Unsere Expertin für TV-Werbung

Was zeichnet dich als Expertin für Fernsehwerbung aus?

Schon immer hatte ich eine besondere Affinität zum Medium Fernsehen. Ich entschied mich für eine werbefachliche Ausbildung, während der ich u.a. auch die Möglichkeit hatte, mehrere Monate bei einer renommierten Werbefilmproduktionsfirma als Assistenz der Aufnahmeleitung zu arbeiten. Im Anschluss daran folgte 1994 mein beruflicher Einstieg ins Media Business. Seither bin ich im Bereich Mediaplanung und Mediaeinkauf, mit Schwerpunkt TV Werbung, tätig. Zu diesem Aufgabenbereich gehört auch kompetente Kundenberatung sowie die Koordination der Kampagnenabwicklung im engen Kontakt mit Medien und Vermarktern. Seit November 2014 arbeite ich im crossvertise Mediateam und bin hier Hauptansprechpartner für TV Werbung. 

Was begeistert dich persönlich an TV-Werbung?

Fernsehen ist ein beliebtes Massenmedium, mit nicht unerheblichem Einfluss auf unsere Gesellschaft und die Wirtschaft. Kreative Werbespots beeinflussen unsere Wünsche und Bedürfnisse und somit unser Konsumverhalten. Vor allem im Segment schnelldrehender Konsumgütern wirkt TV Werbung besonders stark. Der Umgang mit dem immer komplexer werdenden TV Markt erfordert ein hohes Maß an Professionalität. 

Was sind die 3 wichtigsten Dinge, die man deiner Meinung nach bei der Planung von TV-Werbung beachten sollte?

Bei der Mediaplanung von TV Werbekampagnen müssen mehr als nur 3 wichtige Faktoren beachtet werden. Diese sind: 

• der Zielgruppen-Affinitätsindex sowie das Werbebudget bestimmen die Wahl der/des TV Sender/s
• Bei spitzer Zielgruppe ist TV Werbung aufgrund hoher Streuverluste nicht geeignet
• Die Werbebotschaft muss optimal über den TV Spot transportiert werden, um das Werbeziel zu erreichen
• Geringe Spotfrequenz ist nicht zu empfehlen, da ein TV Werbespot in der Regel erst ab 3 Durchschnittskontakten bewusst wahrgenommen wird 
• Je höher die Werbespot-Penetration, umso effektiver ist eine TV Kampagne

Gibt es einen TV-Sender oder eine spezielle Sendung, die du privat gerne schaust? Wenn ja, welche und warum?

Ich sehe privat sehr gerne und viel fern und empfinde TV Werbung auch nicht als störend, sofern der Spot oder das Special Ad gut gemacht ist. Bevorzugt sehe ich Fernsehfilme, Krimis, Wirtschaftsmagazine, Dokumentationen und innovative Programmformate, die sowohl Unterhaltung bieten, aber auch aus psychologischer Sicht interessant sind. Die aktuellen TV Nachrichten schaue ich täglich. 

Welchen Vorteil habe ich, wenn ich TV-Werbung bei crossvertise buche?

Der USP von crossvertise ist das Media Planungs- und Buchungstool. Werbetreibende finden hier zu jeder Mediagattung umfangreiche Informationen sowie fachspezifisches Hintergrundwissen. Der Kunde kann Media Briefings schicken, Angebote anfordern oder sogar eigenständig Werbemittel und deren Belegung wählen und buchen. Auch für TV Werbung ist crossvertise ein kompetenter und verlässlicher Partner und Spezialist, mit guten Kontakten zu allen TV Sendern und TV Vermarktungsunternehmen. 

Mehr zum Thema TV-Werbung finden Sie in unserem FAQ-Bereich!

Christine Meisl

Mediaberatung und -Einkauf