Der Fachverband Außenwerbung e.V. zeigt wie es geht

Wer bisher daran gezweifelt hat, dass Außenwerbung jeden trifft, der wurde eines Besseren belehrt. Mit der Muster-Kampagne „Aussenwerbung trifft. Jeden.“ hat der Fachverband Außenwerbung die Stärken und die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum Anfang 2013 und zu Beginn des Jahres 2014 demonstriert. Dabei wurden mehrere tausend Plakatflächen und digitale Werbeträger belegt.

Mit Außenwerbung kann man eine Botschaft innerhalb von einer Woche an fast jeden weitergeben. Ein Belegungszeitraum (Dekade) mit der richtigen Mischung aus Großflächen, City-Light-Postern und Ganzsäulen genügt, um eine Reichweite von bis zu 95 % zu erreichen.

Auf www.trifft-jeden.de werden zur Verdeutlichung entsprechende Zahlen präsentiert. So hat die Seite in den ersten 3 Wochen über 12.500 Besucher erzielt. Es wurden fast 2.500 Dokumente heruntergeladen, was einer Conversion-Rate von 19,9% entspricht.


Die Erfolge der Kampagne „Aussenwerbung trifft. Jeden.“ sprechen für sich

Nach eigenen Angaben wurde das Ziel der Kampagne „Aussenwerbung trifft. Jeden.“ erreicht. Der Hauptzielgruppe der Mediaentscheider und Kreativen wurde durch die Kampagne das Potenzial von Außenwerbung unmittelbar vor Augen geführt sowie Profil und Wahrnehmung dieses Mediums geschärft.

Zudem diente die Muster-Kampagne als Beispiel für Werbekunden, wie man mit exzellenter Kreation und professioneller Planung eine entsprechende Werbewirkung erzielen kann. Bei den Konsumenten sollte die bereits hohe Akzeptanz von Außenwerbung unterstützt werden.

„Aussenwerbung trifft. Jeden.“ startete erstmal im Januar 2013 an zehntausenden hochfrequentierten Standorte in ganz Deutschland. Dabei kam das gesamte Spektrum der Außenwerbung zum Einsatz, u.a. Großflächen, City-Light-Boards, City-Light-Poster, Ganz- und Allgemeinstellen, Riesenposter, digitale Bildschirme, LED-Wände und mobile Billboards.

Zudem wurde „Aussenwerbung trifft. Jeden.“ ins Internet weitertransportiert mit einer eigenen Microsite www.trifft.jeden.de. Neben Informationen und Argumenten zum Thema Außenwerbung wurden auch Studien und Best-Practice-Beispiele zum Download angeboten. Auch das zeigt das richtige Zusammenspiel zwischen Off- und Online. Schließlich kommt es bei Außenwerbung auf eine optimale Gestaltung, wo zu viele Informationen schnell zum Stolperstein werden können. Diese Informationen sind dann auf der Landingpage abrufbar.

Wie gut die Muster-Kampagne funktioniert hat, zeigte die anschließende Online-Befragung. Während der Kampagne wurden 3 Online-Befragungen durchgeführt, dazu eine vierte einem Monat später, um die Nachhaltigkeit zu erforschen. Nach nur einer Woche Laufzeit konnte sich fast ein Drittel aller Befragten an die Werbung erinnern, ein sehr bemerkenswertes Ergebnis.

Quelle: www.faw-ev.de, www.trifft-jeden.de 


Außenwerbung - unterwegs alle erreichen

Außenwerbung ist wie an dem Beispiel "Aussenwerbung trifft. Jeden." zu sehen immer noch eine unverzichtbare Werbeform. Diese Art der Kommunikation im öffentlichen Raum kann nicht überhört oder abgeschaltet werden. Verankern Sie Werbebotschaften im Kopf der Konsumenten. Nutzen Sie Außenwerbung für Image- oder direkte Verkaufs-Kampagnen.

Gerade durch die wachsende Mobilität der Gesellschaft kann Außenwerbung als "Unterwegs"-Medium gegenüber den klassischen Medien Print, TV und Online punkten. Die prominent platzierten Außenwerbeflächen sind ein Blickfang und werden von den Menschen immer wahrgenommen, bewusst oder unbewusst.


Vorteile von Außenwerbung

  • Über 330.000 Außenwerbeflächen deutschlandweit
  • Schneller Reichweitenaufbau und hohe Kontaktdichte
  • Erreichen Sie die mobile und kaufkräftige Zielgruppe unterwegs
  • Außenwerbung erzeugt unmittelbare Handlungsimpulse
  • Gute Selektionsmöglichkeiten mit Mikro- und Geo-Marketing
  • Vergleichbar günstige TKPs (Tausender-Kontaktpreis)

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