Der programmatische Einkauf

Onlinemarketing ist im stetigen Wandel. So auch die Einkaufsmöglichkeiten der Werbeplätze. Einer der größten Weiterentwicklungen in den letzten Jahren ist, nach Meinung unserer Online Experten, der programmatische Einkauf. Dabei wird auf Auktionsbasis auf den richtigen User, zur richtigen Zeit, am perfekten Ort geboten.

Was steckt dahinter?

  • Fokussierung auf potentielle Kunden durch genaue Zielgruppenansprache (z.B. fußballaffine User zwischen 25-45 Jahren aus NRW)
  • Sobald der richtige User erkannt wurde, wird auf Auktionsbasis auf diesen geboten
  • Umfeldunabhängige Werbung wird da angezeigt, wo sich der User gerade aufhält

 Früher: Ausschließlich Einzelseitenbuchung

(Die Platzierung war im Vordergrund)

Heute: Zusätzlich programmatischer Einkauf

(Der User ist im Vordergrund)

 Seitenbezogener Einkauf Userbezogener Einkauf
 Statischer Mediaplan Flexibler Mediaplan
 Manuelle Entscheidungen Datengetriebene Entscheidungen
 Geringe Auswertungen Transparente Ergebnisse
 Ziel: Reichweite (keine Optimierungsmöglichkeiten) Ziel: bestimmte Ergebnisse 
 Hoher manueller Aufwand Geringer Aufwand
 Hoher Einzelseiten TKP Deutlich günstigere Einkaufsmöglichkeit                 

Vorteile des programmatischen Einkaufs

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Günstiger TKP

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Höhere Reichweite

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Deutlich bessere Optimierungsmöglichkeiten - geringere Streuverluste

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Einsatz von zielgruppenspezifischen Targetings

So funktioniert der programmatische Einkauf

Einkauf-Auswahl

1.

Auswahl der Targetings anhand Ihrer Ziele & Zielgruppe durch uns

Einkauf-User

2.

Den zur Zielgruppe passenden User im Internet finden

Einkauf-Gebote

3.

Auktionsgebot auf passenden User

Einkauf

4.

Das Werbemittel des Höchstbietenden wird dem User angezeigt

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