Kunden-Kampagnen
VERGÖLST GmbH
VERGÖLST setzt auf ganzjährige Multichannel-Kampagnen für lokale Werkstattservices
Beschreibung:
VERGÖLST zählt zu den bekanntesten Werkstatt- und Reifenservice-Anbietern Deutschlands und ist mit zahlreichen Filialen bundesweit vertreten. Das Unternehmen gehört zur Continental AG und bietet neben Reifenservices auch klassische Werkstattleistungen wie Ölwechsel, Fahrzeugchecks oder Inspektionen an. Ziel der Marketingaktivitäten war es, die lokale Sichtbarkeit der Filialen zu erhöhen, Werkstattbesuche gezielt zu aktivieren und die Marke als verlässlichen Mobilitätspartner im Alltag der Autofahrer:innen zu positionieren.;
Im Fokus standen dabei drei unterschiedliche Kampagnenphasen, die jeweils auf konkrete Serviceanlässe im Jahresverlauf abgestimmt wurden.
Zum saisonalen Reifenwechsel setzte VERGÖLST auf aufmerksamkeitsstarke Präsenz im direkten Mobilitätsumfeld der Zielgruppe. City Light Poster in Parkhäusern, Buswerbung im öffentlichen Nahverkehr sowie Content Engagement Ads auf Premium-Portalen wie n-tv.de oder t-online.de sorgten dafür, dass Autofahrer:innen genau in den relevanten Entscheidungsmomenten erreicht wurden – beim Pendeln, Parken oder im digitalen Informationsumfeld. Ergänzt wurde die Kampagne durch eine Oster-Rabattaktion zur zusätzlichen Aktivierung.
Die Kampagne für den kostenlosen Auto-Check setzte bereits früher im Funnel an und verfolgte das Ziel, Hemmschwellen gegenüber Werkstattbesuchen abzubauen. Über In-Game Mobile Ads mit präzisem PLZ-Targeting wurden Nutzer:innen im direkten Umfeld relevanter Filialen angesprochen. Ergänzend kamen Advertorials auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen wie Welt, Frankfurter Rundschau oder WAZ zum Einsatz. Der kostenlose Auto-Check fungierte dabei als niedrigschwelliger Einstiegspunkt, um Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kund:innen frühzeitig an die Marke heranzuführen.
Auch außerhalb der saisonalen Peaks blieb VERGÖLST präsent. Die Ölwechsel-Kampagne im Sommer setzte erneut auf In-Game Mobile Ads, diesmal jedoch ergänzt um Interessens-Targetings wie Food, Grillen oder Sommer-Lifestyle. Durch die Kombination aus lokalem PLZ-Targeting und kontextbezogener Ansprache wurde der Service bewusst in alltägliche Nutzungssituationen integriert und als relevanter Bestandteil der sommerlichen Mobilität positioniert.
Flankierend wurden über das gesamte Jahr hinweg Influencer-Kooperationen eingesetzt, die die verschiedenen Werkstattleistungen verständlich, alltagsnah und zielgruppengerecht erklärten – insbesondere für jüngere Zielgruppen. Zusätzlich sorgte Bandenwerbung in der ersten, zweiten und dritten Bundesliga für kontinuierliche Markenpräsenz und Reichweite im sportaffinen Umfeld.
Die drei Kampagnen griffen strategisch ineinander und bildeten gemeinsam eine ganzjährige Multichannel-Kommunikation entlang unterschiedlicher Serviceanlässe. Während die Reifenwechsel-Kampagne auf konkrete saisonale Aktivierung setzte, fokussierten die Autocheck-Kampagne den Vertrauensaufbau und die Ölwechsel-Kampagne die unterjährige Relevanz im Alltag der Zielgruppe. Durch die intelligente Verzahnung aus lokalen Touchpoints, digitalen Medien und aufmerksamkeitsstarken Reichweitenumfeldern gelang es VERGÖLST, die Marke kontinuierlich präsent zu halten und Werkstattservices über das gesamte Jahr hinweg wirkungsvoll zu kommunizieren.
Mehr Informationen untervergoelst.de