Bannerwerbung - mit wenigen Klicks verkaufen

Zu Bannerwerbung gehören alle Formen von Werbebannern, die in Webseiten eingeblendet werden.

Onlinebanner gibt es in zahlreichen Größen und Formaten, die auf den Websites oben, unten oder seitlich platziert werden. Typische Banner-Formate sind beispielsweise Skyscraper, Wallpaper oder auch Half Page, in dem dann die entsprechenden Informationen des werbenden Unternehmens platziert werden.

Besonders wichtig ist es, Bannerwerbung kreativ und benutzerfreundlich zu gestalten und Zielgruppen möglichst exakt zu bestimmen, um wirklich nur interessierte Nutzer anzusprechen.

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Beispielbanner "Rectangle"
Display

Was ist Bannerwerbung

Fakten und Infos rund um Bannerwerbung

Ansprache

Die Bannerformate

Wie können Sie Ihren potentiellen Kunden ansprechen?

Einkauf

Der Einkauf

Wie erreichen wir Ihre potentiellen Kunden im Netz?

Sinnvoll

Branding vs. Performance

Die verschiedenen Ziele der Bannerwerbung

Optimierung

Die Optimierung

Was kann die Ergebnisse Ihrer Kampagne verbessern?

Targeting

Targetings

Die wichtigsten Targeting Möglichkeiten 

Was ist Bannerwerbung?

Hinter dem Begriff Bannerwerbung verbirgt sich sämtliche Werbung auf Webseiten, bei der grafische Werbemittel (Banner) verwendet werden, egal ob auf Tablet, Smartphone oder Desktop.

Bannerwerbung eignet sich hervorragend für Kampagnen mit dem Ziel, langfristige Kundenbindung aufzubauen. Während bei Suchmaschinenwerbung bereits interessierte Internetnutzer angesprochen werden, bieten Banner die Möglichkeit dieses Interesse / den aktuellen Wunsch nach Ihrem Produkt / Ihrer Lösung oder Dienstleistung erst zu wecken und sind somit ein sehr wichtiger Bestandteil im Marketingmix.

Einsatz grafischer Werbemittel (Banner)

Statisch

JPG, GIF
(unbewegtes Banner)

Animiert

HTML 5, GIF
(bewegtes Banner)

Dynamisch

HTML 5
(Anzeige relevanter Shop-Kategorien, besuchter Shop-Produkte, relevanter Standorte o.ä. Die Inhalte sind dabei individuell je nach Nutzer auf dessen Surfverhalten abgestimmt.)

Weitere Merkmale von Bannerwerbung

  • Durch Einsatz von genauen Targetingstrategien erreicht man die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort
  • Cross-Device – über alle Endgeräte hinweg (Smartphone, Tablet, PC…)
  • Display-Kampagnen können durch Tracking in Echtzeit optimiert und ausgewertet werden
  • Setup und Umsetzung erfolgt durch Partner von crossvertise
  • Abrechnung auf TKP-Basis

Die wichtigsten Bannerformate im Überblick

Onlinebanner gibt es in zahlreichen Größen und Formaten, die auf den Webseiten meist oben, unten oder seitlich platziert werden. Typische Banner-Formate sind beispielsweise Skyscraper, Wallpaper oder auch Half Page-Ads, in dem dann die entsprechenden Informationen des werbenden Unternehmens platziert werden.

Besonders wichtig ist es, die Motive kreativ und benutzerfreundlich zu gestalten und Zielgruppen möglichst exakt zu bestimmen, um das Interesse der Nutzer bestmöglich zu wecken.

IAB Standard

IAB Standard-Banner sind die am häufigsten verwendete Form bei Display-Kampagnen. Mit ihnen kann kostengünstig eine große Reichweite aufgebaut werden. Vor allem für Performance-Kampagnen sind IAB Standard-Banner besonders wichtig, um eine bestimmte Grund-Reichweite und damit optimale GRP-Werte zu erreichen.

Typische Formate

  • 728x90 (Leaderboard)
  • 468x60 (Full Banner)
  • 728x90 (Super Banner)
  • 120x600 (Skyscraper)
  • 160x600 (Wide Skyscraper)
  • 300x250 (Medium Rectangle / Content Ad)

High Impact

Mit den großflächigen High Impact Bannern erzeugen Sie besondere Aufmerksamkeit. Aufgrund ihrer Größe fallen sie sofort ins Auge. High Impact Banner sind vor allem für Branding-Kampagnen geeignet. Sie können durch Animation zusätzlich die Blicke auf sich ziehen.

Typische Formate

  • 300x600 (Half Page)
  • 800x250 (Billboard German)
  • 900x250 (Billboard Interstitial)
  • 970x250 (Billboard Interstitial)
  • 336x280 (Large Rectangle)

Beispiel-Banner

Zur Vollansicht Banner anklicken

Superbanner
Superbanner 728 x 90 px

Billboard
Billboard 970 x 250 px

Medium Rectangle
Rectangle 300 x 250 px
Halfpage
Halfpage 300 x 600 px

Wide Skyscraper
Wide Skyscraper
160 x 600 px

Bannerwerbung - Mit programmatischem Einkauf zum optimalen Ergebnis

Onlinemarketing ist im stetigen Wandel. So auch die Einkaufsmöglichkeiten der Werbeplätze. Einer der größten Weiterentwicklungen in den letzten Jahren ist, nach Meinung unserer Online Experten, der programmatische Einkauf. Dabei wird auf Auktionsbasis auf den richtigen User, zur richtigen Zeit, am perfekten Ort geboten.

 Früher: Ausschließlich Einzelseitenbuchung

(Die Platzierung war im Vordergrund)

Heute: Zusätzlich programmatischer Einkauf

(Der User ist im Vordergrund)

 Seitenbezogener Einkauf Userbezogener Einkauf
 Statischer Mediaplan Flexibler Mediaplan
 Manuelle Entscheidungen Datengetriebene Entscheidungen
 Geringe Auswertungen Transparente Ergebnisse
 Ziel: Reichweite (keine Optimierungsmöglichkeiten) Ziel: bestimmte Ergebnisse 
 Hoher manueller Aufwand Geringer Aufwand
 Hoher Einzelseiten TKP Deutlich günstigere Einkaufsmöglichkeit                 

So funktioniert der programmatische Einkauf bei Bannerwerbung

Einkauf-Auswahl

1.

Auswahl der Targetings anhand Ihrer Ziele & Zielgruppe durch uns

Einkauf-User

2.

Den zur Zielgruppe passenden User im Internet finden

Einkauf-Gebote

3.

Auktionsgebot auf passenden User

Einkauf

4.

Das Werbemittel des Höchstbietenden wird dem User angezeigt

Die Ziele der Bannerwerbung

Vor Beginn jeder Bannermaßnahme ist es wichtig sich ein Ziel zu setzen. Was soll die Bannerkampagne erreichen, damit sie für Sie und Ihr Unternehmen als erfolgreich bewertet wird? Dafür entscheidet man in erster Instanz zwischen Branding und Performance.

Performance

Performance
Alle Maßnahmen, die dazu dienen, Conversions zu generieren (z.B.: Abverkäufe, Registrierungen, Newsletteranmeldungen, abgesendete Kontaktformulare etc.) 

Sie haben bereits: 

  • Markenbekanntheit
  • Eine mind. vierstellige Anzahl Webseitenbesucher/ Monat
  • Abverkäufe / Registrierungen etc. (je nach Conversion-Ziel)
  • Ihr Ziel ist es noch weitere Abverkäufe / Registrierungen etc. zu generieren?

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Dann ist eine Performancekampagne

das richtige für Sie!

 

Ziele können sein:
  • Leads: Dateneingabe (Bsp. Registrierung)
  • Engagement: Webseiteninteraktion (Bsp. Klick auf bestimmten Button)
  • Abverkauf:
    • CPO (Cost per Order)/CPA (Cost per Action): Effektive Kosten die eine Aktion, eine Bestellung kosten darf
    • KUR: Kosten-Umsatz-Relation

 

Branding

Branding
Unter Branding versteht man alle Maßnahmen die dazu dienen, die Marke und / oder das Produkt bekannter zu machen und Vertrauen aufzubauen.

Sie haben ein neues Produkt / eine neue Webseite etc.? 

  • Sie wollen auf sich aufmerksam machen?
  • Viele passende neue Internetnutzer auf Ihre Seite führen?
  • Vertrauen Schaffen?


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Dann ist eine Brandingkampagne

das richtige für Sie!

 

Ziele können sein:
  • CTR: Klickrate
  • Reichweite: Maximierung der Anzahl der Werbeeinblendungen (AdImpressions)





Was geschieht mit Ihrer Bannerkampagne nach erfolgreicher Buchung

Nachdem Ihre Kampagne gestartet ist, beginnt die Optimierung. Sobald wir eine repräsentative Anzahl Ihrer Zielgruppe erreicht haben, schauen wir uns deren Interaktionen und Onlineverhalten genauestens an. Dabei dient das zuvor besprochene Ziel (Branding oder Performance) als Grundlage. 

Wichtig sind für uns (unter anderem) folgende Informationen: Auf welcher Seite, zu welcher Zeit, an welchem Ort hat die Zielgruppe das Banner gesehen (tiefere Analyse erstreckt sich über z.B. Browser, Endgerät, Betriebssystem und vielen weiteren kampagnenrelevanten Attributen).

Daraus werden separate Strategien erstellt:

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Statistische Zwillinge werden angesprochen 

  • User, die zu mind. 80% dasselbe Onlineverhalten haben wie konvertierte Kunden, aber noch keinen Kontakt mit Ihrer Webseite hatten
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5-stellig genaue PLZ-Analyse

  • Starke Regionen werden vermehrt angesprochen
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Whitelist

  • Performancestarke Seiten werden in eine separate Strategie (sog. Whitelist) eingefügt, um dort frequenter Werbung zu schalten
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Ebenso optimieren wir nach performancestarken Endgeräten, Browsern etc.

Die wichtigsten Targeting-Möglichkeiten

Wir erreichen Ihre potentiellen Kunden so exakt wie möglich im Internet. Dafür ist es besonders wichtig, im Vorfeld so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Sobald wir alle wichtigen Informationen erhalten haben, suchen wir die besten Targeting-Modelle für Sie heraus. Auch während der Kampagne werden diese ständig beobachtet, ausgebaut oder eingestellt.

Überblick:

Uhrzeit- und Wochentag-Targeting

Einkauf-Uhrzeit-Wochentag-Targeting

Geo-Targeting

Einkauf-PLZ-Targeting

Hyperlokal Mobile-Targeting

Einkauf-Hyperlokal-Mobile-Targeting

Audience-Targeting

Einkauf-Audience-Targeting

Semantisches Targeting

Einkauf-Semantisches-Targeting

Retargeting

Retargeting

Schnellübersicht Bannerformate

Name des BannerformatsGröße in PixelMaximale Größe in KBBeschreibung
Full Banner468 x 80 px40 KBDer Full Banner stellt den Klassiker der Standardwerbeformen dar. In aller Regel befindet sich der Full Banner am Kopf einer Webseite.
Super Banner728 x 90 px40 KBIm Vergleich zum Full Banner nimmt der Super Banner eine vielfach größere Fläche ein. Durch seine auffällige Platzierung ist der Super Banner in der Lage, eine hohe Werbewirksamkeit generieren zu können.
Expandable
Super Banner
von 300 x 250 px zu 600 x 250 px
von 180 x 150 px zu 600 x 150 px
von 160 x 600 px zu 600 x 600 px
von 300 x 600 px zu 600 x 600 px
von 728 x 90 px zu 728 x 315 px
200 KBDer Expandable Super Banner ist durch einen Überraschungseffekt gekennzeichnet. Sobald der Nutzer den banner mit dem Mauszeiger berührt, schlägt sich selbiger großflächig auf. Wird der Banner verlassen, schrumpft dieser wieder bis auf die Ausgangsposition zurück.
Rectangle180 x 150 px40 KBDer Rectangle ist in einem Fließtext so integriert, dass er von mindestens 3 Seiten mit Text umgeben ist. Diese besondere Art der Platzierung von Werbebannern führt zu einer erhöhten Aufmerksamkeit beim Internetnutzer.
Skyscraper120 x 600 px40 KBDer Skyscraper befindet sich meistens auf der rechten Seite der Website. Durch die längliche Form erzielt der Skyscraper eine hohe Aufmerksamkeit.
Wallpaper 80 KBWallpaper vereiningt die Standardwerbeformen Super Banner und Skyscraper. Wallpaper ist damit die in Bezug auf die Fläche größte Banner-Werbeform. Mit Hilfe von Wallpaper kann eine Interseite beispielsweise im Schein einer ganzen Marke erscheinen.

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