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Wie sollte ein gutes Großflächenplakat aussehen?

Diese Frage dürfte sich der eine oder andere bestimmt schonmal gestellt haben, aber dabei auf keinen grünen Zweig gekommen sein. Ein Großplakat nur auf seine ästhetischen Gesichtspunkte zu reduzieren, ist nicht ausreichend, gerade dann, wenn zwar großer Wert auf die grafische Gestaltung gelegt wurde, es aber dennoch langweilig wirkt.

Die Kunst der Gestaltung der Großflächenwerbung besteht vielmehr darin, durch die Kombination von visuellen und textlichen Komponenten eine intelligente und auffallende Werbebotschaft zu kreieren. Diese sollte bei den Betrachtern schon beim ersten Kontakt mit der Großfläche Interesse weckt und Emotionen auslöst.

Zunächst sollten Sie sich also um die zentrale Frage kümmern: „Was will ich mit meiner Großflächenwerbung eigentlich zum Ausdruck bringen?“ Ist diese Frage beantwortet, geht es an die Gestaltung Ihres Großflächenplakats, welche im Allgemeinen aus den drei Komponenten Text, Motiv und Logo besteht. Folgende Gestaltungsregeln und-tipps sollen Sie hierbei unterstützen:  

Plakatgestaltung

1. Text

In der Kürze liegt die Würze! Als Faustregel gilt, dass die wichtigsten Textinformationen auf Ihrer Großfläche innerhalb von etwa 2 Sekunden erfassbar sein sollten. Das entspricht bei normaler Lesegeschwindigkeit einer Textmenge von etwa 5 bis 7 Worten. Der Inhalt des Textes bleibt natürlich ganz Ihnen überlassen, jedoch sollte sichergestellt sein, dass Ihr Text einen inhaltlichen Bezug zum Produkt aufweist.

Damit Ihre Textpassage auch die nötige Aufmerksamkeit erfährt, erweist sich eine Platzierung in der Bildmitte Ihres Großflächenplakats als günstig. Stellen starker Kontrastübergänge sind ebenfalls geeignet. Je stärker der Kontrast zwischen den einzelnen Plakatkomponenten ausgeprägt ist, desto eher werden die entsprechenden Elemente (Text oder Bild) auch die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Die Größe des Textes spielt natürlich auch eine entscheidende Rolle: Damit Textpassagen Ihrer Großflächenwerbung auch aus größerer Entfernung noch gut lesbar sind, sollte eine Mindestschriftgröße von 5% der Höhe Ihres Großflächenplakats eingehalten werden.


2. Motiv

Zeigen Sie was Sie haben! Bei der Großflächenwerbung sollten Sie bei der Darstellung Ihres Produkts keinesfalls an Platz sparen: Streben Sie Produktgrößen an, die mindestens 15-20% der Großfläche betragen!

Auch für Produktmotive gilt: Je zentraler desto besser! Die größte Chance beachtet zu werden, haben Motive bzw. Produkte, die in der Mitte oder in der Nähe der Mitte eines Großplakats platziert werden. Wählen Sie ein Motiv, das die Menschen anspricht. Sind auf einer Großfläche beispielsweise Gesichter zu sehen, führen diese automatisch zu einer Aufmerksamkeitszuwendung.


3. Logo

Setzen Sie auf Kontraste! Je unähnlicher sich zwei Farben sind, desto besser heben Sie sich voneinander ab. Dieses Prinzip erhöhter Aufmerksamkeitszuwendung lässt sich natürlich ebenfalls auch auf Ihre Texte oder Motive anwenden.

Sorgen Sie dafür, dass sich Logos, Texte oder Bilder farblich deutlich vom Hintergrund abheben. Interessierte Verbraucher sollten bei einem Blick auf Ihre Großflächenwerbung wissen, wer sich hinter Ihrem tollen Großflächenplakat verbirgt. Auch eine unübliche Positionierung des Firmenlogos lenkt die Aufmerksamkeit auf sich. 

Die 3 W-Fragen

Diese 3 W-Fragen sollten Sie sich bei der Betrachtung Ihrer Großflächenwerbung stellen:


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Großflächenwerbung verstanden wird!


2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!


3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, an wen man sich bei Interesse wenden kann!

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

Wirkung der Großflächenwerbung testen

Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihrer Großflächenwerbung prüfen und ggf. die Gestaltung des Großplakats anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Ihre Großfläche wird meist in einem Abstand von etwa 50 Metern gesehen. Drucken Sie daher Ihr Großflächenplakat im Format DIN A3 aus, um für den Test ein ähnliche Bedingungen herzustellen. Befestigen Sie das Plakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun Ihre Großflächenwerbung aus 5 Meter Entfernung. Versuchen Sie bzw. eine andere Person dabei eine unvoreingenommene Einschätzung abzugeben, indem Sie sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen. 

Wenn die Großflächenwerbung die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Großplakat dringend überarbeiten. Die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs helfen Ihnen dabei.

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