Was Sie bei Großflächenwerbung beachten sollten

Das Motiv

Eine gute Großflächenwerbung braucht eine gute Botschaft und ein klares Nutzenversprechen. Zeigen Sie Emotionalität - Ihre Botschaft darf die Menschen zum Lachen oder Weinen bringen, oder auch erschreckend sein.

Durch die Reduktion auf visuelle und textliche Komponenten, kreieren Sie eine intelligente und auffallende Werbebotschaft. In der Bildmitte Ihrer Großfläche sollten Sie das Produkt zeigen auf das Sie aufmerksam machen wollen.

Bei den Farben gilt: weniger ist mehr. Farbkombinationen und Kontraste wecken Aufmerksamkeit und sind ausschlaggebender als die Menge der Farben. 

Achten Sie beim Text Ihrer Großflächenwerbung auf Schriftgröße und Strukturierung. Die Schriftgröße muss mind. 5% des Großflächenplakats betragen und die Strukturierung des Textes sollte den Lesewiderstand beim Betrachter möglichst gering halten. Ihre Textbotschaft sollten in maximal fünf Worten vermittelt werden, fassen Sie sich daher kurz.

Bei Symbole ist zu beachten, dass diese so eingebaut werden, dass sie bei Ihrer Zielgruppe eindeutige Assoziationen und Vorstellungen hervorrufen. Bekanntes neu darstellen kann ebenso eine besondere Wirkung hervorrufen. 

Besonders mit großen Großflächen-Formaten können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und einen besonders hohen Werbeeffekt erzielen.

Der Druck auf „Blueback“ Affichenpapier (115 gr/m²) ermöglicht brillante Farben und gleichzeitig ein langlebiges, weil witterungsbeständiges, Großflächenplakat. Eine blaue Rückseite verhindert, dass darunter geklebte Motive durchscheinen.

Durch einen hohen Farbauftrag kommen die Farben besonders schön zur Geltung, jedoch sind auch die Trocknungszeiten besonders lang. Das erhöhte Papiergewicht stellt sicher, dass das Papier auch im nassen Zustand noch reißfest bleibt.   

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Die 3 W-Fragen

Diese 3 W-Fragen sollten Sie sich bei der Betrachtung Ihres Motivs stellen:


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Großflächenwerbung verstanden wird!

2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!

3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, an wen man sich bei Interesse wenden kann!

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

Testen Sie die Wirkung Ihrer Großflächenwerbung

Großflächenwerbung ist mit Kosten verbunden. Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihres Großflächenplakats prüfen und ggf. die Gestaltung anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Großflächen werden meist in einem Abstand von etwa 50 Meter gesehen. Um für den Test ein ähnliches Verhältnis herzustellen, drucken Sie Ihre Großflächenwerbung im Format DIN A3 aus. Befestigen Sie diese anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Sie oder auch eine andere Person betrachten nun den Entwurf aus 5 Meter Entfernung. Versuchen Sie dabei eine unvoreingenommen Einschätzung abzugeben, indem Sie sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen.

Wenn die Großflächenwerbung die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Großflächenplakat dringend überarbeiten. Verwenden Sie dafür einfach die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs.


Druck und Reserve

Gedruckt wird auf nassreißfestes Affichenpapier (110-120g pro m²) mit blauer Rückseite, um das Durchscheinen überklebter Großflächenwerbungen zu verhindern. Ihre Daten werden ausschließlich in digitaler Form benötigt, aufgrund unserer digitalen Druckvorstufe und der digitalen Plattenerstellung. Beim Druck der Großenflächenwerbung sollte beachtet werden, dass ca. 10% mehr Großflächenplakate gedruckt werden müssen als auf die Großfläche aufgehängt werden sollen (Reserve). Dadurch wird garantiert, dass ein Großplakat im Fall einer Beschädigung während der Anbringung (z.B. bei Reißen) schnell ersetzt werden kann. Für bestmögliche Druckergebnisse und eine problemlose Abwicklung Ihres Druckauftrages beachten Sie bitte die Technischen Daten.


Vorlaufzeiten beachten

Die Vorlaufzeiten bei Großflächenwerbung sind ganz unterschiedlich, jedoch sollte mit mindestens 2 – 3 Wochen Vorbereitungs- und Umsetzungszeit gerechnet werden. Bei der klassischen Plakatwerbung betragen die Vorlaufzeiten sogar bis zu 6 Wochen. Innerhalb dieser Vorlaufzeit wird die Großflächenwerbung geplant, der Einkauf und die Kreation abgewickelt, das Großflächenplakat produziert und schließlich an das zuständige Plakatlager geliefert. Von dort wird es vom Plakatierer abgeholt und auf die Großfläche geklebt.

Motiv vorhanden

Verfügen Sie bereits über ein Motiv für Ihre Großflächenwerbung, wird dieses umgehend an die Druckerei weitergeleitet. Anschließend werden von der Druckerei ca. 5 Tage für die Produktion Ihres Großplakats benötigt. Danach wird es an das entsprechende Lager versandt, in welchem es weitere 8-10 Tage dokumentarisch aufgelistet und an den entsprechenden Plakatierer übermittelt wird. Dieser befestigt Ihre Großflächenwerbung zum Schluss an der von Ihnen gewünschten Großfläche.

Motiv unklar

Haben Sie kein passendes Motiv für Ihre Großflächenwerbung oder sind Sie noch nicht entschlossen, sollten Sie sich an einen kompetenten Grafiker wenden. Den ersten Entwurf Ihres Werbemotivs erhalten Sie bereits innerhalb kurzer Zeit (ca. 48h). Nach Zufriedenstellung und Bestätigung wird Ihr Großflächenplakat dann an die Druckerei weitergeleitet.


Kampagnenzeitraum Ihrer Großflächenwerbung

Bei der Planung des Kampagnenzeitraums Ihrer Großflächenwerbung müssen die Verfügbarkeiten der Großflächen beachtet werden. Bei allen einzeln buchbaren Werbeflächen wie Großflächen, Plakate oder Litfaßsäulen muss die Verfügbarkeit im Wunschzeitraum einzeln geprüft werden.

Bei sogenannten „Netzmedien“, also solchen Großflächen, die ausschließlich in einem stadtweiten Netz belegt werden können, ist die Situation einfacher. Ein Beispiel hierfür sind hinterleuchtete City-Light-Poster (CLPs) an Bushaltestellen. Die Netze können wochenweise belegt werden, wobei die Belegung in der Regel dienstags beginnt.

Einzeln buchbare Großflächen werden in "Dekaden" und nicht wochenweise vergeben. Jede Dekade entspricht einem Werbezeitraum von abwechselnd 10 oder 11 Tagen. Der jährliche Dekadenplan gibt Auskunft über die genauen Zeiträume. Neben der Umrechnung von Wochen zu Dekaden ergibt sich eine zusätzliche Komplexität: Der Dekadenplan unterteilt sich wiederum in drei Klebeblöcke. Je nachdem wo die entsprechende Großfläche platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein. Der Klebeblock ist für jede Woche fix und kann nicht geändert werden. 

Dekadenplan


Darum ist Großflächenwerbung sinnvoll!

Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

Großflächenwerbung wird häufig auf Großflächen an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Großflächen an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Um die gewünschte Zielgruppe mehrmals zu erreichen, eigenen sich wirkungsvolle Großflächen entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln. 
 

Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

Direkte Handlungsimpulse werden durch Großflächen im unmittelbaren Umfeld Ihres Geschäfts erzeugt, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung der Großflächen genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. Zusätzlich können in dem Großflächenplakat noch QR-Codes eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und auch weiteren Transaktionen führt.

Der positive Nebeneffekt bei Großflächenwerbung ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Großplakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest. Besonders kreative oder witzige Großflächenwerbungen können sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

Positive Wahrnehmung von Großflächen

Großflächenwerbung wird selbst bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Durch die verschiedenen Formen passt sich die Großfläche optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzen die Großflächen, weil Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

Gute Aussteuerung der Zielgruppe

Mit Großflächenwerbung erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung der Großfläche in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihre Großflächenwerbung von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Zielgruppen, die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, können von der Großfläche, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Sie Ihre Großfläche mieten, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dadurch können Streuverluste minimiert werden, was zu einer effektiven Werbekampagne führt. 

Vorteile von Großflächenwerbung

  • Großflächenwerbung trifft jeden
    Großflächenwerbung kann nicht überhört oder abgeschaltet werden. Sprechen Sie mit Großflächen auch Menschen an, die sonstige Medien (TV, Radio, Internet) nur eingeschränkt nutzen!
  • Großflächenwerbung steigert Bekanntheit
    Großflächen werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unbewusst in den Köpfen der Menschen fest!
  • Großflächenwerbung ist bezahlbar
    Großflächen haben einen vergleichsweise günstigen TKP (Tausender-Kontaktpreis) und ist auch für kleine Unternehmen geeignet!
  • Großflächen erzeugen Handlungen
    Kunden in der Nähe suchen Ihr Geschäft auf. Nutzen Sie auch Internetadressen und QR-Codes für crossmediale Kommunikation!
  • Großflächenwerbung erreicht Ihre Zielgruppe
    Platzieren Sie Ihre Großflächenwerbung genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält – in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen um Ihre Geschäft!
  • Großflächen sind immer da
    Großflächen sind ein präsentes Massenmedium und erreicht einen enorm hohen Werbekontakt mit der Zielgruppe!

So sollten Sie Großflächenwerbung einsetzen!

Großflächenwerbung ist besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen kann. Großflächen können dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielen auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Jedoch reicht es nicht nur ein Großflächenplakat aufzuhängen, weil ein Großplakat nur eine geringe Wirkung erzielt. Eine flächendeckende Werbung auf wirkungsvollen Großflächen, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen, schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Paketangebote in Form von Netzbuchungen zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen erlauben Einzelbelegungen eine genaue geographische Aussteuerung aller Großflächenzwar, sind jedoch auch dementsprechend teurer.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Großplakate nicht willkürlich aufgehängt werden sollten, sondern an den richtigen Großflächen. Durch Geo-Marketing lässt sich genau bestimmen, wo die gewünschte Zielgruppe durch Großflächenwerbung am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Großflächenplakate erzielen ihre volle Wirkung.


Für diese Zwecke eignet sich Großflächenwerbung am besten!

Für Image- wie auch Abverkaufskampagnen eignet sich Großflächenwerbung besonders gut.

Sie können regional in der Umgebung Ihres Unternehmens oder in einer ganzen Stadt die Anwohner für Ihre Marke begeistern und auch größere Bekanntheit erlangen. Großflächen eignen sich dafür besonders, weil die Kampagne perfekt regional aussteuerbar ist und genau die Menschen erreicht, die zu Ihrer Zielgruppe zählen.

Um auf ein neues Produkt oder eine Rabattaktion aufmerksam zu machen sind Großflächen das perfekte Werbemedium. Mit Großflächenwerbung können Sie in kurzer Zeit eine große Kontaktdichte aufbauen, da die Großplakate an prominenten Großflächen angebracht werden. So können Sie Verkaufsraten stark steigern und auf besondere Aktionen schnell und effizient aufmerksam machen. Auch für besondere Events lässt sich durch Großflächenwerbung rechtzeitig die nötige Aufmerksamkeit in der Region erzeugen, um für eine erfolgreiche Veranstaltung zu sorgen.

Aber auch für neue Unternehmen eignet sich Großflächenwerbung perfekt für den Markteintritt, um sich einen Namen zu machen und Kunden für sich zu begeistern. Steigern Sie mit regelmäßiger Großflächenwerbung dauerhaft Ihre Bekanntheit.

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