Damit Ihre Radiowerbung erfolgreich werden kann, sollten Sie die Sender nicht nach Gefühl, sondern nach ihrer tatsächlichen Eignung für Ihr Kampagnenziel auswählen. Bei der Planung helfen Ihnen die wichtigsten Erfolgs-Kennzahlen.
Dieser Wert gibt die durchschnittliche Reichweite pro Stunde für alle werbetragenden Stunden zwischen 6.00 und 18.00 Uhr für Montag-Freitag, Samstag und Sonntag an. Für die Hörer pro durchschnittlicher Stunde wird ein Mittelwert gebildet, der angibt, wie viele Hörer im Durchschnitt bei der einmaligen Schaltung des Werbespots erreicht werden.
Der HpT gibt die Nettoreichweite aller Stunden mit Werbung eines Tages zwischen 5 und 24 Uhr an. Hierzu zählen alle Personen, die im Tagesverlauf angeben, mindestens eine Viertelstunde Radio zu hören.
Die Hördauer gibt an, wie viel Zeit pro Tag die Bevölkerung im Durchschnitt mit Radiohören verbringt. Dieser Wert wird aus der Summe der gehörten Viertelstunden dividiert durch die Gesamtzahl der Befragten ermittelt.
Der WHK gibt an, wie viele Personen ein Programm / einen Radiosender in den letzten 14 Tagen mindestens eine Minute lang gehört haben.
Wissen Sie außerdem, was der "Bekanntheitsgrad", "Gross Rating Point" oder "TKP" ist? Diese und weitere medienübergreifende Kennzahlen spielen in der Werbung unabhängig vom Medium grundsätzlich eine Rolle.
Wir haben für Sie die wichtigsten Kennzahlen zusammengefasst.
Persönlicher Kontakt statt Callcenter: Sie werden individuell betreut von erfahrenen Beratern mit Hintergrund aus Agentur, Radio-Vermarktung oder Media-Strategie.
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