Was Sie bei Kampagnen auf Werbeflächen beachten sollten

Das Motiv

Ein gutes Werbemittel braucht eine gute Botschaft und ein klares Nutzenversprechen. Zeigen Sie Emotionalität. Ihre Botschaft darf die Menschen zum Lachen, zum Weinen bringen oder auch erschreckend sein.

Durch die Reduktion auf visuelle und textliche Komponenten, kreieren Sie eine intelligente und auffallende Werbebotschaft. Zeigen Sie in der Bildmitte das Produkt, auf das Sie aufmerksam machen wollen.

Bei den Farben gilt: weniger ist mehr. Nicht die Menge der Farben ist ausschlaggebend, sondern Farbkombinationen und Kontraste wecken die Aufmerksamkeit.

Achten Sie beim Werbeflächen-Text auf Schriftgröße und Strukturierung. Die Schriftgröße muss mind. 5% der Werbemittel-Höhe betragen und die Strukturierung des Textes sollte den Lesewiderstand beim Betrachter möglichst gering halten. Fassen Sie sich kurz und vermitteln Sie Ihre Textbotschaft in maximal fünf Worten.

Wenn Sie Symbole einbauen möchten, gestalten Sie diese am besten so, dass sie bei Ihrer Zielgruppe eindeutige Assoziationen und Vorstellungen hervorrufen. Eine Wirkung kann auch erzielt werden, wenn Bekanntes neu dargestellt wird.

Besonders mit großen Werbeflächen-Formaten können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und einen besonders hohen Werbeeffekt erzielen.

Der Druck auf „Blueback“ Affichenpapier (115 gr/m²) ermöglicht brillante Farben und gleichzeitig ein langlebiges, weil witterungsbeständiges, Werbemittel. Eine blaue Rückseite verhindert, dass darunter geklebte Motive durchscheinen.

Durch einen hohen Farbauftrag kommen die Farben besonders schön zur Geltung, jedoch sind auch die Trocknungszeiten besonders lang. Das erhöhte Papiergewicht stellt sicher, dass das Papier auch im nassen Zustand noch reißfest bleibt.   

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Die 3 W-Fragen

Diese 3 W-Fragen sollten Sie sich bei der Betrachtung Ihres Motivs stellen:


1. Wie ist das gemeint?

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Werbebotschaft verstanden wird!

2. Was wird gezeigt?

Stellen Sie sicher, dass eindeutig erkennbar ist was genau beworben wird!

3. Wer steckt dahinter?

Machen Sie deutlich, an wen man sich bei Interesse wenden kann!

Typische Fehler

  • Verwendung von zu geringen Kontrasten
  • Viel Text mit kleinen Schriftgrößen
  • Unauffällige Bilder ohne Aussagekraft
  • Einsatz von mehreren Abbildungen und Aussagen

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Testen Sie die Wirkung Ihrer Werbeflächen

Die Schaltung von Kampagnen auf Werbeflächen ist mit Kosten verbunden. Damit Sie Ihr Budget möglichst effektiv einsetzen, sollten Sie vorab die Wirkung Ihres Werbemittels prüfen und ggf. die Gestaltung anpassen. Am besten bitten Sie eine andere Person, die folgende Anleitung durchzuführen:

Die meisten Passanten sehen die Werbeflächen in einem Abstand von etwa 50 Meter. Um für den Test ein ähnliches Verhältnis herzustellen, drucken Sie Ihr Motiv im Format DIN A3 aus. Befestigen Sie das Plakat anschließend an einer Wand mit genügend Platz und treten Sie etwa 5 Meter zurück. Betrachten Sie oder eine andere Person nun den Entwurf aus 5 Meter Entfernung. Versuchen Sie dabei sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen und treffen Sie bzw. eine andere Person eine unvoreingenommene Einschätzung.

Wenn das Werbemittel die gewünschte Wirkung erzielt, muss an der Gestaltung nicht mehr viel gemacht werden. Fallen allerdings noch Stolpersteine auf, sollte man das Werbemotiv dringend überarbeiten. Verwenden Sie dafür einfach die oben aufgeführten Tipps und Tricks zur Optimierung des Entwurfs.

Druck und Reserve

Gedruckt wird auf nassreißfestes Affichenpapier (110-120g pro m²) mit blauer Rückseite, um das Durchscheinen überklebter Werbemittel zu verhindern. Aufgrund unserer digitalen Druckvorstufe und der digitalen Plattenerstellung benötigen wir Ihre Daten ausschließlich in digitaler Form. Beim Druck der Werbemittel sollte beachtet werden, dass ca. 10% mehr gedruckt werden müssen als auf die Werbeflächen aufgehängt werden sollen (Reserve). Auf diese Weise wird garantiert, dass ein Plakat im Fall einer Beschädigung während der Anbringung (z.B. bei Reißen) schnell ersetzt werden kann. Für bestmögliche Druckergebnisse und eine problemlose Abwicklung Ihres Druckauftrages beachten Sie bitte die Technischen Daten.

Vorlaufzeiten beachten

Die Vorlaufzeiten bei Kampagnen auf Werbeflächen sind ganz unterschiedlich, jedoch sollte mit mindestens 2 – 3 Wochen Vorbereitungs- und Umsetzungszeit gerechnet werden. Bei der klassischen Plakatwerbung betragen die Vorlaufzeiten sogar bis zu 6 Wochen. In dieser Zeit wird die Werbekampagne geplant, der Einkauf und die Kreation abgewickelt, das Werbemittel produziert und schließlich an das zuständige Plakatlager geliefert. Dort wird es vom Plakatierer abgeholt und auf die Werbefläche geklebt. 

Motiv vorhanden

Verfügen Sie bereits über ein Motiv, wird dieses umgehend an die Druckerei weitergeleitet. Die Druckerei benötigt anschließend ca. 5 Tage um Ihr Werbemittel zu produzieren. Anschließend wird es an das entsprechende Lager versandt, in welchem es weitere 8-10 Tage dokumentarisch aufgelistet und an den entsprechenden Plakatierer übermittelt wird. Dieser befestigt Ihre Plakate zum Schluss an den von Ihnen gewünschten Werbeflächen.

Motiv unklar

Haben Sie kein passendes Motiv oder sind Sie noch nicht entschlossen, sollten Sie sich an einen kompetenten Grafiker wenden. Innerhalb kurzer Zeit (ca. 48h) erhalten Sie bereits den ersten Entwurf Ihres Werbemotivs. Nach Zufriedenstellung und Bestätigung wird Ihr Motiv dann an die Druckerei weitergeleitet.

Kampagnenzeitraum auf den Werbeflächen

Bei der Planung des Kampagnenzeitraums müssen die Verfügbarkeiten der Werbeflächen beachtet werden. Bei allen einzeln buchbaren Werbeflächen wie Großflächen, Plakate oder Litfaßsäulen muss die Verfügbarkeit im Wunschzeitraum einzeln geprüft werden.

Einfacher ist die Situation bei sogenannten „Netzmedien“, also solchen Werbeflächen, die ausschließlich in einem stadtweiten Netz belegt werden können. Ein Beispiel hierfür sind hinterleuchtete City-Light-Poster (CLPs) an Bushaltestellen. Die Netze können wochenweise belegt werden, wobei die Belegung in der Regel dienstags beginnt.

Einzeln buchbare Werbeflächen werden nicht wochenweise, sondern in sogenannten Dekaden vergeben. Jede Dekade entspricht einem Werbezeitraum von abwechselnd 10 oder 11 Tagen. Die genauen Zeiträume werden im jährlichen Dekadenplan dargestellt. Neben der Umrechnung von Wochen zu Dekaden ergibt sich eine zusätzliche Komplexität: Der Dekadenplan unterteilt sich wiederum in drei Klebeblöcke. Je nachdem wo die entsprechende Werbefläche platziert ist, teilt man diese zeitlich in Block A, B oder C ein. Der Klebeblock ist für jede Woche fix und kann nicht geändert werden. 

Dekadenplan

Darum sind Kampagnen auf Werbeflächen sinnvoll!

Schneller Reichweitenaufbau / hohe Kontaktdichte

Werbemotive werden häufig auf Werbeflächen an vielbesuchten Plätzen oder Hauptstraßen platziert, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen. So können Werbeflächen an hoch frequentierten Orten viele Menschen mehrfach ansprechen und die Werbebotschaft noch tiefer in ihren Köpfen verankern. Wirkungsvolle Werbeflächen entlang von Bahnstrecken, Bus- oder Tramlinien oder direkt in den öffentlichen Verkehrsmitteln erreichen die gewünschte Zielgruppe mehrmals.
 

Erzeugt Handlungsimpulse / Markenbekanntheit

Werbeflächen unmittelbar in der Umgebung eines Geschäftes erzeugt direkte Handlungsimpulse, indem Kunden in der Nähe gezielt angesprochen werden und das Geschäft aufsuchen. So können durch eine lokale Aussteuerung der Werbeflächen genau die Kunden angesprochen werden, die sich in der Nähe des Geschäftes befinden und es besuchen können. Als Erweiterung können in dem Werbemotiv noch QR-Codes eingebunden werden, mit denen die Kunden zusätzliche Informationen oder Rabattaktionen direkt mit dem Handy vor Ort abrufen können. Damit wird weiteres Interesse geweckt, was zum Aufsuchen eines Geschäfts und auch weiteren Transaktionen führt.

Der positive Nebeneffekt bei Kampagnen auf Werbeflächen ist nicht nur neue Kunden für ein Produkt oder eine Marke zu begeistern, sondern die Bekanntheit weiter zu steigern. Die Werbemittel werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unterbewusst in den Köpfen der Menschen fest. Besonders kreative oder witzige Motive können sogar die Wirkung erzielen, dass im Bekanntenkreis darüber geredet wird und somit die Markenbekanntheit weiter gesteigert wird.

Positive Wahrnehmung von Werbeflächen

Werbekampagnen auf Werbeflächen werden auch bei einer Mehrfachansprache der Seher immer noch als positiv wahrgenommen. Durch die verschiedenen Formen passt sich die Werbefläche optimal der Umgebung an und wird deshalb nicht als störender Fremdkörper wahrgenommen, sondern mit Interesse und einer konzentrierten Wahrnehmung der Besucher beobachtet. Besonders in der Innenstadt und Fußgängerzonen glänzen die Werbeflächen, weil sie auf Litfaßsäulen oder Werbetafeln von vielen Passanten in Konsumlaune und Pendlern wahrgenommen wird.

Gute Aussteuerung der Zielgruppe

Mit Kampagnen auf Werbeflächen erreichen Sie genau die gewünschte Zielgruppe. Durch gezielte Platzierung der Werbeittel auf Werbeflächen in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen wird durch das Geo-Marketing gewährleistet, dass Ihre Werbefläche von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen wird. Zielgruppen, die durch eingeschränkten Medienkonsum schwer erreichbar sind, können von der Werbefläche, die im Stadtbild allgegenwärtig ist, erreicht werden. Entscheiden Sie genau an welchen Straßen, Vierteln oder Orten Sie Ihre Werbeflächen mieten, um Ihre Zielgruppe punktgenau anzusprechen. Dadurch können Streuverluste minimiert werden, was zu einer effektiven Werbekampagne führt. 

Vorteile von Werbeflächen

  • Kampagnen auf Werbeflächen treffen jeden
    Werbeflächen können nicht überhört oder abgeschaltet werden. Sprechen Sie mit Werbeflächen auch Menschen an, die sonstige Medien (TV, Radio, Internet) nur eingeschränkt nutzen!
  • Werbeflächen steigern Bekanntheit
    Werbeflächen werden mehrmals wahrgenommen und die Marke setzt sich damit unbewusst in den Köpfen der Menschen fest!
  • Kampagnen auf Werbeflächen ist bezahlbar
    Werbeflächen haben einen vergleichsweise günstigen TKP (Tausender-Kontaktpreis) und ist auch für kleine Unternehmen geeignet!
  • Werbeflächen erzeugen Handlungen
    Kunden in der Nähe suchen Ihr Geschäft auf. Nutzen Sie auch Internetadressen und QR-Codes für crossmediale Kommunikation!
  • Werbeflächen erreichen Ihre Zielgruppe
    Platzieren Sie Ihre Kampagnen auf Werbeflächen genau da, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält – in ausgewählten Stadtvierteln oder Straßen um Ihre Geschäft!
  • Werbeflächen sind immer da
    Werbeflächen sind ein präsentes Massenmedium und erreicht einen enorm hohen Werbekontakt mit der Zielgruppe!

So sollten Sie Kampagnen auf Werbeflächen einsetzen!

Kampagnen auf Werbeflächen sind besonders sinnvoll, weil sie gezielt und mit großer Reichweite Bekanntheit erzeugen können. Werbeflächen können dabei nicht überhört oder abgeschaltet werden und erzielen auch durch das mehrmalige Wahrnehmen eine erhöhte Erinnerungsrate bei den Beobachtern.

Jedoch reicht es nicht nur ein Plakat aufzuhängen, weil ein Plakat nur eine geringe Wirkung erzielt. Eine flächendeckende Werbung auf wirkungsvollen Werbeflächen, wie belebten Plätzen oder Hauptstraßen schafft es mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen.

In den meisten Fällen besteht die Möglichkeit kostengünstige Paketangebote als Netzbuchung zu belegen. Damit können Sie mit einer höheren Kontaktzahl pro investiertem Euro rechnen. Dagegen sind Einzelbelegungen zwar teurer, erlauben aber eine genaue geographische Aussteuerung aller Werbeflächen.

Es gilt grundsätzlich zu beachten, dass Plakate nicht willkürlich aufgehängt werden sollten, sondern an den richtigen Werbeflächen. Durch Geo-Marketing lässt sich genau bestimmen, wo die gewünschte Zielgruppe durch Werbeflächen am besten erreicht wird. So verringern sich die Streukosten auf ein Minimum und die Werbemittel erzielen ihre volle Wirkung.

Für diese Zwecke eignen sich Werbeflächen am besten!

Kampagnen auf Werbeflächen eignen sich besonders gut für Image- wie auch Abverkaufskampagnen.

Sie können regional in der Umgebung Ihres Unternehmens oder in einer ganzen Stadt die Anwohner für Ihre Marke begeistern und auch größere Bekanntheit erlangen. Werbeflächen eignen sich dafür besonders, weil die Kampagne perfekt regional aussteuerbar ist und genau die Menschen erreicht, die zu Ihrer Zielgruppe zählen.

Werbeflächen sind das perfekte Werbemedium, wenn Sie auf ein neues Produkt oder eine Rabattaktion aufmerksam machen möchten. Mit Kampagnen auf Werbeflächen können Sie in kurzer Zeit eine große Kontaktdichte aufbauen, indem die Werbemittel an prominente Werbeflächen angebracht werden. So können Sie Verkaufsraten stark steigern und auf besondere Aktionen schnell und effizient aufmerksam machen. Auch für besondere Events lässt sich durch Kampagnen Werbeflächen rechtzeitig die nötige Aufmerksamkeit in der Region erzeugen, um für eine erfolgreiche Veranstaltung zu sorgen.

Aber auch für neue Unternehmen eignen sich Werbeflächen perfekt für den Markteintritt, um sich einen Namen zu machen und Kunden für sich zu begeistern. Steigern Sie mit regelmäßigen Kampagnen auf Werbeflächen dauerhaft Ihre Bekanntheit.

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