Großplakat-Gestaltung

1. Text

In der Kürze liegt die Würze! Als Faustregel gilt, dass die wichtigsten Textinformationen auf Ihrer Großfläche innerhalb von etwa 2 Sekunden erfassbar sein sollten. Das entspricht bei normaler Lesegeschwindigkeit einer Textmenge von etwa 5 bis 7 Worten. Der Inhalt des Textes bleibt natürlich ganz Ihnen überlassen, jedoch sollte sichergestellt sein, dass Ihr Text einen inhaltlichen Bezug zum Produkt aufweist.

Damit Ihre Textpassage auch die nötige Aufmerksamkeit erfährt, erweist sich eine Platzierung in der Bildmitte Ihres Großflächenplakats als günstig. Stellen starker Kontrastübergänge sind ebenfalls geeignet. Je stärker der Kontrast zwischen den einzelnen Plakatkomponenten ausgeprägt ist, desto eher werden die entsprechenden Elemente (Text oder Bild) auch die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Die Größe des Textes spielt natürlich auch eine entscheidende Rolle: Damit Textpassagen Ihrer Großflächenwerbung auch aus größerer Entfernung noch gut lesbar sind, sollte eine Mindestschriftgröße von 5% der Höhe Ihres Großflächenplakats eingehalten werden.

2. Motiv

Zeigen Sie was Sie haben! Bei der Großflächenwerbung sollten Sie bei der Darstellung Ihres Produkts keinesfalls an Platz sparen: Streben Sie Produktgrößen an, die mindestens 15-20% der Großfläche betragen!

Auch für Produktmotive gilt: Je zentraler desto besser! Die größte Chance beachtet zu werden, haben Motive bzw. Produkte, die in der Mitte oder in der Nähe der Mitte eines Großplakats platziert werden. Wählen Sie ein Motiv, das die Menschen anspricht. Sind auf einer Großfläche beispielsweise Gesichter zu sehen, führen diese automatisch zu einer Aufmerksamkeitszuwendung.

3. Logo

Setzen Sie auf Kontraste! Je unähnlicher sich zwei Farben sind, desto besser heben Sie sich voneinander ab. Dieses Prinzip erhöhter Aufmerksamkeitszuwendung lässt sich natürlich ebenfalls auch auf Ihre Texte oder Motive anwenden.

Sorgen Sie dafür, dass sich Logos, Texte oder Bilder farblich deutlich vom Hintergrund abheben. Interessierte Verbraucher sollten bei einem Blick auf Ihre Großflächenwerbung wissen, wer sich hinter Ihrem tollen Großflächenplakat verbirgt. Auch eine unübliche Positionierung des Firmenlogos lenkt die Aufmerksamkeit auf sich. 

Wirkung der Großflächenwerbung testen

Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihrer Großflächenwerbung prüfen und ggf. die Gestaltung des Großplakats anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Ihre Großfläche wird meist in einem Abstand von etwa 50 Metern gesehen. Drucken Sie daher Ihr Großflächenplakat im Format DIN A3 aus, um für den Test ein ähnliche Bedingungen herzustellen. Befestigen Sie das Plakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun Ihre Großflächenwerbung aus 5 Meter Entfernung. Versuchen Sie bzw. eine andere Person dabei eine unvoreingenommene Einschätzung abzugeben, indem Sie sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen. 

Wenn die Großflächenwerbung die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Großplakat dringend überarbeiten. Die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs helfen Ihnen dabei.