Der 7-Schritte-Leitfaden zur Ihrer DOOH-Kampagne zeigt, wie Unternehmen digitale Außenwerbung strukturiert planen — von Zieldefinition und Standortauswahl über Budget, Laufzeit und Motivauswahl bis zur Buchung und Ausspielung. Mit crossvertise lassen sich DOOH-Kampagnen zentral planen und umsetzen, inklusive transparenter Preise, professioneller Beratung und einfacher Abwicklung über alle relevanten Screens hinweg.
Digitale Außenwerbung (DOOH) ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft flexibel, kurzfristig und aufmerksamkeitsstark in den öffentlichen Raum zu bringen. Ob am Bahnhof, im Supermarkt oder im Wartezimmer – die Anzahl der verfügbaren digitalen Flächen wächst kontinuierlich.
Mit unserem neuen DOOH-Planer planen Sie Ihre Kampagne bequem online. Wählen Sie Ihren Standort, prüfen Sie Preise und Kontaktzahlen in Echtzeit und erhalten Sie sofort Transparenz.
Mit den folgenden 7 Schritten setzen Sie Ihre Kampagne effizient auf:
| Schritt | Kernfrage | Bedeutung / Ziel |
|---|---|---|
| 1. Standort wählen | Wo soll meine DOOH-Kampagne zu sehen sein? | Die Wahl des Standorts (z.B. Adresse, Stadt/PLZ) bestimmt die verfügbaren Screens und die Reichweite. |
| 2. Budget festlegen | Wie viel Budget kann ich einsetzen? | Das Budget definiert die Anzahl der möglichen Einblendungen und Kontakte. Der Einstieg ist bereits mit kleinen Budgets möglich. |
| 3. Werbemittel auswählen | Welches Format passt zu meiner Botschaft? | Wählen Sie zwischen Hoch- oder Querformat (oder beides). Bei der Spotlänge empfehlen wir 10 bis 15 Sekunden. Einfache Grafiken mit Animationen sind ebenso möglich. Bedenken Sie, dass DOOH-Spots ohne Ton ausgestrahlt werden. |
| 4. Touchpoints wählen | In welchem Umfeld soll geworben werden? | Auswahl spezifischer Orte wie Supermärkte, Fitnessstudios oder Bahnhöfe (Touchpoints), um die Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen. |
| 5. Frequenz & Targeting festlegen | Wie oft und wann soll der Spot laufen? | Frequenz meint die Häufigkeit mit der Ihr Spot gezeigt wird. Außerdem ist es möglich, dass Ihr Spot nur zu einer bestimmten Tageszeit, zu einem bestimmten Wochentag oder je nach Wetterlage laufen kann. |
| 6. Laufzeit festlegen | Wann ist der ideale Kampagnenzeitraum? | DOOH ist flexibel: Von langfristigen Kampagnen bis zu kurzfristigen Aktionen. Die Vorlaufzeit hängt davon ab, ob Sie bereits einen fertig produzierten DOOH-Spot haben. Theoretisch können Sie heute buchen und morgen laufen. Bei Buchung über unseren DOOH-Planer sind entsprechende Vorlaufzeiten bereits einkalkuliert. Hier können Sie nur Zeiträume auswählen, bei denen wir sicherstellen können, dass Ihr Spot auch richtig ausgespielt wird. |
| 7. Anfrage senden | Wie buche ich meine Auswahl? | Übermittlung der Auswahl an den Mediaberater via DOOH-Planer zur finalen Prüfung und Buchung. |
Starten Sie den DOOH-Planer und geben Sie den Standort ein, an dem Sie werben möchten. Eine interaktive Karte zeigt Ihnen alle verfügbaren Standorte im Umkreis auf einen Blick.
Vorteile der Standortwahl bei DOOH:
Hyperlokale Aussteuerung: Sie können gezielt rund um Ihr Geschäft oder Ihre Filiale werben.
Transparenz: Zu jedem Standort sehen Sie Standortfotos (wenn verfügbar) und die Anzahl der Bildschirme (sofern es sich um ein Netz handelt).
Kann ich genau bestimmen, wo meine Werbung läuft?
Ja, durch die hyperlokale Aussteuerung können Sie ganz gezielt rund um Ihr Geschäft oder Ihre Filiale werben. Eine interaktive Karte zeigt Ihnen alle verfügbaren Standorte im Umkreis auf einen Blick.
Mein Wunsch-Standort ist nicht dabei. Was kann ich tun?
Ob ein Betreiber Werbung auf seinen Bildschirmen zulässt, entscheidet dieser selbst. Es lohnt sich jedoch, regelmäßig in unseren DOOH-Planer zu schauen, da sich immer noch viele DOOH-Netze im Aufbau befinden und ständig neue Screens hinzukommen.
Woher weiß ich, wie der Standort aussieht?
Der DOOH-Planer bietet hohe Transparenz: Zu jedem Standort sehen Sie (sofern verfügbar) Standortfotos sowie die genaue Anzahl der Bildschirme.
Ihr Budget bestimmt, wie viele Menschen Sie erreichen. Im DOOH-Planer sehen Sie zu jedem Standort die aktuellen Tagespreise und den TKP (Tausender-Kontakt-Preis).
Die Kosten hängen von verschiedenen Faktoren ab, z.B.:
Standort & Reichweite
Format & Bildschirmgröße
Laufzeit & Anzahl der Spots
Budget-Richtwerte:
Einstieg: Grundsätzlich ist DOOH auch mit kleinen Budgets ab 500 € möglich.
Empfohlenes Kampagnenbudget: Wir setzen Kampagnen erst ab einem Mindestbuchungsvolumen von 5.000€ um. Bei kleineren Budgets wird oft nicht genügend Werbedruck erzeugt und deine Werbung wird nicht wahrgenommen bzw. erzielt keine spürbaren Effekte.
Natürlich brauchen Sie noch einen passenden Spot, der auf dem gebuchten Bildschirm läuft. Dazu ist aber kein Filmstudio mit Kamerateam wie bei einem TV- oder Kinospot nötig. DOOH-Spots ähneln mehr animierten Online-Bannern. Sie lassen sich wesentlich einfacher, schneller und günstiger erstellen.
Die Produktionskosten für einen DOOH-Spot variieren je nach Komplexität und Anforderungen (ab 500 €).
Was kostet Digital Out-of-Home?
Die Kosten variieren je nach Standort, Format und Laufzeit etc. stark. Im Feld „Zusammenfassung“ des Planers wird Ihnen der Gesamtpreis für alle ausgewählten Bildschirme angezeigt, bevor Sie anfragen.
Welches Budget ist empfehlenswert?
Für eine spürbare Werbewirkung und eine ausreichende Frequenz ist ein Budget von mindestens 5.000 € nötig - vor allem, wenn die Botschaft etwas erklärungsbedürftiger ist.
Anders als im TV benötigt DOOH keine aufwendige Filmproduktion. Nicht auf jedem Screen müssen komplexe Videos laufen. Einfache Grafiken mit Animationen sind ebenso möglich, teilweise sogar nur ein Bild.
Länge: Die empfohlene Spotlänge liegt zwischen 10 und 15 Sekunden, orientiert an der Aufenthaltsdauer der Passanten.
Ton: DOOH-Spots laufen immer ohne Ton. Die Botschaft muss rein visuell überzeugen.
Bewegung vs. Statisch: An sicherheitsrelevanten Orten wie Straßen dürfen oft nur statische Bilder gezeigt werden, um Ablenkung zu vermeiden.
Format: Je nach Standort sind Hoch- oder Querformat oder beides möglich.
Wer gestaltet meinen Spot?
Sie können den Spot eigenproduzieren (z. B. durch interne Grafiker) oder externe Mediengestalter beauftragen. Auch crossvertise bietet Unterstützung bei der Erstellung an.
Wie lang sollte mein Spot sein?
Orientieren Sie sich an 10 bis 15 Sekunden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft permanent erkennbar ist, damit auch Passanten, die den Spot nur kurz oder erst ab der Mitte sehen, sofort abgeholt werden. Abhängig vom Standort können die Anforderungen an einen digitalen Spot
unterschiedlich sein. Genauere Infos dazu erhalten Sie bei der Buchung
bzw. auf Anfrage. Jeder Spot wird nach dem Upload in Ihrem Kunden-Konto
nochmals geprüft.
Warum kein Ton?
Bedenken Sie, dass DOOH-Spots ohne Ton ausgestrahlt werden. Die
Werbebotschaft muss trotzdem vermittelt werden. Das erreichen Sie am
besten mit ausdrucksstarken Bildern und Sätzen.
Kann ich überall Videos abspielen?
Nein, nicht überall. An sicherheitsrelevanten Orten wie Straßen dürfen oft nur statische Bilder gezeigt werden, um Autofahrer nicht abzulenken.
Wählen Sie die Umfelder (Touchpoints), die zu Ihrer Zielgruppe passen. Die digitalen Bildschirme befinden sich an Orten, an denen sich Menschen im Alltag bewegen.
Wo sind die digitalen Bildschirme zu finden?
Die digitalen Bildschirme kommen an fast allen öffentlichen Orten zum Einsatz, wo sich Menschen im Alltag bewegen
(Eine Übersicht finden Sie hier).
Wie finde ich die passenden Orte für mich?
Nutzen Sie im Planer die Filteroptionen, um gezielt nach bestimmten Touchpoints (Umfeldern) zu selektieren, die zu Ihrer Zielgruppe passen.
Ein großer Vorteil von DOOH ist die dynamische Ausspielung. Sie können bei Festbuchung (IO) oftmals festlegen, wie oft Ihr Spot gezeigt wird (Einblendungsfrequenz). Bei längeren Verweil- oder Wartesituationen (z.B. im Café oder Fitnessstudio) ist eine geringere Frequenz notwendig als bei Situationen mit kurzer Aufenthaltsdauer (z.B. am Bahnhof). Bei programmatischer Buchung wird Ihr Spot automatisch so oft ausgespielt, dass Ihre garantierten Kontakte erreicht werden.
Durch Targeting können Sie Ihre Zielgruppe noch effizienter erreichen.
Zeitlich: Ausspielung je nach Tageszeit oder Wochentag.
Wetter: Schalten Sie unterschiedliche Inhalte je nach Wetterlage (z. B. Eiswerbung nur bei Sonne).
Bedenken Sie, dass mehrere Kontakte mit Ihrer Werbebotschaft nötig sind, damit sich Passanten an Sie erinnern.
Kann ich steuern, wann meine Werbung läuft?
Ja, Sie können Ihre Kampagne zeitlich steuern, zum Beispiel je nach Tageszeit oder Wochentag.
Was bedeutet Frequenz?
Die Einblendungsfrequenz ist die Häufigkeit, mit der Ihr Spot gezeigt wird (z.B. alle 3 Minuten). Sie hängt von der Loop-Länge ab: Je kürzer der Loop, desto häufiger der Spot - und umgekehrt. Die Basisfrequenz ist die Mindestwiederholrate pro Loop. Zusätzliche Frequenzen (z.B. doppelt oder dreifach) führen dazu, dass Ihr Spot häufiger pro Loop gezeigt wird.
Warum ist die Frequenz wichtig?
Bedenken Sie, dass Sie gerade im öffentlichen Raum oft nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne der Passanten voraussetzen können. Die Frequenz kann also entscheiden, ob Ihre Botschaft gesehen wird. Beispielsweise in der U-Bahn ist die durchschnittliche Verweildauer eher gering, weshalb die Botschaft innerhalb von 10 Minuten wiederholt werden sollte, um alle Passanten mindestens ein Mal zu erreichen.
Ist Werbung je nach Wetterlage möglich?
Ja, es gibt die Möglichkeit, unterschiedliche Inhalte basierend auf dem Wetter zu schalten (z. B. Werbung für Eis nur bei Sonnenschein).
Definieren Sie Start- und Enddatum Ihrer Kampagne. Einer der größten Vorteile von DOOH ist die Geschwindigkeit: Da keine Plakate gedruckt werden müssen, entfallen lange Vorlaufzeiten.
Welche Vorlaufzeiten muss ich berücksichtigen?
Die Vorlaufzeit hängt davon ab, ob Sie bereits einen fertig produzierten
DOOH-Spot haben. Theoretisch können Sie heute buchen und morgen laufen.
Bei Buchung über unseren DOOH-Planer sind
entsprechende Vorlaufzeiten bereits einkalkuliert. Hier können Sie nur
Zeiträume auswählen, bei denen wir sicherstellen können, dass Ihr Spot
auch richtig ausgespielt wird.
Welchen Puffer sollte ich einplanen?
Wir empfehlen ein paar Tage Puffer für die Abstimmung und Prüfung des Spots. Bei der Buchung über den DOOH-Planer werden notwendige Vorlaufzeiten aber automatisch berücksichtigt.
Haben Sie Ihre Standorte und Bildschirme ausgewählt? Im Feld „Zusammenfassung“ sehen Sie die durchschnittlichen Gesamtkontakte und den Gesamtpreis. Nutzen Sie den Button „Anfrage senden“, um Ihre Auswahl an unsere Mediaberater zu schicken. Diese erstellen Ihnen ein finales Angebot, das Sie direkt buchen können.
Wie buche ich meine Auswahl final?
Wenn Sie Ihre Standorte gewählt haben, nutzen Sie den Button „Anfrage senden“, um die Auswahl an Ihren Mediaberater zur Prüfung zu schicken.
Bedeutet die Anfrage damit direkt eine verbindliche Buchung?
Nein, nach Ihrer Anfrage erstellt Ihnen der Mediaberater erst ein finales Angebot, das Sie dann direkt buchen können.
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| DOOH (Digital Out-of-Home) | Digitale Außenwerbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum (z. B. an Bahnhöfen, in Malls oder Wartezimmern). |
| Touchpoint | Der spezifische Ort oder das Umfeld, an dem der Bildschirm steht (z. B. Supermarktkasse, Fitnessstudio). |
| TKP (Tausender-Kontakt-Preis) | Eine Kennzahl, die angibt, wie viel es kostet, 1.000 Sichtkontakte mit der Werbung zu erzielen. |
| Retail Media | Digitale Screens direkt am Point of Sale (z. B. in Supermärkten), die eine gezielte Kundenansprache während der Kaufentscheidung ermöglichen. |
| Einblendungsfrequenz | Legt fest, wie oft ein Spot im gebuchten Zeitraum ausgespielt wird (z. B. Basisfrequenz, doppelt oder dreifach). |
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