Werbeformen der Außenwerbung

Plakatwerbung gehört zu den wichtigsten Werbeformen der Kampagnen auf Werbeflächen. Die Werbeflächen lassen die unterschiedlichsten Gestaltungsmöglichkeiten zu, um die gewünschte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen und aus der Masse der Werbebotschaften hervorzustechen. Vom klassischen Plakat über Litfaßsäulen oder Ganzstellen bis zu beleuchteten Mega-Lights ist das Stadtbild von den verschiedenen Werbeflächen geprägt.

Je nach Werbefläche können dabei verschiedenste Effekte erzielt werden. Mit hinterleuchteten Plakaten zum Beispiel, die auch nachts sichtbar sind, wird tendenziell eine junge und kaufkräftige Klientel angesprochen.

Eine Litfaßsäule dagegen eignet sich hervorragend für belebte Plätze oder die Innenstadt, weil sie von allen Seiten betrachtet werden kann und vorbeischlendernde Passanten aus verschiedenen Richtungen die Werbefläche wahrnehmen können. 

Für die Digital Out-of-Home Media (DOOH Media) werden LCD-Werbeflächen an möglichst auffallenden Orten angebracht. Um das Interesse der Kunden zu steigern, besteht das auf den Werbeflächen angezeigte Programm teilweise nicht nur aus Werbung, sondern auch aus ortsrelevanten Informationen. Dadurch kann durch diese Form der Werbefläche eine hohe Aufmerksamkeit bei Konsumenten erzielt werden.

Des Weiteren besteht im Unterschied zu anderen Out-of-Home-Werbeflächen eine sehr genaue Steuerungsmöglichkeit bezüglich Tageszeit und Dauer.

Drei Hauptsegmente der digitalen Werbeflächen

• Ortsbezogen: Werbeflächen sind in verschiedenen Umgebungen wie U-Bahn-Haltestellen, Restaurants oder Bürogebäuden angebracht. Meist ist die Verweildauer möglicher Konsumenten hoch.
• Einzelhandel: In Geschäften platzierte Werbeflächen zeigen Werbung zu Produkten und Dienstleistungen, die im entsprechenden Geschäft erhältlich sind (POS) oder eine hohe Affinität der Besucher erwarten lassen.
• Outdoor: Digital Out-of-Home-Media ist insbesondere in Stadtzentren oder an größeren Straßen anzutreffen und erzeugt aufgrund der Abgrenzung zu statischen Werbeflächen in der Außenwerbung eine hohe Aufmerksamkeit.
  

Eine weitere Gattung der Kampagnen auf Werbeflächen sind die sogenannten Ambient Medien. Diese Werbeflächen werden im Außenbereich im direkten Umfeld der Zielkunden eingesetzt werden. Beispiele sind Werbeflächen in Restaurants, Schwimmbädern oder Fitnessstudios. Diese Werbeflächen bieten die Möglichkeit, verschiedenste Zielgruppen nahezu ohne Streuverlust anzusprechen.

Hauptkriterium von Ambient Media ist nicht deren Format, sondern die Platzierung der Werbeflächen an geeigneten Orten. Wegen der geringen Streuverluste liegen die Tausender-Kontakt-Preise (TKPs) in der Regel über denen anderer Werbemittel.

Als Point-of-Sale-Marketing bezeichnet man Werbung auf Werbeflächen direkt am Ort des Einkaufs. Studien zeigen, dass 75% der Konsumenten die Kaufentscheidung erst im Geschäft treffen, weshalb dies der ideale Ort und Zeitpunkt für Werbung ist. Dies kann beispielsweise durch vor und in Läden positionierte Plakatwerbung oder Werbeflächen mit kurzen Produktpräsentationen durchgeführt werden. 

Zu den Eventmedien zählen vor allem Werbeformen, bei denen Promotion-Personal erforderlich ist. Die direkte Interaktion und uneingeschränkte Gestaltungsvielfalt dieser Werbeform ermöglichen eine große Wirkung auf die Zielgruppe.

Eventmedien können z.B. bei Sportveranstaltungen oder in Fußgängerzonen eingesetzt werden. Dazu kann man z.B. Werbeflächen in Form von Informationsstände aufbauen oder Produktproben verteilen. Da es sich in der Regel um individuelle Aktionen handelt, muss jede einzelne Maßnahme gesondert geplant werden.