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Vergölst GmbH

Den Winter im Griff – Connected TV-Kampagne von Vergölst

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  • National
     
  • Dienstleistung
     
  • 02.12.2024
     
  • CTV (2 Flights à 2 Wochen), laufende Zusammenarbeit seit 2024; B2B-Kampagnen für 2025 bereits in Planung
     

Beschreibung:

Die Vergölst GmbH ist ein führender Dienstleister im Bereich Reifen- und Autoservice mit über 90 Jahren Erfahrung. Als Teil der Continental AG bietet das Unternehmen ein breites Spektrum an Kfz-Dienstleistungen. Mit einem Netzwerk von etwa 450 eigenen Filialen und Partnerbetrieben ist Vergölst in ganz Deutschland vertreten und steht für Qualität, Kompetenz und Kundenorientierung.

Im Dezember 2024 setzte das Unternehmen mit Sitz in Hannover auf eine aufmerksamkeitsstarke Imagekampagne mit ergänzender Abverkaufskomponente. Ein 15-sekündiger Spot lief auf den Streamingdiensten Amazon Prime Video, Joyn, Pluto TV, RTL+, Samsung TV, Sky und waipu.tv. Er nahm er die Zuschauer mit in eine Autowerkstatt, die sich im weiteren Verlauf als Schneekugel entpuppte. Mit einem Rabatt auf alle Continental Winterreifen setzte der Spot klare Kaufimpulse. Die Ausspielung orientierte sich an den Standorten der Vergölst Filialen. Das Targeting nahm Autofahrer ab 18 Jahre in den Fokus.

Parallel zur CTV-Kampagne lief im Dezember 2024 eine Onlinekampagne. Vergölst bewarb das gleiche Motiv – gezeigt wurde erneut ein Rabatt auf alle Continental Winterreifen (inkl. Rabatt-Code). Die Display Ads (Banner & Native) wurden programmatisch auf Bundesland-Ebene ausgesteuert – sofern möglich, sogar auf Städte-Ebene. Mithilfe eines Demo-Targetings sprachen wir außerdem PKW-Fahrer, PKW-Besitzer und Personen mit Interesse an Autoreifen an.

Mehr Informationen unter: https://vergoelst.de/unternehmen.html

Neben der B2C-Kampagne für Vergölst setzten wir für das Unternehmen 2024 auch mehrere B2B-Kampagnen um. Im Fokus: FleetPartner, das bundesweite Servicenetzwerk für professionelles Fuhrparkmanagement. Mit rund 1.200 Stationen in ganz Deutschland bietet FleetPartner ein umfassendes Leistungsspektrum in den Bereichen Werkstatt- und Reifenservice für Unternehmen mit Firmenflotten und großen Fuhrparks.

Um die Bekanntheit von FleetPartner zu steigern, kombinierten wir Print- und Onlinewerbung. Im ersten Halbjahr erschien je eine halbseitige Anzeige in den Fachmedien bfp Fuhrpark & Management und Flottenmanagement Magazin. Parallel dazu liefen zielgerichtete Online Ads von Mai bis August auf relevanten Webseiten wie autoflotte.de, firmenauto.de und fuhrpark.de. Belegt wurden verschiedene Formate, wie Banner, Native Ads, Sponsored Posts und Newsletter-Platzierungen.

Nach dem erfolgreichen ersten Flight folgte im zweiten Halbjahr der optimierte zweite Flight: Die am besten performenden Webseiten aus dem ersten Flight wurden erneut belegt, während zusätzlich neue Webseiten wie z.B. autohaus.de getestet wurden, um weitere potenzielle Kunden zu erreichen. Die Kampagne lief insgesamt 2,5 Monate.

Mehr Informationen unter: https://fleetpartner.de/  



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