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Meedia: Mittelstand steigert Media-Investments um 9 Prozent – vor allem für Online-Werbung

Der Media-Mix des deutschen Mittelstands zeigt sich als eigenständige Größe im Vergleich zum gesamten Werbemarkt. Das Buchungsvolumen wuchs 2024 um neun Prozent. Meedia berichtet über unseren „KMU-Werbeindex“.

Deutschlands kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) geben mehr Media-Geld frei als der Gesamtmarkt. Laut unserem "KMU-Werbeindex" zeigen sich signifikante Umschichtungen bei den Werbepräferenzen – hin zu einem Marktanteil von über 50 Prozent für Online-Werbung. Auch bei der TV- und Außenwerbung verdrängen digitale verstärkt die traditionellen analogen Kanäle.

Um valide Aussagen über die Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands treffen zu können, haben wir über 2.700 Buchungen aus dem Jahr 2024 mit den Daten des Vorjahres verglichen. Zentrales Ergebnis: Das Buchungsvolumen der 1.636 analysierten Unternehmen legte im vergangenen Jahr um 8,7 Prozent zu. Besonders stark fiel der Zuwachs in der zweiten Jahreshälfte aus – nach einer von Werbe-Zurückhaltung geprägten ersten Jahreshälfte.

Meedia berichtet, was man über den Media-Mix im Mittelstand wissen muss: http://meedia.de/news/beitrag/18630-mittelstand-steigert-media-investments-um-9-prozent-vor-allem-fuer-online-werbung.html

 

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