Sie interessieren sich für TV-Werbung?
Häufig gestellte Fragen
TV-Werbung
Diese Kosten / Preise fallen bei TV-Werbung an
Wie viel Ihre TV-Kampagne kostet hängt von unterschiedlichen Faktoren ab, wie:
- TV-Sender & Programmumfeld
- Monat, Wochentag & Zeitschiene
- Spotlänge des TV-Spots
Jede TV Kampagne bedarf einer individuellen Beratung und Angebotserstellung, weshalb wir Ihnen keine Pauschalpreise zur Verfügung stellen können.
Übersicht über Mindestbudgets:
Um über TV Werbung ausreichend Brand und Ad Awareness zu erreichen, soll eine effiziente TV-Kampagne nicht kürzer sein als 2 Wochen, mit möglichst hoher täglicher Spotfrequenz. Dafür ist je TV Sender ausreichend Budget erforderlich. Die Spotpreise sind je nach Sender, Kalendermonat, Zeitschienen, Programmformat und Spotlänge ganz unterschiedlich.
| TV Senderkategorie | öffentlich-rechtliche TV Sender | privatrechtliche TV Sender | privatrechtliche TV Spartensender | Pay-TV Sender | TV Regionalsender |
| Beispielsender |
ARD (Das Erste) und ZDF
Die Dritten Programme von ARD und ZDF sind werbefrei |
RTL, VOX, Pro7, SAT.1, kabel eins | Super RTL, RTL NITRO, Tele5, RTL plus, sixx, TLC, SAT.1 Gold, Pro Sieben MAXX, kabel eins Doku, DMAX, Eurosport 1, Sport 1, Sky Sport News, n-tv, WELT, N24 Doku, Comdey Central, MTV, Nickelodeon, Nicknight, Disney Channel | Sky Cinema, Sky Sport, Sky Krimi, TNT Film, TNT Serie, 13th Street, Universal Channel, National Geographic, National Geo Wild, Spiegel TV Geschichte | RTL Nord, RTL West, RTL Hessen, Rhein Neckar Fernsehen, TV Berlin, Hamburg 1, Regio TV, rheinmain.tv, TV Bayern, münchen.tv, Franken TV, Sachsen Fernsehen |
| Mindest-Nettobudget für klassische TV Kampagne (je Sender unterschiedlich) |
> 150.000 EUR je Sender für Laufzeit 2 - 3 Wochen |
> 150.000 EUR je Sender für Laufzeit 2 - 3 Wochen |
> 40.000 EUR je Sender und Monat |
> 5.000 EUR je Sender und Monat |
> 5.000 EUR je Sender und Monat |
| Mindest-Nettobudget für DRTV*-Kampagne (je Sender unterschiedlich) | Kein DRTV! |
> 20.000 EUR DRTV nicht auf allen Sendern möglich! |
> 20.000 EUR DRTV nicht auf allen Sendern möglich! |
> 20.000 EUR | Kein DRTV! |
| nationale Kampagne | regionale Kampagne | Laufzeit | |
| Mindest-Nettobudget für Addressable TV | > 40.000 EUR | > 5.300 EUR | > 1 Monat |
Was kostet Werbung?
Klassische Spot-Schaltung
Der klassische Spot im Werbeblock im linearen Fernsehen bildet die Basis für nachhaltigen Markenaufbau. Mit einem TV-Spot lässt sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksamkeitsstark in Szene setzen.
Direct-Response-TV (DRTV)
Diese Werbeform bezeichnet eine Mischung aus konventionellem Werbespot und Mini-Infomercial. Der Spot beinhaltet ein Call-to-Action-Element und soll eine unmittelbare Handlung auslösen.
Sponsoring
Im Fernsehbereich ist Sponsoring als Sonderwerbeform eine eigenständige Form der direkten oder indirekten Finanzierung einer Sendung.
Special Creations (Special Ads)
Special Ads ermöglichen eine noch engere Verknüpfung von Programm und Werbung und schaffen individuelle Kommunikationslösungen – aufmerksamkeitsstark und innovativ.
Product Placement
Als Product Placement (dt. Produktplatzierung) wird die im Austausch gegen Geld/Vorteile vorgenommene Integration des Namens, des Produktes, der Verpackung, der Dienstleistung oder des Unternehmenslogos eines Markenartikels oder eines Unternehmens in Massenmedien bezeichnet.
Addressable TV
Diese neue Werbeform ist mit allen aktuellen Smart TVs nutzbar. Addressable TV verbindet lineares Fernsehen mit digitaler Werbung. Werbebanner werden während dem laufenden Fernsehprogramm eingeblendet und erreichen damit eine einzigartige Aufmerksamkeit beim Zuschauer.
Connected TV
Connected TV (CTV) umfasst alle Inhalte, die in digitaler Form auf dem TV-Gerät abgespielt werden. Am bekanntesten sind Streaming-Dienste wie Netflix oder Amazon Prime. Die Mediatheken der TV-Sender zählen genauso dazu wie Video-on-Demand-Plattformen (waipu, Zattoo).
Auf Anfrage stehen Ihnen mehr als 100 TV-Sender zur Verfügung.
Bitte beachten Sie, dass TV-Werbung auf unserer Plattform noch nicht selbstständig gewählt bzw. gebucht werden kann. Fernsehwerbung ist von sehr vielen Faktoren abhängig, weshalb die Planung von nationaler sowie regionaler TV-Werbung einer Beratung und Angebotserstellung durch einen unserer Mediaplaner bedarf. Bei Interesse erstellen wir Ihnen gerne ein individuelles Angebot.
Werfen Sie alternativ einen Blick in unsere Topangebote. Hier finden Sie bereits vorverhandelte TV-Pakete zu speziellen Konditionen.
Wie Kinowerbung ist auch Fernsehwerbung eine gute Möglichkeit Kunden gezielt und ohne Ablenkung zu erreichen.
Neben den bundesweiten Sendern gibt es zahlreiche regionale TV-Sender, die nur in einem bestimmten Einzugsgebiet ausgestrahlt werden. Dadurch erreichen Sie Ihre Zielgruppe noch genauer und vermeiden unnötige Streuverluste.
In unserem regionalen Werbe-Wegweiser haben wir die Werbemöglichkeiten von über 500 Städten in Deutschland für Sie zusammengestellt.
- Ihr Unternehmen steht für Ihre Region, Ihre Kunden sind in Ihrem Bundesland zu finden? Werben Sie überregional, um Ihre Zielgruppe zu erreichen!
- Sie wissen genau, wo sich Ihre Kunden aufhalten? Planen Sie Ihre Werbung regional, wir haben für Sie den optimalen Werbemix - auch in Ihrer Stadt!
- Erreichen Sie Ihre Zielgruppe lokal um Ihr Geschäft oder in Ihrem Stadtteil!
Werben Sie da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält! Ob Plakat, Radio, Kino, TV oder Print - Wir haben alle wichtigen Informationen für Sie zusammengestellt. Informieren Sie sich über die verschiedenen Werbemöglichkeiten!
TV-Sender können grundsätzlich in folgende 3 Untergruppen eingeteilt werden:
Öffentlich-rechtliche TV Sender
Die ARD (Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland) ist ein 1950 gegründeter Verbund öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten in Deutschland. Derzeit besteht die ARD aus neun werbefreien Landesrundfunkanstalten (NDR, RB, WDR, hr, SR, SWR, rbb, MDR, BR). Außerdem ist die ausschließlich im Ausland sendende Deutsche Welle Mitglied der ARD. Hier ist Werbung erlaubt.
Privatrechtliche TV Sender
Im frei empfangbaren Fernsehen gibt es in Deutschland neben den öffentlich-rechtlichen Sendern eine Vielzahl von Privatsendern. Diese finanzieren sich ausschließlich über Werbeeinnahmen und strahlen aus diesem Grund wesentlich mehr Werbung aus. Mit der RTL Group und der ProSieben Sat.1 Media AG gibt es auf dem deutschen Fernsehmarkt zwei große Konzerne.
Regionale TV Sender
Das Programm der frei empfangbaren privaten Regionalsender erfreut sich, mit Nachrichten und aktuellen Themen aus der Region, vor allem bei Zuschauern der Best Ager Generation an Beliebtheit.
Ein gutes Spot-Kreativkonzept ist sehr wichtig für den Erfolg einer TV Werbekampagne. Aus diesem Grund empfehlen wir diesbezüglich die Zusammenarbeit mit einer professionellen Produktionsfirma. Zudem muss ein TV Spot auch speziellen technischen Anforderungen entsprechen.
Vor der Spoterstellung muss in jedem Fall das Ziel der Kampagne festgelegt werden. Ob für Imageaufbau, Steigerung Bekanntheitsgrad oder Abverkaufs-Kampagne, der Spot sollte optimal auf das Werbeziel ausgerichtet sein.
Zusätzlich sollte ein Spot aufgrund der Vielzahl an TV-Werbung und den potenziellen Streuverlusten im TV, vor allem aufmerksamkeitsstark und gut positioniert sein.
Dann macht TV-Werbung Sinn
Für diese Zwecke eignet sich TV-Werbung ganz besonders:
- Reichweite
Fernsehwerbung erzielt schnell hohe Reichweite. TV gilt nach wie vor als Leitmedium. Fernsehen ist für 92% der Deutschen die beliebteste Freizeitbeschäftigung. - Emotionen
Als audiovisuelles Medium transportiert TV Werbung Emotionen und weckt Bedürfnisse. - Markenbekanntheit
Fernsehwerbung schafft zügig Markenbekanntheit und ist stärkster Absatzhebel.
Gerne beraten wir Sie individuell und prüfen, ob TV-Werbung auch für Ihre Werbeziele sinnvoll ist.
Zielgruppenansprache
Durch die hohen Nutzerzahlen werden mit Fernsehwerbung alle Zielgruppen erreicht. Im TV können außerdem unterschiedliche Zielgruppen durch die Auswahl geeigneter Werbeblöcke und der Möglichkeit der genauen Selektion nach Tagen und Stunden der Werbung angesteuert werden.
Höchste Reichweite und hohe Nutzungsdauer
Mit Fernsehwerbung erreichen Sie in kurzer Zeit eine große Anzahl potenzieller Interessenten. TV ist das reichweitenstärkste Medium, denn 98 % der Haushalte in Deutschland besitzen einen oder mehrere Fernseher. Jede Werbebotschaft kann somit tagtäglich einem Millionenpublikum präsentiert werden. Fernsehen erfreut sich nicht nur hoher Nutzerzahlen, sondern auch täglich einer hohen Nutzungsdauer. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Person und Tag liegt in Deutschland bei 3,5 Stunden.
Einfacher Transport von Emotionen und mehrkanalige Ansprache
Fernsehwerbung schafft es Emotionen zu vermitteln und eine Marke mit positiven Attributen aufzuladen, denn Fernsehen wirkt audiovisuell. Programm und Werbung werden über Bewegt-Bilder und Töne mit mehreren Sinnen wahrgenommen.
Unmittelbare Handlungsimpulse
Durch die mögliche Kopplung mit erweiternden Diensten und Geräten (z. B. Internet, Konsolen etc.) ist Fernsehwerbung durch eine hohe Interaktivität gekennzeichnet. Der Fernsehende hat beispielsweise die Möglichkeit ein Produkt, das er im TV gesehen hat, im Internet sofort zu kaufen.
Durch die hohen Nutzerzahlen werden mit Fernsehwerbung alle Zielgruppen erreicht. Im TV können außerdem unterschiedliche Zielgruppen durch die Auswahl geeigneter Werbeblöcke und der Möglichkeit der genauen Selektion nach Tagen und Stunden der Werbung angesteuert werden.
Höchste Reichweite und hohe Nutzungsdauer
Mit Fernsehwerbung erreichen Sie in kurzer Zeit eine große Anzahl potenzieller Interessenten. TV ist das reichweitenstärkste Medium, denn 98 % der Haushalte in Deutschland besitzen einen oder mehrere Fernseher. Jede Werbebotschaft kann somit tagtäglich einem Millionenpublikum präsentiert werden. Fernsehen erfreut sich nicht nur hoher Nutzerzahlen, sondern auch täglich einer hohen Nutzungsdauer. Die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Person und Tag liegt in Deutschland bei 3,5 Stunden.
Einfacher Transport von Emotionen und mehrkanalige Ansprache
Fernsehwerbung schafft es Emotionen zu vermitteln und eine Marke mit positiven Attributen aufzuladen, denn Fernsehen wirkt audiovisuell. Programm und Werbung werden über Bewegt-Bilder und Töne mit mehreren Sinnen wahrgenommen.
Unmittelbare Handlungsimpulse
Durch die mögliche Kopplung mit erweiternden Diensten und Geräten (z. B. Internet, Konsolen etc.) ist Fernsehwerbung durch eine hohe Interaktivität gekennzeichnet. Der Fernsehende hat beispielsweise die Möglichkeit ein Produkt, das er im TV gesehen hat, im Internet sofort zu kaufen.
Motive hochladen und zuordnen
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Motive zu Ihrem Auftrag hochladen:
Hinweise zum Motiv Upload:
- Werbemotive und -Spots, die einmal hochgeladen wurden, können immer wieder verwendet werden.
- Die Motivzuweisung erfolgt nach Abschluss der Buchung. Bitte beachten Sie in jedem Fall die Fristen zum Unterlagenschluss!
Druckfreigabe erteilen (nur bei Plakatwerbung)
Nachdem Ihr Mediaberater den Motiv-Upload geprüft hat, müssen Sie nur noch die Druckfreigabe erteilen:
Download-Tipp: ePaper "TV-Werbung"
Auf ca. 15 PDF-Seiten finden Sie kompakt zusammengefasst, was Sie über TV-Werbung wissen müssen. Der Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie TV-Werbung gezielt für Ihre Zwecke nutzen und erfolgreich einsetzen.
Ihre Vorteile:
- Kompakter Überblick
Alles, was Sie über TV-Werbung wissen müssen, kompakt zusammengefasst.
- Einsatzgebiete und Formen
Wir stellen Ihnen die unterschiedlichen Einsatzgebiete und Formen der TV-Werbung vor.
- Planung und Umsetzung
Sie erhalten Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Planung und Umsetzung inkl. praktischer Anwendungsbeispiele.