Werbung in der ZEIT Wissen

Klassische Anzeigen versus Sonderwerbeformen

Der Kreativität freien Lauf lassen

Bei der Gestaltung einer Printanzeige sind der Kreativität kaum Grenzen gesetzt. Jedoch gilt es einige Besonderheiten zu beachten, z. B. bei Druck, Platzierung und Farbwahl. Außerdem wird die Anzeigengröße je nach gebuchtem Anzeigenformat auf eine bestimmte Größe begrenzt. Neben den klassischen Anzeigen werden noch zahlreiche Sonderformate angeboten. Diese sind zwar meist etwas kostspieliger, aber der Kreativität wird noch mehr Freiraum gegeben.


1. Druck

Bei der Gestaltung einer Werbeanzeige ist zwischen Anschnitt und Satzspiegel zu unterscheiden. Ist eine Anzeige im Satzspiegel platziert, so wird der weiße Rand, der sich um die Textseite befindet auch um die Anzeige platziert. Beim Anschnitt bedeckt die Anzeige die Seite bis zum Seitenrand. Die Anzeige muss hierbei etwas größer entworfen werden, da ein zusätzlicher Schnittrand berücksichtigt werden muss. Außerdem sollte das Format der Druckdatei als PDF-Datei angelegt werden, inklusive Einbindung aller verwendeten Schriften, Bilder, Grafiken.

Achtung: Zeitungen werden aus produktionstechnischen Gründen immer im Satzspiegel gedruckt. Je nach Zeitungsformat ergeben sich unterschiedliche Satzspiegel.


2. Platzierung

Die Platzierung einer Anzeige auf einer bestimmten Seite ist meist nur zu gesonderten Konditionen buchbar. Häufig verwendete Sonderplatzierungen sind z. B.:

• U2/Seite 2: Innere Umschlagseite vorne
• U3: innere Umschlagseite hinten
• U4: Rückseite der Zeitschrift
• U2 & Seite 3: sog. Opening Spread - Doppelseite direkt nach dem Öffnen

3. Farbwahl

In Zeitschriften ist ein Vierfarbdruck (CMYK) üblich, bei Zeitungen hingegen ein Schwarz-Weiß-Druck. Neben dem üblichen Farbangebot von 4C, 3C, 2C und SW sind Duftlacke, Hochglanzanzeigen oder Neondrucke heute beinahe alltäglich. Gezielte Perforationen, transparente Papiere oder Papiere mit besonderer Oberflächenveredelung (z. B. Sand- oder Velourpapier) werden mittlerweile auch gerne verwendet. Die Wahl der Farbigkeit hat zumeist Auswirkungen auf den Preis.

• 4C: Vierfarbdruck (CMYK)
• 3C: schwarz mit 2 Zusatzfarben
• 2C: Schwarz mit einer Zusatzfarbe
• SW: Schwarz-Weiß-Druck

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Mit unserem Print-Planer kannst du deine Printwerbung ganz einfach selbst buchen.

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Eine professionelle Anzeige ist der Grundstein für den Erfolg

Die Gestaltung Ihrer Anzeige sollte von einem professionellen Grafiker übernommen werden. Nur so wird gewährleistet, dass Ihre Printanzeige über die gewünschte Qualität verfügt und eine optimale Werbewirkung erzielt.

Gerne bieten wir Ihnen in Zusammenarbeit mit professionellen Mediengestaltern die Kreation Ihrer Werbemotive als bewährtes Festpreisangebot an.

So kommt deine Printanzeige rechtzeitig in die Zeitung / Zeitschrift

Die Planung und Buchung von Printwerbung erfordert eine gewisse Vorlaufzeit, abhängig von gewähltem Printtitel und den Veröffentlichungsterminen. Nur dann ist sichergestellt, dass alle Schritte – von der Gestaltung bis zur Platzierung – rechtzeitig abgeschlossen werden.

Die genauen Fristen für den Anzeigenschluss können je nach Medium und Publikation variieren. Hier sind die typischen Anzeigenschlusszeiten für verschiedene Werbeformen:

 

Tageszeitungen

• Anzeigenschluss: Mindestens 2 Werktage vor dem Erscheinungstermin.
• Besonderheiten: Für Standardanzeigen sind kurzfristige Buchungen oft möglich, während für größere oder speziellere Formate längere Vorlaufzeiten erforderlich sein können.
  

 

Wochenzeitungen

• Anzeigenschluss: Meist 3-5 Werktage vor dem Erscheinungstermin.
• Besonderheiten: Da Wochenzeitungen nur einmal pro Woche erscheinen, ist eine frühzeitige Planung wichtig.
  

 

Monatliche Magazine

• Anzeigenschluss: Mindestens 4 Wochen vor dem Erscheinungstermin.
• Besonderheiten: Wegen der längeren Produktionszyklen von Magazinen ist eine rechtzeitige Einreichung der Materialien erforderlich.
  

 

Wöchentlich erscheinende Magazine

• Anzeigenschluss: Oft 1-2 Wochen vor dem Erscheinungstermin.
• Besonderheiten: Ähnlich wie bei monatlichen Magazinen, aber mit kürzeren Vorlaufzeiten.

 

Die genauen Vorlaufzeiten werden Ihnen bei der Buchung / Anfrage im Warenkorb angezeigt.

Reibungsloser Ablauf und finale Prüfung

Nachdem die Printanzeige gestaltet worden ist, laden Sie das Anzeigenmotiv auf der crossvertise-Plattform hoch. Nähere Information zum Motiv-Upload finden Sie hier.

Unser Team steht Ihnen beratend zur Seite und informiert Sie individuell über die sinnvolle Größe Ihrer Anzeige. Bevor Ihre Anzeige im entsprechenden Printmedium veröffentlicht wird, überprüfen wir und Sie diese in einer letzten Instanz.

Nach der Anzeigenschaltung erhalten Sie zur Kontrolle selbstverständlich ein Belegexemplar zugeschickt.

Die verschiedenen Berechnungsmethoden

Für Printanzeigen gibt es verschiedene Berechnungsmethoden:

Bei Zeitungen werden Anzeigen meist anhand der Anzeigengröße und dem entsprechenden Millimeter-Preis berechnet: Spaltenanzahl x Anzeigenhöhe in mm x mm-Preis = Kosten

Bei Magazinen bzw. Zeitschriften werden die Anzeigen meist seitenteilig berechnet, wie z. B. 1/4 Eckfeld, 1/3 Seite, 1/1 Ganzseite usw.

So wirkt Printwerbung

Trotz des Internet-Zeitalters ist Printwerbung nach wie vor eine beliebte und vor allem effektive Art zu werben. Alleine Tageszeitungen erreichen in Deutschland täglich fast 75 % der Bevölkerung ab 14 Jahren.

Printwerbung genießt eine hohe Akzeptanz und wird von den Lesern nicht als störend empfunden. Im Gegenteil - viele Menschen halten Printerscheinungen für eine verlässliche Informationsquelle, wodurch Werbung auf Papier authentischer wirkt als in digitaler Form.

Weitere Vorteile von Printwerbung:

• zielgruppengenaue Ansprache durch Differenzierung der Titel
• hohe Kontaktintensität
• aktive Nutzung durch Zielgruppe ohne Ablenkung
• freie Wahl von Ort und Zeit der Nutzung

Motive hochladen und zuordnen

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Motive zu Ihrem Auftrag hochladen:

Hinweise zum Motiv Upload:

 

    
• Werbemotive und -Spots, die einmal hochgeladen wurden, können immer wieder verwendet werden.
    
• Die Motivzuweisung erfolgt nach Abschluss der Buchung. Bitte beachten Sie in jedem Fall die Fristen zum Unterlagenschluss!

Druckfreigabe erteilen (nur bei Plakatwerbung)

Nachdem Ihr Mediaberater den Motiv-Upload geprüft hat, müssen Sie nur noch die Druckfreigabe erteilen:

Das sind die Anforderungen an Ihre Print-Anzeige

Nach Ihrer Buchung bzw. nach Ihrer Anfrage erhalten Sie von uns die genauen Maße und Anforderungen.

In der Regel werden die Werbemittel in Zeitungen im Satzspiegel gedruckt, das heißt mit einem weißen Rand. In Zeitschriften werden sie im Anschnitt gedruckt, das heißt ohne Rand. Hier ist aber aus technischen Gründen ein Beschnitt von einigen Millimetern zu berücksichtigen.

Die genauen technischen Angaben / Druckspezifikationen schickt Ihnen Ihr Mediaberater bzw. Ihre Mediaberaterin nach der Buchung bzw. nach Ihrer Anfrage zu.

Bei Sonderformaten ist das möglich

Die Platzierung einer Anzeige auf einer bestimmten Seite ist meist nur zu gesonderten Konditionen buchbar. Häufig verwendete Sonderplatzierungen sind z. B.:

• U2/Seite 2: Innere Umschlagseite vorne
• U3: innere Umschlagseite hinten
• U4: Rückseite der Zeitschrift
• U2 & Seite 3: sog. Opening Spread - Doppelseite direkt nach dem Öffnen

 

Auf Anfrage platzieren wir Ihre Printanzeige auch in bestimmte Rubriken (z. B. Mode, Sport, Politik etc.).

 

Keine Buchung von reinen Textanzeigen möglich

Reine Textanzeigen / Fließtextanzeigen in Printmedien wie Tageszeitungen, Wochenzeitungen oder Anzeigenblätter können NICHT bei crossvertise geschaltet werden. Dazu zählen u.a.:

• Kleinanzeigen
• Private Anzeigen
• Traueranzeigen / Todesanzeigen
• Partneranzeigen
• Annoncen
• Flugblätter
• Immobilienanzeigen usw.

 

Zur Buchung dieser Anzeigen wenden Sie sich direkt an den jeweiligen Verlag.