Die Mey GmbH & Co. KG ist eine der führenden Marken für hochwertige Damen- und Herrenwäsche, Dessous, Nachtwäsche und Loungewear in Europa. Das familiengeführte Unternehmen, das bereits 1928 gegründet wurde, fertigt einen großen Teil seiner Produkte in eigenen Werken in Europa und verbindet seit Generationen Qualitätsbewusstsein, Innovationsgeist und verantwortungsvolles Unternehmertum.
Viele Konsumentinnen und Konsumenten ordneten die Marke mey noch als traditionell und klassisch ein. Um die Ausrichtung und Bandbreite der Marke stärker zu transportieren und die Markenbekanntheit zu steigern, setzte das Unternehmen 2022 auf TV-Werbung. Die Media-Strategie war international angelegt – aus diesem Grund lief die TV-Kampagne nicht nur in Deutschland, sondern auch in den Niederlanden, Österreich und der Schweiz. Der 15-sekündige Spot lief auf reichweitenstarken Sendern in hochwertigen Umfeldern und zeigte unter dem Motto „Welcome to the good life – seriously sexy underwear“ Menschen jeden Alters, die zu einer Neuinterpretation des Songs „I'm Too Sexy“ tanzen. Verlängert wurde der TV-Flight on- und offline über eine 360-Grad-Kampagne.
Nach dem erfolgreichen TV-Start baute mey seine Markenkommunikation dahingehend kontinuierlich aus. Es folgten weitere TV-Flights in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Im Frühjahr 2023 ergänzte das Unternehmen seine Mediastrategie erstmals um Addressable TV und setzte einen „SwitchIn XXL“-Banner ein.
Zum Jahreswechsel 2024/2025 integrierte mey Connected TV in den Mediamix. Die Kampagne lief auf bekannten Streaming- und Pay-TV-Plattformen in Form von 15-, 20- und 30 Sekündern. Seit 2025 ist mey inzwischen nahezu durchgängig im niederländischen Fernsehen präsent. 2026 folgten ein weiterer TV-Flight im Umfeld der Olympischen Spiele sowie Kampagnen auf belgischen Regionalsendern.
Die Entwicklung der vergangenen Jahre zeigt, wie mey in Sachen Markenkommunikation klassische TV-Werbung, Addressable TV und Connected TV kontinuierlich zu einer internationalen Bewegtbildstrategie verbindet.
Mehr Infos unter: www.mey.com