Sie interessieren sich für TV-Werbung?
So wird Ihre TV-Werbung zum Erfolg
Individuelle Beratung
Fernsehwerbung erfordert nicht nur eine gute Planung, sondern auch eine entsprechende Analyse und Kontrolle. Eine persönliche und individuelle Beratung durch einen TV-Experten ist deshalb ein essentieller Bestandteil bei der Planung und Umsetzung von TV-Werbung.
Das Medium Fernsehen ist so komplex und vielschichtig, dass Kunden ohne kompetente Unterstützung schnell den Überblick verlieren. Mit einer professionellen Beratung erhalten Werbetreibende eine optimale, auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Werbeplanung.
Gleichzeitig können mit der Beauftragung eines Experten häufig bessere Rabatte und Konditionen für Unternehmen ausgehandelt werden.
Zielgruppenaussteuerung
Die große Bandbreite an TV-Sendern ermöglicht es, für jede Zielgruppe den passenden Sender zu finden. TV-Werbung gewährleistet eine optimale Aussteuerung der Zielgruppe durch die Verknüpfung mit bestimmten Programmformaten, wie z.B. Tierumfeld oder Frauenumfeld.
Der Spot wird dort platziert, wo sich die Zielgruppe bereits aktiv mit dem Themengebiet auseinandersetzt und sensibilisiert auf die Werbung reagiert.
Eine individuelle Beraterleistung durch einen professionellen TV-Experten kann sicherstellen, dass die Zielgruppe zur richtigen Zeit im richtigen Umfeld erreicht und die Spotschaltung ein voller Erfolg wird.
Spotkreation und –Produktion
Auch bei der Kreation ist es hilfreich einen Experten hinzuzuziehen. Da ein TV-Spot über bestimmte technische Anforderungen verfügen muss, empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma.
Vor der Spoterstellung muss in jedem Fall das Ziel der Kampagne festgelegt werden. Egal ob Imageaufbau, Abverkaufskampagne oder Bekanntheitssteigerung, der Spot sollte optimal auf das Werbeziel ausgerichtet sein.
Zusätzlich sollte ein Spot aufgrund der Vielzahl an TV-Werbung und den potenziellen Streuverlusten im TV, vor allem aufmerksamkeitsstark und gut positioniert sein.
Die Einflussfaktoren auf den Erfolg des Spots sind sehr unterschiedlich. Eine Studie der SevenOne Media hat die Einflussfaktoren zur Erstellung eines erfolgreichen TV-Spots untersucht:
Die Gestaltung und Produktion Ihres TV-Spots sollte von einem professionellen Filmproduzenten übernommen werden. Nur so wird gewährleistet, dass Ihr Spot über die gewünschte Qualität verfügt und eine optimale Werbewirkung erzielt.
Gerne bieten wir Ihnen in Zusammenarbeit mit professionellen Produzenten die Gestaltung Ihres TV-Spots als bewährtes Festpreis-Angebot an.
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Auf ca. 15 PDF-Seiten finden Sie kompakt zusammengefasst, wie Sie über TV-Werbung wissen müssen.
Der Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie TV-Werbung gezielt für Ihre Zwecke nutzen und erfolgreich einsetzen.
Dazu erhalten Sie nützliche Tipps und Tricks inkl. praktischer Anwendungsbeispiele.
Vorlaufzeiten und Kampagnenzeitraum
Die Planung einer TV-Kampagne kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Nicht umsonst ist die persönliche Beratung durch einen Experten ein Muss für jede Fernsehkampagne.
Die Wahl des richtigen Kampagnenzeitraumes ist wichtig und sollte nicht vernachlässigt werden. Es sollte beispielsweise bedacht werden, dass die Einschaltquoten im Sommer niedriger sind als im Winter. Die Reichweite von Fernsehwerbung nimmt in den „kalten Monaten“ also eher zu. In den Sommermonaten hingegen besticht TV-Werbung durch einen vergleichsweise günstigen TKP.
Die Aussteuerung der richtigen Zielgruppe und Saisonalität erfordert viel Erfahrung und Expertenwissen im Bereich TV. Welches Programmumfeld oder welcher Werbe-Monat sich besonders für eine Kampagne eignet, kann aufgrund der vielfältigen Senderstruktur und der unterschiedlichen Programmformate nicht pauschal gesagt werden. Dies muss immer individuell auf das Produkt, Unternehmen oder die Dienstleistung abgestimmt werden.
Eine sinnvolle TV-Kampagne sollte nicht kürzer sein als zwei Wochen bei mindestens 3-4 Spotausstrahlungen täglich, um die Zielgruppe zu erreichen und ein repräsentatives Ergebnis zu liefern. Dazu ist ein Mindestbudget von ca. 40.000 – 50.000 € (zzgl. MwSt.) nötig.
Häufige Fehler
Häufige Fehler bei Planung und Umsetzung einer TV Kampagne
- Streuverlust: Ein sehr spezifisches Produkt wird auf einem sehr reichweitenstarken Sender beworben.
- Der Aufwand einer TV-Kampagne und deren Planung werden unterschätzt und es wird kein Experte hinzugezogen.
- Bevorzugt wird in der Prime Time geschaltet, da diese Zeitschiene am reichweitenstärksten ist. Das Zielgruppenpotenzial in anderen Zeitschienen wird dadurch vernachlässigt.
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