Bei der Schaltung von Fernsehwerbung wird nach sogenannten Zeitschienen unterschieden. Jede Zeitschiene umfasst einen bestimmten Zeitabschnitt im Tagesverlauf. Die wohl bekannteste Zeitschiene ist die sogenannte „Prime Time“. Werbung innerhalb dieser Zeitschiene läuft zur reichweitenstärksten Uhrzeit des Tages zwischen 20:00 und 23:00 Uhr. Aufgrund der hohen Reichweite ist diese Uhrzeit aber auch besonders kostenintensiv.
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