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Die Phasen des Media-Briefings
Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.
PDF-Datei, 12 Seiten
Informationsphase
Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.
Globale Informationen über den Markt
- Entwicklung des Gesamtmarktes
- Entwicklung der Marktsegmente
- Entwicklung der Substitution
Globale Information über die Mitbewerber:
- Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.
Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke:
- Bekanntheitsgrad
- Image und Positionierung
- Alleinstellungsmerkmal
- Preise/Konditionen
- Marktanteile
- Werbeintensität
- Bisherige Kommunikation
Umfassende Informationen über die Nutzer:
Verbraucherprofile
- Intensivnutzer- Extensivnutzer
- soziodemographische Struktur
- psychologische Struktur
Verbrauchergewohnheiten
- Markenpräferenzen
- Einkaufsgewohnheiten
- Konsumgewohnheiten
- Kaufanlässe
- Kaufmotive
Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:
- Numerische und gewichtete Distribution
- Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
- Marktanteile nach Absatzkanälen
Zielsetzungsphase
In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.
Budget
- Budget-Höhe
- Budget-Verteilung
Marketingziele
- Umsatzziele
- Ausweitung der Distribution
- Entwicklung der Marktanteile
Kommunikationsziele
- Ausbau des Bekanntheitsgrades
- Penetration der Botschaft
- Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
- Saisonalität
- Räumliche Präsenz
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