Was Sie bei Werbeplakaten beachten sollten

Das Motiv

Ein gutes Werbeplakat braucht eine gute Botschaft und ein klares Nutzenversprechen. Zeigen Sie Emotionalität. Ihre Botschaft darf die Menschen zum Lachen, zum Weinen bringen oder auch erschreckend sein.

Durch die Reduktion auf visuelle und textliche Komponenten, kreieren Sie eine intelligente und auffallende Werbebotschaft. Zeigen Sie in der Bildmitte das Produkt, auf das Sie aufmerksam machen wollen.

Bei den Farben gilt: weniger ist mehr. Nicht die Menge der Farben ist ausschlaggebend, sondern Farbkombinationen und Kontraste wecken die Aufmerksamkeit.

Achten Sie beim Werbeplakat-Text auf Schriftgröße und Strukturierung. Die Schriftgröße muss mind. 5% der Werbeplakat-Höhe betragen und die Strukturierung des Textes sollte den Lesewiderstand beim Betrachter möglichst gering halten. Fassen Sie sich kurz und vermitteln Sie Ihre Textbotschaft in maximal fünf Worten.

Wenn Sie Symbole einbauen möchten, gestalten Sie diese am besten so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe eindeutige Assoziationen und Vorstellungen hervorrufen. Eine Wirkung kann auch erzielt werden, wenn Bekanntes neu dargestellt wird.

Besonders mit großen Werbeplakat-Formaten können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und einen besonders hohen Werbeeffekt erzielen.

Der Druck auf „Blueback“ Affichenpapier (115 gr/m²) ermöglicht brillante Farben und gleichzeitig ein langlebiges, weil witterungsbeständiges, Werbeplakat. Eine blaue Rückseite verhindert, dass darunter geklebte Werbeplakate durchscheinen.

Durch einen hohen Farbauftrag kommen die Farben besonders schön zur Geltung, jedoch sind auch die Trocknungszeiten besonders lang. Das erhöhte Papiergewicht stellt sicher, dass das Papier auch im nassen Zustand noch reißfest bleibt.   

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Die 3 W-Fragen

Diese 3 W-Fragen sollten Sie sich bei der Betrachtung Ihres Motivs stellen:


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Werbebotschaft verstanden wird!

2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!

3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, an wen man sich bei Interesse wenden kann!

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

Testen Sie die Wirkung Ihres Werbeplakats

Das mieten von Werbeplakaten ist mit Kosten verbunden. Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihres Werbeplakats prüfen und ggf. die Gestaltung anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Die meisten Passanten sehen das Werbeplakat in einem Abstand von etwa 50 Meter. Um für den Test ein ähnliches Verhältnis herzustellen, drucken Sie Ihr Werbeplakat im Format DIN A3 aus. Befestigen Sie das Werbeplakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun den Entwurf aus 5 Meter Entfernung. Versuchen Sie dabei sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen und treffen Sie bzw. eine andere Person eine unvoreingenommene Einschätzung.

Wenn das Werbeplakat die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Werbeplakat dringend überarbeiten. Verwenden Sie dafür einfach die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs.


Druck und Reserve

Gedruckt wird auf nassreißfestes Affichenpapier (110-120g pro m²) mit blauer Rückseite, um das Durchscheinen überklebter Werbeplakate zu verhindern. Aufgrund unserer digitalen Druckvorstufe und der digitalen Plattenerstellung benötigen wir Ihre Daten ausschließlich in digitaler Form. Beim Druck des Werbeplakats sollte beachtet werden, dass ca. 10% mehr gedruckt werden müssen als auf die Werbeflächen aufgehängt werden sollen (Reserve). Auf diese Weise wird garantiert, dass ein Werbeplakat im Fall einer Beschädigung während der Anbringung (z.B. bei Reißen) schnell ersetzt werden kann. Für bestmögliche Druckergebnisse und eine problemlose Abwicklung Ihres Druckauftrages beachten Sie bitte die Technischen Daten.


Vorlaufzeiten beachten

Die Vorlaufzeiten bei Werbeplakaten sind ganz unterschiedlich, jedoch sollte mit mindestens 2 – 3 Wochen Vorbereitungs- und Umsetzungszeit gerechnet werden. Bei der klassischen Plakatwerbung betragen die Vorlaufzeiten sogar bis zu 6 Wochen. In dieser Zeit wird die Werbekampagne geplant, der Einkauf und die Kreation abgewickelt, das Werbeplakat produziert und schließlich an das zuständige Plakatlager geliefert. Dort wird es vom Plakatierer abgeholt und auf die Werbefläche geklebt. 

Motiv vorhanden

Verfügen Sie bereits über ein Motiv, wird dieses umgehend an die Druckerei weitergeleitet. Die Druckerei benötigt anschließend ca. 5 Tage um Ihr Werbeplakat zu produzieren. Anschließend wird es an das entsprechende Lager versandt, in welchem es weitere 8-10 Tage dokumentarisch aufgelistet und an den entsprechenden Plakatierer übermittelt wird. Dieser befestigt Ihre Werbeplakat zum Schluss an den von Ihnen gewünschten Werbeflächen.

Motiv unklar

Haben Sie kein passendes Motiv oder sind Sie noch nicht entschlossen, sollten Sie sich an einen kompetenten Grafiker wenden. Innerhalb kurzer Zeit (ca. 48h) erhalten Sie bereits den ersten Entwurf Ihres Werbeplakats. Nach Zufriedenstellung und Bestätigung wird Ihr Werbeplakat dann an die Druckerei weitergeleitet.


Kampagnenzeitraum der Werbeplakate

Bei der Planung des Kampagnenzeitraums müssen die Verfügbarkeiten der Werbeplakate beachtet werden. Bei allen einzeln buchbaren Werbeplakaten wie Großflächen, Plakate oder Litfaßsäulen muss die Verfügbarkeit im Wunschzeitraum einzeln geprüft werden.

Einfacher ist die Situation bei sogenannten „Netzmedien“, also solchen Werbeplakaten, die ausschließlich in einem stadtweiten Netz belegt werden können. Ein Beispiel hierfür sind hinterleuchtete City-Light-Poster (CLPs) an Bushaltestellen. Die Netze können wochenweise belegt werden, wobei die Belegung in der Regel dienstags beginnt.

Einzeln buchbare Werbeplakate werden nicht wochenweise, sondern in sogenannten Dekaden vergeben. Jede Dekade entspricht einem Werbezeitraum von abwechselnd 10 oder 11 Tagen. Die genauen Zeiträume werden im jährlichen Dekadenplan dargestellt. Neben der Umrechnung von Wochen zu Dekaden ergibt sich eine zusätzliche Komplexität: Der Dekadenplan unterteilt sich wiederum in drei Klebeblöcke. Je nachdem wo das entsprechende Werbeplakat platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein. Der Klebeblock ist für jede Woche fix und kann nicht geändert werden. 

Dekadenplan


Darum sind Werbeplakate sinnvoll!

Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

Werbeplakate werden häufig auf Werbeflächen an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Werbeplakate an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Wirkungsvolle Werbeplakate entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln erreichen die gewünschte Zielgruppe mehrmals.
 

Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

Werbeplakate unmittelbar in der Umgebung eines Geschäftes erzeugt direkte Handlungsimpulse, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung der Werbeplakate genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. Als Erweiterung können in dem Werbeplakat noch QR-Codes eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und auch weiteren Transaktionen führt.

Der positive Nebeneffekt bei Werbeplakaten ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Werbeplakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest. Besonders kreative oder witzige Werbeplakate können sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

Positive Wahrnehmung von Werbeplakaten

Werbeplakate werden auch bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Durch die verschiedenen Formen passt sich das Werbeplakat optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzen die Werbeplakate, weil sie auf Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

Gute Aussteuerung der Zielgruppe

Mit Werbeplakaten erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung der Werbeplakate in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihr Werbeplakat von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Zielgruppen, die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, können von den Werbeplakaten, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Sie Ihre Werbeplakate mieten, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dadurch können Streuverluste minimiert werden, was zu einer effektiven Werbekampagne führt. 

Vorteile von Werbeplakaten

  • Werbeplakate treffen jeden
    Werbeplakate können nicht überhört oder abgeschaltet werden. Sprechen Sie mit Werbeplakaten auch Menschen an, die sonstige Medien (TV, Radio, Internet) nur eingeschränkt nutzen!
  • Werbeplakate steigern Bekanntheit
    Werbeplakate werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unbewusst in den Köpfen der Menschen fest!
  • Werbeplakate sind bezahlbar
    Werbeplakate haben einen vergleichsweise günstigen TKP (Tausender-Kontaktpreis) und sind auch für kleine Unternehmen geeignet!
  • Werbeplakate erzeugen Handlungen
    Kunden in der Nähe suchen Ihr Geschäft auf. Nutzen Sie auch Internetadressen und QR-Codes für crossmediale Kommunikation!
  • Werbeplakate erreichen Ihre Zielgruppe
    Platzieren Sie Ihre Werbeplakate genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält – in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen um Ihre Geschäft!
  • Werbeplakate sind immer da
    Werbeplakate sind ein präsentes Massenmedium und erreichen einen enorm hohen Werbekontakt mit der Zielgruppe!

So sollten Sie Werbeplakate einsetzen!

Werbeplakate sind besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen können. Werbeplakate können dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielen auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Jedoch reicht es nicht nur ein Werbeplakat aufzuhängen, weil ein Werbeplakat nur eine geringe Wirkung erzielt. Eine flächendeckende Werbung auf wirkungsvollen Werbeplakaten, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Werbeplakat-Angebote als Netzbuchung zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen sind Einzelbelegungen zwar teurer, erlauben aber eine genaue geographische Aussteuerung aller Werbeplakate.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Werbeplakate nicht willkürlich aufgehängt werden sollten, sondern an den richtigen Orten. Durch Geo-Marketing lässt sich genau bestimmen, wo die gewünschte Zielgruppe durch Werbeplakate am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Werbeplakate erzielen ihre volle Wirkung.


Für diese Zwecke eignen sich Werbeplakate am besten!

Werbeplakate eignen sich besonders gut für Image- wie auch Abverkaufskampagnen.

Sie können regional in der Umgebung Ihres Unternehmens oder in einer ganzen Stadt die Anwohner für Ihre Marke begeistern und auch größere Bekanntheit erlangen. Werbeplakate eignen sich dafür besonders, weil die Kampagne perfekt regional aussteuerbar ist und genau die Menschen erreicht, die zu Ihrer Zielgruppe zählen.

Werbeplakate sind das perfekte Werbemedium, wenn Sie auf ein neues Produkt oder eine Rabattaktion aufmerksam machen möchten. Mit Werbeplakaten können Sie in kurzer Zeit eine große Kontaktdichte aufbauen, indem die Werbeplakate an prominente Werbeflächen angebracht werden. So können Sie Verkaufsraten stark steigern und auf besondere Aktionen schnell und effizient aufmerksam machen. Auch für besondere Events lässt sich durch Werbeplakate rechtzeitig die nötige Aufmerksamkeit in der Region erzeugen, um für eine erfolgreiche Veranstaltung zu sorgen.

Aber auch für neue Unternehmen eignen sich Werbeplakate perfekt für den Markteintritt, um sich einen Namen zu machen und Kunden für sich zu begeistern. Steigern Sie mit regelmäßigen Werbeplakaten dauerhaft Ihre Bekanntheit.

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