Nachdem Sie Ihre Zielgruppe festgelegt und das Medium sowie die Werbeträger ausgewählt haben, müssen die unterschiedlichen zeitlichen und geografischen Möglichkeiten der Planung in Erwägung gezogen werden.
Sie entscheiden, ob Ihre Kampagne vom Start bis zum Ende eine gleichbleibende Intensität haben soll oder ob Sie eher am Anfang oder zum Ende hin Schwerpunkte setzen wollen. Beispielsweise starten manche Kampagnen mit einer aufwändigen Start-Aktion, die das Interesse weckt und dazu beitragen soll, die restliche Kampagne mit einer geringeren Werbeintensität fortzusetzen.
Alternativ kann der allgemeine Erfolg durch pulsierende Intensitäten der Werbung maximiert werden.
Die geographische Planung hängt vom Produkt und dessen Absatzkanälen ab. Hier ist auch eine genaue Festlegung des Zielgebietes in Bezug auf die Medien sowie das Budget von großer Bedeutung.
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