Tipps und Tricks

Motiv vorhanden

Verfügen Sie bereits über ein Motiv für Ihre Großflächenwerbung, wird dieses umgehend an die Druckerei weitergeleitet. Anschließend werden von der Druckerei ca. 5 Tage für die Produktion Ihres Großplakats benötigt. Danach wird es an das entsprechende Lager versandt, in welchem es weitere 8-10 Tage dokumentarisch aufgelistet und an den entsprechenden Plakatierer übermittelt wird. Dieser befestigt Ihre Großflächenwerbung zum Schluss an der von Ihnen gewünschten Großfläche.

Motiv unklar

Haben Sie kein passendes Motiv für Ihre Großflächenwerbung oder sind Sie noch nicht entschlossen, sollten Sie sich an einen kompetenten Grafiker wenden. Den ersten Entwurf Ihres Werbemotivs erhalten Sie bereits innerhalb kurzer Zeit (ca. 48h). Nach Zufriedenstellung und Bestätigung wird Ihr Großflächenplakat dann an die Druckerei weitergeleitet.

Bei der Planung des Kampagnenzeitraums Ihrer Großflächenwerbung müssen die Verfügbarkeiten der Großflächen beachtet werden. Bei allen einzeln buchbaren Werbeflächen wie Großflächen, Plakate oder Litfaßsäulen muss die Verfügbarkeit im Wunschzeitraum einzeln geprüft werden.

Bei sogenannten „Netzmedien“, also solchen Großflächen, die ausschließlich in einem stadtweiten Netz belegt werden können, ist die Situation einfacher. Ein Beispiel hierfür sind hinterleuchtete City-Light-Poster (CLPs) an Bushaltestellen. Die Netze können wochenweise belegt werden, wobei die Belegung in der Regel dienstags beginnt.

Einzeln buchbare Großflächen werden in "Dekaden" und nicht wochenweise vergeben. Jede Dekade entspricht einem Werbezeitraum von abwechselnd 10 oder 11 Tagen. Der jährliche Dekadenplan gibt Auskunft über die genauen Zeiträume. Neben der Umrechnung von Wochen zu Dekaden ergibt sich eine zusätzliche Komplexität: Der Dekadenplan unterteilt sich wiederum in drei Klebeblöcke. Je nachdem wo die entsprechende Großfläche platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein. Der Klebeblock ist für jede Woche fix und kann nicht geändert werden. 

Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

Großflächenwerbung wird häufig auf Großflächen an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Großflächen an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Um die gewünschte Zielgruppe mehrmals zu erreichen, eigenen sich wirkungsvolle Großflächen entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln. 
 

Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

Direkte Handlungsimpulse werden durch Großflächen im unmittelbaren Umfeld Ihres Geschäfts erzeugt, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung der Großflächen genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. Zusätzlich können in dem Großflächenplakat noch QR-Codes eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und auch weiteren Transaktionen führt.

Der positive Nebeneffekt bei Großflächenwerbung ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Großplakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest. Besonders kreative oder witzige Großflächenwerbungen können sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

Positive Wahrnehmung von Großflächen

Großflächenwerbung wird selbst bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Durch die verschiedenen Formen passt sich die Großfläche optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzen die Großflächen, weil Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

Gute Aussteuerung der Zielgruppe

Mit Großflächenwerbung erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung der Großfläche in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihre Großflächenwerbung von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Zielgruppen, die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, können von der Großfläche, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Sie Ihre Großfläche mieten, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dadurch können Streuverluste minimiert werden, was zu einer effektiven Werbekampagne führt. 

So sollten Sie Großflächenwerbung einsetzen!

Großflächenwerbung ist besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen kann. Großflächen können dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielen auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Jedoch reicht es nicht nur ein Großflächenplakat aufzuhängen, weil ein Großplakat nur eine geringe Wirkung erzielt. Eine flächendeckende Werbung auf wirkungsvollen Großflächen, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen, schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Paketangebote in Form von Netzbuchungen zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen erlauben Einzelbelegungen eine genaue geographische Aussteuerung aller Großflächenzwar, sind jedoch auch dementsprechend teurer.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Großplakate nicht willkürlich aufgehängt werden sollten, sondern an den richtigen Großflächen. Durch Geo-Marketing lässt sich genau bestimmen, wo die gewünschte Zielgruppe durch Großflächenwerbung am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Großflächenplakate erzielen ihre volle Wirkung.