In welcher Stadt oder welchem Printtitel möchten Sie werben?
Was kostet Printwerbung?
Printwerbung kostet je nach Medium, Format, Auflage/Reichweite, Platzierung und Buchungsmodell sehr unterschiedlich – von einigen hundert Euro (z. B. Kleinanzeige lokal) bis zu mehreren hunderttausend Euro (z. B. nationale Tageszeitung, ganze Seite).
Zudem können Kosten für die Kreation bzw. Design (Layout, Text, Bildbearbeitung) Ihrer Printanzeige anfallen, wenn Sie diese einem professionellen Grafiker überlassen.
Das Mindestbuchungsvolumen für Print-Anzeigen beträgt 1.000 Euro
Welche Faktoren bestimmen den Preis?
1.Medium & Reichweite
Tageszeitungen: hohe Aktualität, regional sehr stark, national entsprechend teuer.
Zeitschriften/Magazine: oft spitzere Zielgruppen, hochwertige Umfelder, Preise je nach Titel stark unterschiedlich.
Fachmedien: sehr zielgenau, oft gute Effizienz bei B2B.
2. Format (Größe der Anzeige)
Typische Formate:
Kleinanzeige / Anzeige nach mm-Spaltenmaß
1/4 Seite
1/2 Seite
1/1 Seite
2/1 Panorama (Doppelseite)
Je größer das Format, desto höher der Preis – aber oft sinkt der Preis pro cm² bei größeren Buchungen (Skaleneffekte).
3. Platzierung & Umfeld
Teurer sind u. a.:
Titelseite / Rückseite
Seite 3 / Ressortauftakt
Sonderplatzierungen (z. B. „nahe am Artikel“, „erste rechte Seite“)
4. Farbe, Technik & Produktionsanforderungen
4c (Farbe) vs. s/w (variiert je nach Verlag)
Sonderformate, Anschnitt, Beilagen-/Beihefterlösungen
5. Buchungslogik: Fix vs. „Economy“
Manche Verlage bieten günstigere Modelle, wenn der Erscheinungstag flexibel ist oder die Platzierung nicht garantiert wird. Beispielhaft ist bei BILD ein Economy-Tarif mit deutlich niedrigerem Preis ausgewiesen.
Berechnungsmethoden von Anzeigenpreisen
Zeitung:
Hier werden Anzeigen meist mit Anzeigengröße mal Millimeter-Preis berechnet:
Spaltenanzahl x Anzeigenhöhe in mm x mm-Preis = Kosten
Magazin bzw. Zeitschrift:
Hier werden die Anzeigen meist seitenteilig berechnet z.B.:
- 1/3-Eckfeldanzeige
- 1/1-Ganzseite
- 1/2-Seite
- 1/4-Seite
- usw.
Einflussgrößen auf Anzeigenpreise
In Zeitungen und Magazinen stehen Ihnen viele unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten für Ihre Anzeige zur Verfügung. Diese wirken sich unterschiedlich stark auf den jeweiligen Preis Ihrer Anzeige aus.
Preise sind abhängig von...
... dem Zeitungs-/Magazinsegment
Anzeigenpreise werden je nach Reichweite, Auflage und Bekanntheit der Zeitung/des Magazins ermittelt - je bekannter die Zeitung/das Magazin, desto höher der Anzeigenpreis.
... Format und Platzierung
Je nach Größe und Platzierung Ihrer Werbeanzeige im jeweiligen Printformat kommen unterschiedlich hohe Kosten auf Sie zu. Auch Sonderformate wirken sich auf den Preis Ihrer Anzeige aus.
... Farbwahl der Anzeige
Grundsätzlich kann zwischen dem üblichen Farbangebot 4C, 3C, 2C und SW gewählt werden. Bei Zeitschriften ist ein Vielfarbdruck üblich, bei Zeitungen eher ein Schwarz-Weiß-Druck. Je nach Farbwahl hat dies Auswirkungen auf den Preis.
Preis-Beispiele
Preisbeispiele für Printwerbung
Preisbeispiele für 1/4 Seite
| Tageszeitung | Wochenzeitung | Fachzeitschrift | Publikumszeitschrift |
| Bild | Die Zeit | DBB Magazin | Bunte |
| 228.800,00 EUR | 29.990,40 EUR | 5.164,50 EUR | 11.200,00 EUR |
| Süddeutsche Zeitung | Welt am Sonntag | Deutsches Ärzteblatt | TV direkt |
| 32.300,00 EUR | 31.310,40 EUR | 3.521,28 EUR | 7.030,00 EUR |
Stand: August 2019. Bei diesen Preisbeispielen handelt es sich um eine einmalige Erscheinung.
Preisbeispiele für 1/2 Seite
| Tageszeitung | Wochenzeitung | Fachzeitschrift | Publikumszeitschrift |
| Bild | Die Zeit | DDB Magazin | Bunte |
| 330.000,00 EUR | 46.780,80 EUR | 10.323,50 EUR | 19.800,00 EUR |
| Süddeutsche Zeitung | Welt am Sonntag | Deutsches Ärtzeblatt | TV direkt |
| 55.400,00 EUR | 44.290,00 EUR | 10.920,00 EUR | 13.090,00 EUR |
Stand: August 2019. Bei diesen Preisbeispielen handelt es sich um eine einmalige Erscheinung.
Preisbeispiele für 1/1 Seite
| Tageszeitung | Wochenzeitung | Fachzeitschrift | Publikumszeitschrift |
| Bild | Die Zeit | DBB Magazin | Spiegel |
| 525.000,00 EUR | 93.582,70 EUR | 20.647,00 EUR | 70.780,00 EUR |
| Süddeutsche Zeitung | Welt am Sonntag | Deutsches Ärzteblatt | TV direkt |
| 86.400,00 EUR | 79.622,40 EUR | 19.519,50 EUR | 21.090,00 EUR |
Stand: August 2019. Bei diesen Preisbeispielen handelt es sich um eine einmalige Erscheinung.
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