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Die Phasen des Media-Briefings
Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.
Informationsphase
Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.
Globale Informationen über den Markt
- Entwicklung des Gesamtmarktes
- Entwicklung der Marktsegmente
- Entwicklung der Substitution
Globale Information über die Mitbewerber:
- Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.
Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:
- Bekanntheitsgrad
- Image und Positionierung
- Alleinstellungsmerkmal
- Preise/Konditionen
- Marktanteile
- Werbeintensität
- Bisherige Kommunikation
Umfassende Informationen über die Nutzer:
Verbraucherprofile
- Intensivnutzer- Extensivnutzer
- soziodemographische Struktur
- psychologische Struktur
Verbrauchergewohnheiten
- Markenpräferenzen
- Einkaufsgewohnheiten
- Konsumgewohnheiten
- Kaufanlässe
- Kaufmotive
Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:
- Numerische und gewichtete Distribution
- Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
- Marktanteile nach Absatzkanälen
Zielsetzungsphase
In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.
Budget
- Budget-Höhe
- Budget-Verteilung
Marketingziele
- Umsatzziele
- Ausweitung der Distribution
- Entwicklung der Marktanteile
Kommunikationsziele
- Ausbau des Bekanntheitsgrades
- Penetration der Botschaft
- Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
- Saisonalität
- Räumliche Präsenz
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