Die Seite „5 Medien, die crossmedial funktionieren“ zeigt, dass ein effektives crossmediales Marketing klassische Kanäle wie TV, Radio, Print und Außenwerbung mit digitalen Optionen wie Online- und Mobile-Werbung kombiniert — so erreichen Sie Ihre Zielgruppe kanalübergreifend und mit abgestimmter Botschaft. Über crossvertise lassen sich alle diese Medien aus einer Plattform heraus buchen und koordinieren, wodurch Sie eine konsistente Markenkommunikation über alle relevanten Touchpoints hinweg sicherstellen und Ihr Budget effizient nutzen können.
In der heutigen Medienlandschaft nutzt Ihre Zielgruppe verschiedenste Kanäle: analog wie Print oder Außenwerbung, digital wie Online-Display, Social Media oder Audio und TV. Lediglich eine Werbeanzeige in einem Medium genügt kaum noch – viel wirkungsvoller ist die crossmediale Kombination mehrerer Medien-Kanäle.
In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft ist es entscheidend, die richtigen Kanäle miteinander zu verbinden. Crossmediale Werbung sorgt dafür, dass Ihre Botschaft über verschiedene Medien hinweg konsistent bleibt und Ihre Zielgruppe mehrfach erreicht wird – sowohl offline als auch online.
Dabei gilt: Wenn Sie lokal werben – etwa in einem Umkreis von unter 25 km – ergeben sich interessante Synergien zwischen klassischen und digitalen Medien mit besonderen Chancen, aber auch Herausforderungen bei der Medienwahl, Steuerung und Budget-Kalkulation.
Crossmediale Kampagnen ermöglichen:
Für lokale Werbung bedeutet das konkret: Sie können genau dort auftreten, wo Ihre Zielgruppe lebt, arbeitet oder unterwegs ist – und gleichzeitig digitale Kanäle nutzen, um die Wirkung zu verstärken.
Im Folgenden stellen wir fünf Medien vor, die sich besonders gut für crossmediale Kombinationen eignen – gerade in lokalen Kontexten. Danach zeigen wir, in welchen Fällen welche Kombinationen besonders gut harmonieren, und liefern konkrete Budget-Beispiele für drei Szenarien: sehr lokal (< 25 km), regional (Bundesland) und national.
Außenwerbung (z. B. Plakate, City-Light-Boards, Großflächen, digitale Screens) bietet eine physische Präsenz im öffentlichen Raum – dort, wo Menschen unterwegs sind.
Stärken: hoher Wiedererkennungswert, gute Sichtbarkeit, regionale Steuerung möglich. Schwächen: Kosten können hoch sein, Messbarkeit ist indirekter.
Radio- oder Audiowerbung ist auditiv, mobil nutzbar und erreicht Menschen z. B. im Auto, auf dem Weg zur Arbeit, beim Hören im Haushalt. In lokalen Kontexten sind Radiosender oft gut regional verankert.
Gedruckte Werbung in lokalen Tageszeitungen, Anzeigenblättern oder Gemeindeblättern erreicht – je nach Ausrichtung – eine definierte Region und oft loyal lesende Zielgruppen.
Online Display Ads, Social Media Ads (z. B. Facebook, Instagram), Suchmaschinenmarketing – mit der Möglichkeit von Geotargeting, also gezielter Aussteuerung nach Region.
Connected TV (z. B. Werbung auf Streaming-Plattformen wie RTL+, Joyn, PlutoTV) und Addressable TV (personalisierte Spots auf Smart TVs über das lineare Fernsehen) sind moderne, digitale Bewegtbildformate. Sie vereinen die Reichweite des Fernsehens mit der Präzision digitaler Werbung.
Nutzen Sie dieselben visuellen Elemente wie in Ihrer Außenwerbung. Ein Zuschauer, der Ihr Plakat in der Stadt gesehen hat und später Ihren Spot im CTV sieht, erlebt maximale Wiedererkennung.
| Ziel | Effektive Kombination | Vorteil |
|---|---|---|
| Lokale Aufmerksamkeit steigern | OOH + Radio + Social Media | Sichtbarkeit im Alltag, ergänzende Audio-Präsenz, messbare Online-Reichweite |
| Vertrauen aufbauen | Print + Addressable TV | Seriosität trifft moderne Bewegtbildwirkung |
| Markenbekanntheit steigern | OOH + Connected TV + Online Display | Hohe Reichweite + emotionale Wirkung + messbare Performance |
| Neukunden generieren | Social Ads + Print + CTV | Mehrfachkontakte, digitale Nachverfolgung und klassische Glaubwürdigkeit |
Ziel: Bewerbung der Neueröffnung eines Fitnessstudios
| Budget | Summe (ca.) | Mediamix | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Klein | 3.000 € | Social Media (Geotargeting) + OOH-Plakat | Lokale Sichtbarkeit und einfache Online-Aktion („Jetzt Mitglied werden“). |
| Mittel | 10.000 € | OOH (3 Standorte) + Radio + Social Ads | Präsenz im Straßenbild und Wiederholung über Radio-Spots. |
| Groß | 30.000 € | OOH + Radio + Connected TV (Smart TVs im Umkreis) | Digitale und physische Mehrfachkontakte, hoher Erinnerungswert. |
Ziel: Bewerbung einer Handwerksmarke im gesamten Bundesland
| Budget | Summe (ca.) | Mediamix | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Klein | 20.000 € | Print (Landeszeitung) + Online Display | Hohe Reichweite in relevanten Zielgruppen, einfache Umsetzbarkeit. |
| Mittel | 75.000 € | OOH (Großflächen in Städten) + Radio + Social Media | Verstärkte Markenpräsenz mit starker Wiederholung. |
| Groß | 250.000 € | OOH + Radio + Connected TV + Addressable TV | Flächendeckende Ansprache, emotionale Bewegtbildwirkung und hohe Sichtbarkeit. |
Ziel: Deutschlandweite Produkteinführung eines Lifestyle-Produkts.
| Budget | Summe (ca.) | Mediamix | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Klein | 100.000 € | Social Media + CTV + Print | Kombination aus digitalem Bewegtbild und klassischer Reichweite. |
| Mittel | 500.000 € | OOH (Großstädte) + Addressable TV + Online Display | Verknüpfung von linearem und digitalem Umfeld, ergänzt durch visuelle Präsenz. |
| Groß | > 1 Mio. € | OOH (national) + Connected TV + Radio + Print + Social Media | Maximale crossmediale Abdeckung mit emotionaler und visueller Tiefe. |
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