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Wie bucht man TV-Werbung und was ist dabei zu beachten?

Die Gründe für TV-Werbung

TV ist ein Massenmedium: Breite Zielgruppenansprache

Die Gründe für TV-Werbung

Ausreichender Werbedruck ist erforderlich: Mindest-Werbebudget

  • Klassische TV-Kampagne: ca. 150.000 € je Sender für 2 – 3 Wochen
    (z.B. ARD, ZDF, RTL, RTL ZWEI, VOX, ProSieben, SAT.1, Kabel eins)
  • Private TV Spartensender: ca. 40.000 € je Sender für 1 Monat
  • DRTV*-Kampagne: ca. 20.000 € je Sender für 1 Monat
  • Addressable TV: 5.300 € (regional) / 40.000 € (national) für 1 Monat

Die Gründe für TV-Werbung

TV benötigt genügend Vorlauf

  • Für TV-Kampagne idealerweise 4 – 6 Wochen Planungs- bzw. Buchungsvorlauf
  • Für Addressable TV mindestens 1 Woche Planungs- bzw. Buchungsvorlauf
TV-Werbung


*) Definition DRTV: Unter Direct-Response-TV (DRTV) versteht man interaktive Fernsehwerbung, bei dem der Zuschauer mittels Telefon oder Internetadresse direkt mit dem Werbetreibenden in Kontakt treten kann. Im Gegensatz zum klassischen TV-Spot muss der DRTV-Spot durch ein Call-to-Action-Element eine unmittelbare Handlung auslösen. Voraussetzung für eine DRTV-Kampagne ist, dass das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung nur online erhältlich ist.

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Wie bucht man TV-Werbung?

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  • Kosten für klassische TV-Spots
  • Sonstige verfügbare Werbeformen (Special Ads wie z.B. Cut-In, Programmsponsoring etc.)
  • Wichtige Kennzahlen, wie z.B. Zielgruppenaffinität, Brutto- und Nettoreichweite, GRP, TKP und OTS

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