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Mehr Kunden für Autohaus & Werkstatt
Die Automobilbranche gehört zu den wettbewerbsintensivsten Märkten überhaupt. Kunden können online Preise vergleichen, sich Bewertungen durchlesen oder Werkstatttermine direkt digital buchen. Wer sich hier nicht sichtbar positioniert, verliert Marktanteile – nicht weil das Angebot schlecht ist, sondern weil es niemand kennt.
Wer also nicht wirbt, überlässt das Feld der Konkurrenz. Mit gezielter, gut geplanter Werbung gewinnen Sie Aufmerksamkeit – und das Vertrauen potenzieller Kunden. In Zeiten digitaler Informationsflut reicht es nicht, einfach nur präsent zu sein. Entscheidend ist, die richtigen Botschaften auf den richtigen Kanälen zu platzieren.
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Warum Werbung für die Automobilbranche unverzichtbar ist
Gefunden werden,
wenn Bedarf entsteht
Ob Inspektion, Reifenwechsel oder Neuwagenrecherche: Kundinnen und Kunden vergleichen online und offline. Ohne klare Präsenz gewinnt die Konkurrenz. Werbung sorgt dafür, dass Ihre Marke zuerst wahrgenommen wird.
Marke aufbauen &
Bindung stärken
Wiederholte Kontakte über mehrere Kanäle steigern Vertrauen. Zeigen Sie Kompetenz in E-Mobilität, Service & Beratung – und werden Sie zum bevorzugten Ansprechpartner vor Ort.
Alleinstellungsmerkmale
klar kommunizieren
Kommunizieren Sie USP wie Sofort‑Termine, Hol‑ & Bringservice, Flottenangebote oder Herstellerexpertise. Mit zielgenauer Werbung heben Sie sich sichtbar vom Wettbewerb ab.
Wie Autohäuser heute werben
So setzt die Bleker Gruppe Maßstäbe
Die deutsche Automobilbranche steht vor einem klaren Trend: Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr allein über große Herstellerkampagnen, sondern über strategisch kluges, regional ausgesteuertes Marketing der Autohäuser selbst. Ein Unternehmen, das diesen Wandel früh erkannt hat, ist die Bleker Gruppe. Seit Februar 2023 begleiten wir das Unternehmen als Mediaagentur – und gemeinsam haben wir Kampagnen realisiert, die zeigen, wie breit und wirkungsvoll moderne Kommunikation für Autohäuser inzwischen sein kann.
Schon zu Beginn unserer Zusammenarbeit war spürbar, dass Bleker bereit ist, neue Wege zu gehen – von regionaler Plakatwerbung über digitale Launch-Kampagnen bis hin zu Digital-Out-of-Home und Radio. Doch ein besonderer Meilenstein war die große „Endlich feddich“-Kampagne zur (Neu-) Eröffnung des Standortes Dortmund. Sie kombinierte ein starkes visuelles Motiv, ein prominentes Testimonial und eine mediale Präsenz, die im Stadtbild ebenso präsent war wie auf den Bildschirmen der Region.
Plakatmotiv der „Endlich feddich“-Kampagne
Addressable TV-Kampagne der Bleker Gruppe
Addressable TV - die wirkungsvolle Art der Werbung
Addressable TV (ATV) spielte dabei die entscheidende Rolle. Während TV-Werbung lange fast ausschließlich ein Spielfeld der Hersteller oder nationalen Marken war, ermöglicht ATV heute etwas, das für Autohäuser besonders wertvoll ist: TV-Reichweite ohne nationale Streuverluste – und zu Budgets, die bereits ab ca. 5.000 Euro möglich sind.
Damit wird der größte Bildschirm im Haushalt auch für regionale Händler zugänglich. Und das mit einer Präzision, die früher undenkbar war. Über zielgenaues Targeting, regionale Sendegebiete auf Postleitzahlebene, zeitliche Aussteuerung und demografische Kriterien lässt sich genau definieren, wer die Botschaft sehen soll. Das macht ATV zu einem Kanal, der seine Stärke vor allem dann ausspielt, wenn Autohäuser gezielt Menschen aus ihrem Umfeld erreichen wollen – sei es für Neueröffnungen, Angebotskommunikation oder Employer Branding.
Ein weiterer Vorteil: Es ist nicht erforderlich, sich mit komplexen Kampagnenmechaniken auseinanderzusetzen. Viele Betriebe fragen sich im ersten Moment, ob TV-Werbung nicht zu komplex oder zu aufwendig wäre. Doch genau hier liegt die Stärke des Formats. Für die Umsetzung reicht in der Regel bereits ein statisches Motiv – ähnlich wie bei digitalen Bannern. Die technische Einbuchung, die Auswahl der Sender, die regionale Aussteuerung und das Monitoring übernehmen wir bei crossvertise. So kann selbst ein kleines oder mittelständisches Autohaus innerhalb weniger Tage eine TV-Kampagne starten, die früher nur mit großen Budgets und langen Vorlaufzeiten möglich gewesen wäre.
Das Beispiel Bleker zeigt eindrucksvoll, wie wirkungsvoll diese Art der Werbung sein kann. Die ATV-Kampagne zur Eröffnung in Dortmund ergänzte die Plakat- und Digitalkampagne nicht nur – sie verstärkte sie. Die Botschaft war in der Region präsent, sichtbar und hoch aufmerksamkeitsstark: im Stadtbild, im digitalen Raum und auf dem TV-Bildschirm. Genau dieser Media-Mix macht Autohäuser heute stark.
Marketing für Autohäuser
Die passenden Werbemedien für Autohaus, Werkstatt & Autohandel
| Medium | Warum es passt | Stärken | Grenzen | Geeignet für |
|---|---|---|---|---|
| Außenwerbung (OOH) Plakate, CLP, Großflächen | Erreicht Autofahrer & Pendler im Einzugsgebiet – perfekt für lokale Präsenz und Aktionshinweise. | Hohe Reichweite, sichtbare Verortung, saisonale Peaks (Reifenwechsel) | Begrenzte Zielgruppentiefe | Awareness, Frequenz, Seasonal Push |
| Online & Social Ads Meta, Google, YouTube | Präzises Targeting nach Interesse, Standort & Intent – ideal für Leads & Buchungen. | Messbar, flexibel, skalierbar | Wettbewerb im Auktionsmodell | Probefahrten, Service‑Termine, Remarketing |
| Radio & Audio UKW, DAB+, Streaming | Begleitet die Zielgruppe im Auto – emotionale Ansprache mit regionaler Breite. | Schnelle Umsetzung, Frequenzstark | Keine Visuals | Aktionen, Events, kurzfristige Angebote |
| Print Tageszeitung, Fachmagazine | Hohe Glaubwürdigkeit und regionale Bindung, B2B über Fachmedien. | Vertrauen, haptische Präsenz | Geringere Aktualität/Vorlauf | Image, lokale Bekanntheit |
| Kino & Bewegtbild Kino, Online‑Video | Starke Emotionen und Aufmerksamkeit – ideal für Modelleinführungen & Markenbildung. | Premium‑Umfeld, hohe Involvierung | Begrenzte Reichweite (Kino) | Branding, Launches, Storytelling |
| Klassische TV-Spots TV-Werbung auf reichweitenstarken Sendern | Erreichen breite Zielgruppen und erzeugen starke Markenwirkung – besonders geeignet für nationale Kampagnen oder Modell-Launches. | Hohe Reichweite, starke Markenpräsenz, emotionale Wirkung | Hohe Produktions- und Schaltkosten | Markenbekanntheit, Imageaufbau, große Reichweite |
| Addressable TV Personalisierte TV-Werbung auf Smart-TVs | Kombiniert Reichweite des Fernsehens mit digitaler Zielgenauigkeit – Werbung kann regional oder nach Interessen ausgespielt werden. | Präzises Targeting, Kombination aus TV- und Digital-Vorteilen | Begrenzte Skalierung im Vergleich zu klassischem TV | Lokale Aktionen, Zielgruppenpräzision, Händlerwerbung |
| Connected TV (CTV) Streaming-Plattformen wie RTL+, Joyn, YouTube TV | Erreicht digital affine Zielgruppen über Streaming-Inhalte – ideal, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die weniger klassisches Fernsehen schauen. | Hohe Zielgruppenaffinität, moderne Markenwahrnehmung, messbar | Weniger Massenreichweite als klassisches TV | Digitale Markenkommunikation, Cross-Screen-Kampagnen |
Wie Automobilbetriebe Werbung strategisch nutzen sollten
Positionieren Sie Ihr Unternehmen als lokalen Experten – sichtbar genau dort, wo Ihre Zielgruppe unterwegs ist.
Stärken Sie Ihre Marke, schaffen Sie Wiedererkennung und Vertrauen, besonders in einem Umfeld, in dem viele Anbieter ähnliche Leistungen anbieten.
Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre Alleinstellungsmerkmale klar zu kommunizieren – etwa besondere Serviceangebote, E-Mobilitäts-Kompetenz oder persönliche Beratung.
Ein Anbieter - Alle Medien
Warum mehrere Medien besser wirken als eines allein
Ein Kunde, der Ihr Plakat an der Straße sieht, Ihren Spot im Radio hört und danach auf Instagram Ihr Angebot entdeckt, erinnert sich an Sie – und handelt. Die Kombination verschiedener Medien schafft Wiederholungseffekte und stärkt das Vertrauen. Jede Kontaktfläche verstärkt die andere.
Das Ergebnis: Mehr Sichtbarkeit, mehr Vertrauen, mehr Umsatz.
Erhöhte Reichweite
Verschiedene Kanäle erreichen unterschiedliche Zielgruppen.
Stärkere Markenbindung
Die wiederholte Wahrnehmung über verschiedene Sinne (Sehen, Hören, Erleben) bleibt besser im Gedächtnis.
Höhere Kampagnenwirkung
Online-Werbung konvertiert besser, wenn vorher Offline-Kontakte bestanden haben.
Unsere Medien im Überblick
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Connected TV
Spots im Streaming-TV ab 5.000€ auf dem großen TV-Gerät.
Digital Out-of-Home
Digitale Außenwerbung an Bahnhöfen, in Supermärkten, Shopping-Centern uvm.
Online
Werden Sie im Netz gefunden mit Display Ads, Video, Native, SEA oder Retail Media.
Plakat
Großflächig auffallen mit 18/1-Plakaten, Ganzsäulen oder City-Light-Postern.
TV
Spots im klassischen TV auf den kleinen und großen TV-Sendern.
Kino
Präsentieren Sie sich in Ihrer Region auf der ganz großen Leinwand.
Social Media
Anzeigen in allen bekannten Social Media Plattformen, wie TikTok, Instragam uvm.
Online Audio
Audio-Spots in Streaming-Diensten wie Spotify, Soundcloud & Co.
Radio
Werben Sie im klassische Radio auf über 400 UKW-Sendern.
crossvertise Tipp-Guide – Werbefehler vermeiden
10 Fehler, die Sie in der Werbung unbedingt vermeiden sollten
1. Keine klare Zielgruppe definiert
Viele Kampagnen scheitern, weil sie „alle“ ansprechen wollen – und damit niemanden konkret erreichen.
🎯 Tipp: Definieren Sie Buyer Personas mit konkreten Bedürfnissen, Problemen und Entscheidungswegen.
2. Unklare Werbebotschaft
Zu viel Text, zu viele Themen oder kein roter Faden verwässern die Aussage.
🧭 Tipp: Eine Kampagne = eine Kernbotschaft. Was soll der Kunde nach 3 Sekunden verstanden haben?
3. Falsches Medium für das Ziel
Nicht jedes Werbemedium passt zu jedem Ziel. Print eignet sich kaum für kurzfristige Aktionen, Social Ads kaum für Markenaufbau allein.
📊 Tipp: Wählen Sie Medien nach Ziel (Awareness, Traffic, Conversion) und Zielgruppe – z. B. mit einem Tool wie dem crossvertise Werbeplaner für Branchen.
4. Design ohne Wiedererkennung
Unterschiedliche Farben, Schriftarten oder Bildstile auf verschiedenen Kanälen verwirren Kunden.
🎨 Tipp: Achten Sie auf Corporate Design Konsistenz – vom Plakat bis zum Social-Media-Post.
5. Kein klarer Call-to-Action (CTA)
„Jetzt entdecken“ oder „Mehr erfahren“ ist zu vage – der Kunde braucht eine klare Handlungsaufforderung.
🚀 Tipp: Verwende aktive, zielgerichtete CTAs: „Probefahrt buchen“, „Termin sichern“, „Jetzt Angebot anfordern“.
6. Zu wenig Emotion oder Storytelling
Werbung, die nur Fakten zeigt, bleibt selten im Kopf. Menschen treffen Entscheidungen emotional.
❤️ Tipp: Erzählen Sie Geschichten, die Ihr Produkt in einen echten Nutzen übersetzen („Sicher unterwegs – mit unserem Wintercheck“).
7. Fehlende Erfolgskontrolle
Viele Kampagnen laufen „ins Blaue“, weil keine Kennzahlen definiert wurden.
📈 Tipp: Legen Sie KPIs fest (z. B. Leads, Klicks, Terminbuchungen) und nutzen Sie Tracking (z. B. UTM-Links, QR-Codes, Landingpages).
8. Unpassendes Timing
Eine Sommerreifen-Kampagne im November oder eine Autowäsche-Aktion bei Dauerregen – Timing ist alles.
🕐 Tipp: Planen Sie Kampagnen saisonal und mit Puffer – die richtige Botschaft zur richtigen Zeit.
9. Kein einheitliches Zusammenspiel der Kanäle
Viele Unternehmen schalten parallel verschiedene Werbungen, die sich aber nicht ergänzen.
🔁 Tipp: Denken Sie in Cross-Media-Kampagnen – Außenwerbung schafft Awareness, Online-Ads konvertieren – beides zusammen wirkt stärker.
10. Werbung ohne Kundennutzen
Nur über das eigene Produkt zu sprechen („Wir sind die Besten“) überzeugt kaum jemanden.
💡 Tipp: Stellen Sie den Kundenvorteil in den Mittelpunkt: „Sparen Sie Zeit“, „Mehr Sicherheit“, „Einfacher Service“.
Werbung mit crossvertise
crossvertise – Ihr Partner für ganzheitliche Automobil-Werbung
crossvertise ist Deutschlands führender Anbieter für kanalübergreifende Werbung. Bei uns können Sie alle Werbemedien aus einer Hand planen, vergleichen und direkt buchen – von Plakatflächen über Radiowerbung bis hin zu Online-Ads, Kino oder TV-Werbung.
Mit crossvertise sparen Sie sich den Aufwand, verschiedene Anbieter einzeln anzusprechen – und erhalten eine strategisch abgestimmte, effiziente Gesamtkampagne, die Ihre Zielgruppe dort erreicht, wo sie sich wirklich bewegt.
Unsere Plattform vereint:
Über 160.000 buchbare Werbeflächen und -formate
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