Marktforschung

Die Marktforschung beschafft und analysiert systematisch und objektiv Informationen über das Marktgeschehen. Damit bildet sie eine fundierte Grundlage für Marketingentscheidungen. Zu ihren Aufgabenbereichen zählen somit die Gewinnung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und dient damit als Informationsgrundlage für Marketing-Entscheidungen und -Ziele.


Nutzen der Marktforschung

  • Analyse und Prognose von Absatz- und Beschaffungsmärkten
  • Sorgfältige Beschreibung der Märkte
  • Gewinnung von Aussagen zu Ursache-Wirkungsbeziehungen
  • Informationen über die globale Umwelt: gesamtwirtschaftliche, technologische, rechtlich-politische und soziokulturelle Rahmenbedingungen. 

Mediaforschung

Ziel der Mediaforschung ist es, Informationen für die Mediaplanung und die Mediaselektion bereitzustellen. Inhalte sind in erster Linie die demografische und psychographische Zusammensetzung des Nutzerkreises einzelner Werbeträger, die Hörer-, Leser- und Zuschauerforschung, die Ermittlung der Reichweite einzelner Medien und der Zusammenhang von Mediennutzungs- und Konsumentenverhalten.


Nutzen der Mediaforschung

  • Liefert Basisdaten der Mediaplanung
  • Zeigt die Ziel- bzw. Nutzergruppen von Massenmedien an
  • Schätzt die Reichweiten ab
  • Erfasst den Nutzungsumfang
  • Liefert Informationen zur Werbewirkung

Haben Sie noch weitere Fragen?

Unser Team hilft Ihnen, sich durch den Mediendschungel zu kämpfen und steht Ihnen mit professioneller Beratung zur Seite.

Wir sorgen für Ihre Orientierung!

Nutzen Sie auch unsere Studie über Werbe- und Mediennutzungsverfahren um sich noch besser über Markt- und Mediaforschung zu informieren:
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