Zur Außenwerbung rechnet man eine Vielzahl von Werbeformen, die sich z.B. in ihrem Format und ihrer Ausgestaltung (beleuchtet, bewegt, digital) unterscheiden. Vom klassischen Plakat bis zur Transportmittelwerbung, von den Ambient-Medien bis zu Digital-Out-Of-Home-Marketing gibt es Außenwerbung in unterschiedlichsten Formen in fast jedem Umfeld.

So erscheint dieses Werbesegment sehr unübersichtlich und erfordert bei der Planung großes fachliches Know-How und Erfahrung.

Plakatwerbung gehört zu den wichtigsten Werbeformen der Außenwerbung. Durch die verschiedenen Gestaltungsformen, die in der unten stehenden Tabelle vorgestellt werden, können unterschiedliche Effekte erzielt werden. Hinterleuchtete Plakate beispielsweise zeichnen sich dadurch aus, auch und vor allem nachts wahrgenommen zu werden, wodurch tendenziell eine junge, kaufkräftige Klientel angesprochen wird. Viele günstige Plakatformate können nur "paketweise" als Netzbuchung geordert werden, andere hingegen erlauben Einzelbelegungen und dadurch die genaueste geographische Aussteuerung aller Werbeträger. Auf der anderen Seite wird man bei den günstigeren Plakatformen mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen können.

Zu den Eventmedien zählen vor allem Werbeformen, bei denen Promotion-Personal erforderlich ist. Die direkte Interaktion und uneingeschränkte Gestaltungsvielfalt dieser Werbeform ermöglichen eine große Wirkung auf die Zielgruppe. Eventmedien können z.B. bei Sportveranstaltungen oder in Fußgängerzonen eingesetzt werden. Dazu kann man z.B. Informationsstände aufbauen oder Produktproben verteilen. Da es sich in der Regel um individuelle Aktionen handelt, muss jede einzelne Maßnahme gesondert geplant werden.

Der Fachverband Außenwerbung e.V. (FAW) vertritt seit 1963 die Interessen der im Bereich Außenwerbung tätigen Unternehmen in wirtschaftlichen, technischen sowie rechtlichen Fragen. Auch setzt sich der Verband für die Stärkung der Außenwerbung im Werbemarkt ein. Weiterhin veranstaltet der FAW die "PlakaDiva", einen Wettbewerb, bei dem die besten Kreativ- und Planungsleistungen von Außenwerbekampagnen prämiert werden.

Die rund 40 Mitglieder machen ca. 80% der Außenwerbungsbranche aus und sind in allen Geschäftsfeldern der Außenwerbung tätig.

www.faw-ev.de

Die Ströer Out-of-Home Media AG wurde 1990 gegründet und ist ein deutsches Unternehmen, das im Segment Außenwerbung international tätig ist.

Ströer deckt alle Bereiche der Außenwerbung ab und hält bei Großflächen den größten Marktanteil in Deutschland. (PROMedia, Stand 12/2010)

www.stroeer.de

Die awk Außenwerbung GmbH ist ein weiterer großer Anbieter im Bereich Außenwerbung, der ca. 44.000 Großflächen in Deutschland vermarktet. Im Bereich der Point-of-Sale-Außenwerbung (POS) positioniert sich der Vermarkter awk mit ca. 11.000 Großflächen als Marktführer in Deutschland.

www.awk.de

Der G-Wert (kurz für Gesamtwert) gibt die Werbeleistung eines Plakats an und macht dadurch Werbeträger untereinander vergleichbar. Er bezeichnet konkret, wie viele Personen sich pro Stunde an eine durchschnittliche Werbebotschaft einer Außenwerbestelle erinnern können. Für die Berechnung wird zum einen die Zahl der Passanten (Fußgänger, Auto- und Fahrradfahrer, Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel) und zum anderen die Standortbeschaffenheit erhoben. Die Gesellschaft für Konsumforschung errechnet die Standortbeschaffenheit anhand von Kriterien wie Sichtbarkeit, Beleuchtung, Kontaktchancendauer und Ablenkung durch andere Werbeflächen. Seit 2003 werden diese Kriterien für den zurzeit gebräuchlichen G-Wert 2 aus dem sogenannten Frequenzatlas für Deutschland bezogen. Dadurch fließen nun weitere Kriterien wie soziodemographische und sozioökonomische Werte in die Bewertung ein. Man darf den G-Wert allerdings nicht mit dem Tausend-Kontakt-Preis verwechseln. Er stellt lediglich den in der Praxis verwendeten Ansatz dar, Kosten- und Nutzenerwägungen crossmedial vergleichbar zu machen. 2012 wird der G-Wert durch das PpS-System ersetzt.