologische Struktur

 

Verbrauchergewohnheiten

  • Markenpräferenzen
  • Einkaufsgewohnheiten
  • Konsumgewohnheiten
  • Kaufanlässe
  • Kaufmotive

Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:

  • Numerische und gewichtete Distribution
  • Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
  • Marktanteile nach Absatzkanälen

Zielsetzungsphase

In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.

Budget

  • Budget-Höhe
  • Budget-Verteilung

Marketingziele

  • Umsatzziele
  • Ausweitung der Distribution
  • Entwicklung der Marktanteile 

Kommunikationsziele

  • Ausbau des Bekanntheitsgrades
  • Penetration der Botschaft
  • Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
  • Saisonalität
  • Räumliche Präsenz

Medien im Überblick

TV
OOH
Online
DOOH
Prospekt
Radio
Kino
Print

TV - Werbung buchen

Emotionsstark durch Bewegtbild.



PLAKAT - Werbung buchen

Großflächig auffallen.

  • Schnelle Reichweite durch GEO-Marketing
  • Kaufimpulse auf 160.000 Plakatflächen erzeugen
  • Plakat | Digital Out-of-Home | Ambient | Point of Sale | Verkehrsmittel | Guerilla


ONLINE - Werbung buchen

Das Must-Have 2022

  • Durch vielfältiges Targeting genau Ihre Zielgruppe ansprechen
  • Wandelbar, Messbar, Steuerbar - immer und überall
  • Banner | Social Media | Suchmaschine | Online Audio | Video Ads


DIGITAL OUT OF HOME - Werbung buchen

Offline kombiniert mit Online

  • Außenwerbung kombiniert mit der Dynamik von Online
  • Egal ob Tag oder Nacht - 126.000 Screens für Ihre Botschaft
  • Flughafen | Bahnhof | Supermarkt | U-bahn etc.


Prospekt - Werbung buchen

Der Werbeklassiker

  • Nr. 1-Werbemittel für Aktionswerbung
  • Verkaufsfördernd durch direkte Aktivierung 
  • Layout | Druck | Verteilung | Online-Prospekte


RADIO - Werbung buchen

Ob Prime Time oder Drive Time – 30 Sek., die Ihnen gehören.

  • Regional und Reichweitenstark
  • Ob unterwegs oder zuhause
  • UKW | Webradio | Streaming


KINO - Werbung buchen

Große Leinwand, die Sie strahlen lässt

  • Volle Aufmerksamkeit, kein Umschalten möglich
  • Garantierte Zielgruppenkontakte durch Kontaktbuchung
  • Saalbezogen | Filmbezogen | Alle Kinos | Below the Line Medien


PRINT - Werbung buchen

Authentisch und seriös.

  • Haptisch und langlebig
  • deutschlandweit oder ganz regional
  • Tages- und Wochenzeitungen | Fachzeitschriften | Hochglanzmagazine | Anzeigenblätter


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