Zusammen mit der Schmidt Küchen GmbH & Co. KG entstand in Februar und März 2019 erstmals eine crossmedial und regional ausgesteuerte Werbekampagne in den Gattungen TV und Radio.
Die Kampagne wurde dabei auf Basis einer nationalen TV-Kampagne durch regionale Maßnahmen im Addressable-TV sowie in Lokalradios rund um die beteiligten Häuser unterstützt und fokussiert. Hauptdarsteller im TV-Spot ist Kenton Cool, Extrembergsteiger und Mount Everest-Bezwinger. Der Spot wurde ohne Special Effects gedreht.
Während der 20-Sekunden Spot auf Free-TV-Sendern wie TLC, Servus TV und Welt der Wunder national ausgespielt wurde, fand die zusätzliche Bewerbung mittels eines Switch-In-XXL Banners mit Click-to-Video Site im Addressable-TV auf dem Senderportfolio der SevenOne Media statt. Die Ausspielung dieser Werbeform erfolgte lediglich im direkten Umkreis der beteiligten Küchenhäuser. Darüber hinaus konnte durch die Belegung der gewählten Lokalradios und gut passender Teilbelegungen eine ausdifferenzierte lokale Radiokampagne, mit einem 20-Sekunden Hauptspot sowie einem 5-Sekunden Reminder, geschaltet werden. Die Kombination aus zentralen und regional ausdifferenzierten Werbemaßnahmen passt dabei besonders gut zur Schmidt Küchen GmbH & Co. KG, die mit 450 Küchenstudios weltweit zu den großen Häusern am Markt gehört.
Seit 2020 verantworten wir zusätzlich zu den laufenden Radiokampagnen einen Online Audio-Etat, da für Schmidt Küchen hier sowohl die guten Aktivierungsraten des Hörerlebnisses (vgl. Radio), als auch die Targeting-Möglichkeiten von Online zusammen kommen. Geotargeting rund um die Küchenhäuser und demografisches Targeting ermöglichen eine zielgenaue Aussteuerung der Kampagnen.
Mehr Infos unter: https://www.home-design.schmidt