Media-Briefing

Briefing

Ziel des Media-Briefings ist es, alle für die Mediaplanung relevanten Fakten zusammenzustellen. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Informationen über Hersteller, Produkt, Marktsituation, Werbeetat, Zielsetzungen und Gestaltungskonzeptionen. 

  • Nutzen

    • strukturierte Aufbereitung aller relevanten Informationen
    • detaillierte Auseinandersetzung mit den wesentlichen Themen
    • Festlegung von Rahmenbedingungen und Zielen
    • Basis für die Planung und Durchführung einer Werbekampagne
    • Gesprächsgrundlage für die Kooperation mit einer Agentur

  • Was bieten wir?

    Wir unterstützen Sie gerne bei der Auswahl adäquater Werbeträger. Damit wir Ihnen ein bedarfsgerechtes Angebot erstellen können, benötigen wir von Ihnen detaillierte Informationen zu Ihren Werbevorhaben.

    Um Ihren Aufwand dabei so gering wie möglich zu halten, haben wir ein elektronisches Mediabriefing für Sie ausgearbeitet, welches Ihnen gleichzeitig auch als Leitfaden und Checklist dient. 

Media-Briefing im Detail

  • Für einen effektiven Mediaeinkauf ist das Media-Briefing unerlässlich. Der erste Schritt im Prozess der Mediaplanung gilt als Grundlage für eine optimale Mediastrategie.

    Im Rahmen eines persönlichen Informationsgesprächs oder anhand eines Fragebogens kommunizieren Auftraggeber und Medienexperten die grundsätzliche Marketing-, Werbe- und Kommunikationsstrategie. An dieser Basis orientieren die Werbetreibenden ihre weitere Vorgehensweise. Dadurch erhält der Kunde die Möglichkeit, die beauftragte Agentur über seine Erwartungen, Ziele und Anforderungen zu informieren. Zudem kommen Themen wie Wettbewerbssituation, Zielgruppe, Zeitplanung und das für die Kampagne zur Verfügung stehende Budget zur Sprache. Besondere Wünsche und Anforderungen werden dabei selbstverständlich auch angesprochen.

    Die optimalen Ansprechpartner sind spezialisierte Mediaagenturen und Vermarkter von Medienangeboten. Diese haben einen Überblick über die verfügbaren Werbeträger, kennen die wichtigsten Markt-Media-Studien zur Planung und können Buchungen koordinieren - wir übernehmen all diese Schritte gerne für Sie!

  • Die Qualität dieser ausführlichen Lagebesprechung ist ausschlaggebend für das erfolgreiche Erstellen und die kreative Umsetzung des Mediaplans. Darum sollte das Mediabriefing die Basis einer jeden Mediaplanung sein!
    Insgesamt deckt das Media-Briefing drei Themenkomplexe ab, zu denen detaillierte Informationen vorliegen müssen.

Die Phasen des Media-Briefings

Das Media-Briefing spricht zahlreiche Punkte an, die für eine effiziente Mediaplanung wichtig sind. Zur besseren Übersicht kann es in zwei Phasen aufgeteilt werden.

Informationsphase

Die Informationsphase liefert Informationen über Markt, Unternehmen, Mitbewerber, Handelsstrukturen und Zielgruppe.

  • Globale Informationen über den Markt

    • Entwicklung des Gesamtmarktes
    • Entwicklung der Marktsegmente
    • Entwicklung der Substitution

  • Umfassende Informationen über Unternehmen/Marke

    • Bekanntheitsgrad
    • Image und Positionierung
    • Alleinstellungsmerkmal
    • Preise/Konditionen
    • Marktanteile
    • Werbedruck
    • Bisherige Kommunikation

    Globale Information über die Mitbewerber

    • Hier sollten die gleichen Kriterien wie für das eigene Unternehmen gelten.

  • Umfassende Informationen über Handelsstrukturen:

    • Numerische und gewichtete Distribution
    • Umsatz/Absatz nach Absatzkanälen
    • Marktanteile nach Absatzkanälen

    Umfassende Informationen über die Nutzer:

    Verbraucherprofile

    • Intensivnutzer- Extensivnutzer
    • soziodemographische Struktur
    • psychologische Struktur

    Verbrauchergewohnheiten

    • Markenpräferenzen
    • Einkaufsgewohnheiten
    • Konsumgewohnheiten
    • Kaufanlässe
    • Kaufmotive

Zielsetzungsphase

In dieser Phase sollen die Unternehmensziele angesprochen werden, denn daraus gehen die Marketing- und Kommunikationsziele hervor. Sie sind Bestandteil jedes Media-Briefings.

  • Marketingziele

    • Umsatzziele
    • Ausweitung der Distribution
    • Entwicklung der Marktanteile

  • Kommunikationsziele

    • Ausbau des Bekanntheitsgrades
    • Penetration der Botschaft
    • Positionierung, Imageaufbau und -korrektur
    • Saisonalität
    • Räumliche Präsenz

  • Budget

    • Budget-Höhe
    • Budget-Verteilung