Werbeplanung 2021: Auf welche Medien Sie setzen sollten

Die Corona-Pandemie hat die Mediennutzung spürbar verändert. Der Großteil des Alltags findet in den eigenen vier Wänden statt. Lockdown und Ausgangsbeschränkungen wurden verlängert. Viele Menschen arbeiten weiterhin im Homeoffice.

Gleichzeitig stecken viele Firmen zu Jahresbeginn mitten in der Werbeplanung für 2021. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen sehen sich mit gekürzten Werbebudgets konfrontiert. Es herrscht Unsicherheit, viele fragen sich zu Recht: Welche Medien sind während der Corona-Pandemie überhaupt sinnvoll, um in diesem Jahr erfolgreich zu sein? Wie kann ich meine Kunden trotz Lockdown 2021 gezielt erreichen?

Wir haben sämtliche Medien analysiert und stellen Ihnen hier die vier Medien mit dem größten Erfolgspotenzial vor. Neben den Klassikern ist auch der ein oder andere Newcomer dabei!

Medium 1: Online

Wer aufgrund von Lockdown und Homeoffice viel Zeit zuhause verbringt, surft deutlich mehr. Das Internet wird als Informationsquelle und zur Unterhaltung so stark genutzt wie nie zuvor. 2020 lag der Anteil der Internetnutzer in Deutschland bei 94 Prozent. Tatsächlich verbringen User ganze 204 Minuten täglich im Netz (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2020). Aktuell erhalten Sie mit Onlinewerbung eine hohe Reichweite für wenig Geld. Jetzt zu investieren, lohnt sich, auch mit kleinem Budget.

Unsere Empfehlungen:

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Ihre Displaywerbung auf passenden Webseiten.

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Werden Sie bei Google und Co. gefunden.

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So nutzen Sie Amazon Ads für Ihre Online-Kampagne.

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Nahtlos in den Content einer Webseite eingebunden.

Medium 2: Social Media

Sharen, Liken, Posten, Taggen – drei Viertel der Internetnutzer in Deutschland sind während der Corona-Pandemie aktiver auf Social Media-Plattformen unterwegs. Und das über alle Altersgruppen hinweg. Mehr als die Hälfte informiert sich über das aktuelle Geschehen vermehrt in sozialen Netzwerken (Quelle: Bitkom Research 2020). Auch den Kontakt zu Freunden und Familie halten die Menschen über Facebook, Instagram und Co. Social-Media-Marketing ist daher 2021 wichtiger als je zuvor, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Unsere Empfehlungen:

Facebook

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Werbung bei der größten Social Media-Plattform.

Instagram

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Mit emotionalen Bildern und Videos überzeugen.

YouTube

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Nutzen Sie die Reichweite des größten Videodienstes.

Twitch

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Das Live-Streamingportal für Gaming & Entertainment.

Medium 3: TV

Fernsehen ist der Gewinner der Pandemie: War die Nutzung zuletzt stark rückläufig, so verzeichnet sie 2020 eine Zunahme um knapp zehn Minuten auf täglich drei Stunden und 40 Minuten (Quelle: AGF Videoforschung). Das gesteigerte Bedürfnis nach Information und Unterhaltung hat den Abwärtstrend gestoppt – und das, obwohl quotenstarke TV-Ereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft oder die Olympischen Sommerspiele ausfielen. Insbesondere die jüngeren Zuschauer zieht es wieder stärker vor den Fernseher. Nutzen Sie jetzt diesen Turnaround und starten Sie voll durch - ob mit klassischen Fernsehspots, Online-Fernsehen oder Addressable TV.

Unsere Empfehlungen:

TV-Spot

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Klassische Spotschaltung im linearen Fernsehen (z.B. bei ARD, ZDF, RTL,...)

waipu.tv

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Perfekte Alternative übers Internet für TV-Werbung mit kleinem Budget.

Addressable TV

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Digitale Werbebanner im laufenden TV-Programm.

Medium 4: Audio

Audio ist nicht gleich UKW-Radio. Vor allem Online Audio boomt: Jeder Dritte nutzt wöchentlich Streamingdienste wie Spotify, Webradiosender liegen nur knapp dahinter (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2020). Die aufstrebenden Audio-Newcomer sind Podcasts. Fast ein Viertel der 14- bis 29-Jährigen hört mindestens einmal pro Woche rein. Gerade in Krisenzeiten genießt Audio die höchste Glaubwürdigkeit und Seriosität. Nutzen Sie diese Chance: Denn Audiospots sind günstig und effizient. Wir bringen Sie genau da groß raus, wo Ihre Zielgruppe gerade hört.

Unsere Empfehlungen:

Klassisches Radio

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Werben Sie im klassischen Radio auf über 400 UKW-Sendern.

Webradio

Webradio

Nutzen Sie das vielfältige Angebot von internetbasierten Radiosendern.

Streaming

Streaming

Audio-Spots in ALLEN Streaming-Diensten.

Spotify

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Präsentieren Sie sich auf dem größten Streaming-Dienst.

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crossvertise Blog

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In unserem Blog beantworten wir die häufigsten Fragen zum Thema "Werbung in Corona-Zeiten".

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