Sie möchten wissen, was TV-Werbung kostet?
TV Werbebudget Rechner
Finden Sie heraus, wie viel Mindestbudget Sie für Ihre TV-Werbung einkalkulieren sollten
Budget-Kalkulation
Details:
Wichtiger Hinweis:
Diese Zahlen sind grobe Richtwerte, keine Pauschalpreise. Jede Kampagne muss individuell geplant werden. Zusätzlich zu den Mediakosten müssen auch die Kosten für die Spoterstellung berücksichtigt werden (Unsere Empfehlung: ca. 10% der Mediakosten, mindestens 5.000€).
Weitere Kostenfaktoren
Spoterstellung
Neben den Mediakosten benötigen Sie einen geeigneten TV-Spot.
Die Kosten variieren je nach Aufwand, Schauspielern und Produktionsqualität.
Empfohlene Spotlänge: 20-30 Sekunden.
Zeitliche Faktoren
Prime-Time (abends) ist teurer als Day-Time.
Winter hat höhere Zuschauerzahlen als Sommer.
Beachten Sie eine Vorlaufzeit von 4 - 6 Wochen.
Mediakosten für TV-Schaltung
Was kostet eine TV-Kampagne?
Kostet TV-Werbung nicht Millionen? - Ganz klar: Nein, es geht auch günstiger. Trotzdem sollte schon ausreichend Budget vorhanden sein, damit deine TV-Werbung auch genug Werbedruck erzeugt.
TV-Sender &
Programmumfeld
Monat, Wochentag &
Zeitschiene
Spotlänge des
TV-Spots
TV-Sender & Programmumfeld
Auch bei der TV-Werbung bestimmen Angebot und Nachfrage den Preis. Und das Angebot ist je nach Senderart unterschiedlich.
Werbung im klassischen, linearen TV
- auf öffentlich-rechtlichen Sendern (ARD, ZDF)
- auf privaten Sendern (RTL, ProSieben, SAT. 1 etc.)
- auf Spartensendern (sixx, nitro, DMAX)
- auf Regionalsendern (münchen.tv, RTL Nord etc.)
Bei den öffentlich-rechtlichen stehen täglich im Schnitt gerade mal 20 Minuten Sendezeit für Werbung zur Verfügung. Bei Privatsendern 12 Minuten pro Stunde. Klar, dass ein Spot in ARD und ZDF dadurch tendenziell teurer ist.
Werbung im Connectecd TV (auf Streamingdienst, in Mediatheken etc.)
Hier sieht die Sache nochmal ganz anders aus. Denn für alles, was nicht live gezeigt, sondern gestreamt wird, bezahlst du nicht mehr für Sendezeit im vielleicht hart umkämpften Werbeblock, sondern kaufst dir Reichweite wie bei der Online-Werbung.
Monat, Wochentag & Zeitschiene
Hier geht es um Saisonalitäten, Prime-Time oder Day-Time und so weiter. Kurz gesagt ist die Werbesekunde dann teurer, wenn viele vor dem Fernseher sitzen. Im Sommer schauen weniger Menschen fern als im Winter, am Abend sind die Zuschauerzahlen am höchsten, die Sende-Highlights kommen meist am Wochenende.
Sie bezahlen dann mehr für einen einzelnen Spot, erreichen aber auch mehr Zuschauer.
Länge des TV-Spots
Weil Sie - zumindest im klassischen TV - nach Sendezeit, also in Sekunden bezahlen, beeinflusst natürlich die Länge Ihres Spots den Preis.
Unsere Empfehlung ist deshalb: In der Kürze liegt die Würze. Ein klassischer TV-Spot sollte Ihre Werbebotschaft in ca. 20 - 30 Sekunden erzählen.
So viel Budget sollten Sie einkalkulieren
Wichtig: Die folgenden Zahlen sind grobe Richtwerte, keine Pauschalpreise. Jede Kampagne muss individuell geplant werden. Wir beraten Sie sehr gerne.
(öffentlich-rechtliche und privatrechtliche TV Sender)
- ab 150.000 € je Sender
- Laufzeit: 2 bis 3 Wochen
- Beispiel-Sender: ARD, ZDF, RTL, RTL ZWEI, VOX, ProSieben, SAT.1, Kabel eins
- ab 40.000 € je Sender
- Laufzeit: 1 Monat
- Beispiel-Sender: NITRO, SAT.1 Gold, Sport 1, N24, Super RTL, Pro Sieben MAXX
- ab 5.000 € je Sender
- Laufzeit: 1 Monat
- Beispiel-Sender: Sky Cinema, Sky Sport,National Geographic
- ab 5.000 € je Sender
- Laufzeit: 1 Monat
- Beispiel-Sender: RTL Nord, Hamburg 1, münchen.tv, Rhein Neckar Fernsehen
- ab 20.000 € je Sender
- Laufzeit: 1 Monat
- Nicht auf allen Sendern möglich
- ab 5.300 € für regionale Kampagnen
- ab 40.000 € für nationale Kampagnen
- Laufzeit: 1 Monat
- ab 5.000 € für lokale Kampagnen
- ab 10.000 € für regionale Kampagnen
- ab 20.000 € für nationale Kampagnen
- Laufzeit: 1 Monat
- Beispiele: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Sky, RTL+, Joyn, DAZN,...
*Definition DRTV: Unter Direct-Response-TV (DRTV) versteht man interaktive Fernsehwerbung, bei dem der Zuschauer mittels Telefon oder Internetadresse direkt mit dem Werbetreibenden in Kontakt treten kann. Im Gegensatz zum klassischen TV-Spot muss der DRTV-Spot durch ein Call-to-Action-Element eine unmittelbare Handlung auslösen. Voraussetzung für eine DRTV-Kampagne ist, dass das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung nur online erhältlich ist.
Spot-Produktion
Kosten für Spotkreation und -Produktion
Da ein TV Spot speziellen technischen Anforderungen entsprechen muss, empfehlen wir die Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma. Egal ob Imageaufbau, Steigerung Bekanntheitsgrad und Abverkauf - das Spot-Kreativkonzept sollte optimal auf das Werbeziel ausgerichtet sein.
Die Einflussfaktoren auf den Erfolg des Spots sind sehr unterschiedlich. Eine Studie der SevenOne Media hat die Einflussfaktoren zur Erstellung eines erfolgreichen TV-Spots untersucht:
Wieviel sollte ein guter TV-Spot kosten?
In der Regel sollten ca. 10% des Mediabudgets für einen TV Spot investiert werden (ca. 15.000 € >). Bei DRTV-Kampagnen kann das Investment auch etwas niedriger sein. Wie hoch sich die Spotproduktionskosten belaufen, hängt natürlich ganz von Ihren Wünschen ab und mit welchem Kostenaufwand sich die Produktion realisieren lässt. Wir empfehlen deshalb bereits beim Erstkontakt mit dem Spotproduzenten den Kostenrahmen abzuklären bzw. festzulegen.
Gerne unterstützen wir Sie bei der Produktion Ihres TV-Spots
Leistungen & Kontakt
Unsere Leistungen im Überblick
Beratung durch erfahrene Mediaplaner
Persönlicher Kontakt statt Callcenter: Sie werden individuell betreut von erfahrenen Beratern mit Hintergrund aus Agentur, TV-Vermarktung oder Media-Strategie.
Zugang zu exklusiven Daten & Insights
crossvertise wertet Wettbewerberaktivitäten, Spendings und Markttrends aus - so können Sie datenbasiert entscheiden.
Channelübergreifende Expertise
crossvertise denkt nicht nur in TV – Sie erhalten auf Wunsch auch kanalübergreifende Beratung (z. B. Kombination von TV mit Online-Video, Radio, Out-of-Home etc.).
Gestaltungsservice
Auf Wunsch unterstützen wir bei der Erstellung Ihres TV-Spots bzw. TV-Werbemittels.
Wir sind bei Fragen zu TV-Werbung für Sie da
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