Die wahrscheinlich wichtigste und aussagekräftigste Kennzahl ist die Reichweite. Kein Werbemittel in der gesamten Medienlandschaft schafft es, eine derart große Reichweite in so geringer Zeit aufzubauen. Die Reichweite ist im Gegensatz zu anderen Medien ein entscheidender Vorteil der Fernsehwerbung. Nicht umsonst wird dieser Wert auch zur Preiskalkulation der einzelnen TV-Sender herangezogen. Die Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die mit dem Werbeträger in Kontakt kommen. TV-Werbung kann durch hohe Reichweiten einen sehr schnellen Aufbau von Kontakten erzielen.
Die Netto-Reichweite ist der Anteil der Nutzer eines Mediums oder mehrerer Medien in Millionen oder Prozent, die mindestens einmal erreicht wurden. Jede Person wird unabhängig davon, wie oft sie erreicht wurde nur einmal gezählt.
Die technische Reichweite gibt an, wie viele Haushalte technisch gesehen einen Fernsehsender empfangen könnten. Dabei wird allerdings nicht berücksichtigt, ob ein solcher Haushalt auch tatsächlich ein Fernsehgerät besitzt oder diesen Fernsehsender eingestellt hat. Dieser Wert wird wiederum durch das Empfangspotential ausgedrückt.
Als Seher werden allgemein die Personen bezeichnet, die mindestens eine Minute pro Tag ferngesehen haben. Häufig wird der Begriff mit einer bestimmten Fernsehsendung in Verbindung gebracht. In diesem Zusammenhang umfasst der Begriff Seher diejenigen Personen, die besagte Sendung mindestens eine Minute lang gesehen haben.
Der weiteste Seherkreis gibt an, wie viele Personen ein Programm/einen Sender in den letzten 14 Tagen mindestens eine Minute lang gesehen haben.
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