Der 7-Schritte-Leitfaden von crossvertise zeigt, wie Sie eine Connected TV-Kampagne systematisch aufsetzen: Sie wählen Region und Budget, definieren Ihre Zielgruppe, wählen Spot und Streaming-Anbieter aus, legen Laufzeit und Targeting fest und senden die Planung ab – damit erhalten Sie ein transparentes Angebot und können Ihre Kampagne direkt buchen. So kombinieren Sie die Reichweite moderner Streamingdienste mit datengetriebenem Targeting und machen TV-Werbung auch mit überschaubarem Aufwand effizient und planbar.
Mit Connected TV (CTV) erreichen Sie Nutzer dort, wo sie heute fernsehen: in Mediatheken, Streaming-Plattformen und Video-on-Demand-Diensten. Über 70 % der deutschen Haushalte besitzen bereits ein internetfähiges TV-Gerät – ein enormes Potenzial für hochwertige Videowerbung.
Mit unserem Connected TV Planer können Sie Ihre Kampagne mit nur wenigen Klicks konfigurieren – Budget eingeben, Reichweite und Impressions sehen und sofort ein transparentes Angebot erhalten. Planen Sie Ihre CTV-Werbung in Streamingdiensten wie Netflix, DAZN, Disney+ oder RTL+ ab 5.000€.
Die folgenden 7 Schritte zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Kampagne effizient aufsetzen:
| Schritt | Kernfrage | Bedeutung / Ziel |
|---|---|---|
| 1. Region wählen | Wo soll meine CTV-Kampagne ausgespielt werden? | Die Wahl des Gebiets (national, Bundesland, Stadt/PLZ) bestimmt das Mindestbudget und die potenzielle Reichweite. |
| 2. Budget festlegen | Wie viel Budget kann ich einsetzen? | Das Budget definiert die Anzahl der möglichen Impressions. |
| 3. Werbemittel auswählen | Welcher Spot passt zu meiner Botschaft? | CTV benötigt zwingend einen Videospot. Die Spotlänge (6–30 Sek.) beeinflusst Kosten und Wirkung – 15–20 Sekunden sind ein guter Standard. |
| 4. Streaming-Anbieter auswählen | Auf welchen Plattformen soll meine Werbung laufen? | Auswahl zwischen Premium-Streamingdiensten wie Netflix, Prime Video, Disney+, Joyn oder RTL+. Ein breiter Mix stabilisiert die Reichweite. |
| 5. Targeting festlegen | Wen möchte ich erreichen und wie präzise? | Reduktion von Streuverlusten durch Demografie-, Geo-, Zeit-, Kontext- oder Interessen-Targeting. Je präziser, desto relevanter – aber auch potenziell teurer. |
| 6. Laufzeit festlegen | Wie lange soll die Kampagne laufen? | Eine passende Laufzeit sorgt für eine stabile Sichtbarkeit in der Zielgruppe. Anpassungen sind möglich, falls Verfügbarkeiten oder Inventarsituation dies erfordern. |
| 7. Planung abschicken | Wie übermittle ich meine Auswahl und erhalte ein Angebot? | Über den CTV-Planer oder per Anfrage an crossvertise. Der Mediaberater erstellt ein Angebot, das direkt gebucht werden kann. |
Wählen Sie aus, in welchem Gebiet Ihre CTV-Kampagne ausgespielt werden soll. Abhängig von der Größe des Zielgebiets variiert das nötige Mindestbudget:
Deutschlandweit - ab 20.000€
Bundesländer - ab 15.000€
Regional (Stadt/PLZ) - ab 5.000€
Zielgenaues Targeting: CTV ermöglicht die präzise Ansprache nach Demografie, Region, Interessen und Nutzungsverhalten – mit minimalen Streuverlusten.
Hohe Aufmerksamkeit: Über 80 % der Zuschauer verfolgen CTV-Spots aktiv – deutlich mehr als bei linearem TV oder Social Media.
Messbare Effizienz: Schon ab 5.000€ Budget lässt sich CTV transparent planen und die erzielten Werbekontakte (Impressions) in Echtzeit auswerten.
Wann lohnt sich CTV besonders?
Wenn Sie jüngere Zielgruppen (14-49) erreichen wollen, hochwertigen Videocontent nutzen möchten oder regional stark aktiv sind.
Kann ich auch sehr kleinräumig werben?
Ja, regionale Ausspielung ist ab etwa 5.000 € möglich – abhängig von der Einwohnerzahl der Region.
Ihr Kampagnenbudget bildet die Grundlage für die Reichweite und Anzahl der Werbeeinblendungen. Im Connected TV wird – ähnlich wie im Online-Marketing – häufig auf TKP-Basis kalkuliert.
Ab 5.000€ sind bereits ca. 125.000 einblendungen möglich (inkl. Geo- und Demo-Targeting)*.
Spoterstellung: Abhängig von Länge, Aufwand & Produktionsqualität.
Plattform & Reichweite: Große Streaming-Anbieter (z. B. Netflix, Prime Video, waipu.tv) sind meist teurer.
Zeitliche Faktoren: Prime-Time & stark frequentierte Inhalte erhöhen die Kosten.
Targeting: Demografie-, Interessen- oder Geo-Targeting steigern Präzision – und oft den TKP.
Mindestbudgets: Viele Anbieter haben Einstiegsbudgets ab einigen tausend Euro.
Programmatic CTV: Preise schwanken je nach Nachfrage und Wettbewerb um Werbeplätze.
Spezialformate: Interaktive Spots oder Shoppable Ads sind teurer, bieten aber höheres Engagement.
Was kostet Connected TV mindestens?
Regionale Kampagnen starten ab etwa 5.000 €, größere Gebiete benötigen entsprechend höhere Budgets.
Warum unterscheiden sich die Preise je nach Plattform?
Streaming-Dienste mit hoher Reichweite oder Premium-Umfeldern (z. B. Netflix, Prime Video) haben höhere TKPs.
Welchen Einfluss hat Targeting auf die Kosten?
Je präziser das Targeting (Alter, Geschlecht, Interessen, Geo), desto höher meist der TKP – dafür steigt auch die Relevanz der Ausspielungen.
Gibt es bei Connected TV Mindestbudgets?
Ja – je nach Anbieter. Viele Plattformen setzen bestimmte Einstiegsbudgets voraus.
CTV ist ein Videowerbekanal. Das bedeutet: Sie benötigen einen Spot. Falls noch kein Spot vorhanden ist, rechnet unser Planer beispielhaft mit 15 Sekunden. Die Spotlänge beeinflusst die Kosten direkt.
Mögliche Spotlängen: Je nach Anbieter zwischen 6 und 30 Sekunden.
Hier geht es zu den Spezifikationen.
Brauche ich zwingend einen Videospot?
Ja – anders als bei Addressable TV gibt es kein Bannerformat. Connected TV ist reines Bewegtbild.
Welche Spotlänge funktioniert am besten?
15 oder 20 Sekunden sind optimal.
Kann crossvertise bei der Spotproduktion helfen?
Ja – Sie können die Spotproduktion über uns hinzubuchen.
Wählen Sie die Plattformen, auf denen Ihre Werbung erscheinen soll. Je breiter die Auswahl, desto stabiler die Reichweite.
Netflix
Prime Video
Disney+
Sky
Joyn
DAZN
Zattoo
Pluto TV
Twitch
Die meisten Sender verfügen heutzutage auch sehr umfangreiche und stark genutzte Mediatheken. Auch hier kann CTV-Werbung platziert werden. Zu den bekanntesten zählen Joyn von ProSiebenSat.1 und RTL+.
Kann ich einen Anbieter exklusiv buchen?
Ja, allerdings nicht über den CTV Planer – bitte direkt an crossvertise wenden.
Welche Anbieter liefern die höchste Reichweite?
Das hängt von Region, Zielgruppe & Kampagnenzeitraum ab.
Kann ich CTV mit YouTube kombinieren?
Ja – wir bieten kombinierte Pakete an, die den TKP weiter senken können.
CTV bietet vielfältige Targeting-Möglichkeiten, die sich je nach Streaming-Anbieter unterscheiden. Dadurch minimieren Sie Streuverluste und erhöhen die Relevanz Ihrer Botschaft.
Nicht alle Kriterien können gleichzeitig aktiviert werden – zu enges Targeting reduziert die Abdeckung.
Region: Stadt, Bundesland, national
Demografie: Alter, Geschlecht
Uhrzeit: Tages- oder Abend-Primetime
Kontext: z.B. Inhalte bestimmter Kategorien
Interessen: Sport, Reisen, Eltern etc.
Genre: Nachrichten, Sport, Serien, Dokus
Device: nur TV oder alle Geräte
Kann ich mehrere Targetings kombinieren?
Ja, z.B. Geschlecht und Alter.
Definieren Sie, wie lange Ihre Kampagne laufen soll. Die Laufzeit beeinflusst, wie schnell das gebuchte Volumen ausgespielt wird.
Wir prüfen regelmäßig, ob die Ausspielung im Zeitrahmen bleibt.
Verfügbarkeiten müssen geprüft werden, es kann zu einer Laufzeitverlängerung kommen.
Wie lange dauert eine CTV-Kampagne?
Je nach Budget & Zielgebiet unterschiedlich.
Kann die Laufzeit angepasst werden?
Ja, bei Bedarf verlängern wir die Laufzeit, wenn das Volumen noch nicht komplett ausgespielt wurde.
Im Feld „Ihre Auswahl” wird angezeigt, welche Kriterien Sie für Ihre Kampagne ausgewählt haben. Im Feld "Leistung" erscheinen die Impressions und der TKP, den Sie für Ihr Budget und die ausgewählten Kriterien erhalten. Nutzen Sie am Ende den Button „Anfrage absenden”, um Ihre Auswahl an Ihren Mediaberater zu schicken. Dieser erstellt Ihnen ein Angebot, welches Sie dann direkt in Ihrem Warenkorb buchen können.
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Connected TV (CTV) | Überbegriff für alle TV-Inhalte, die über das Internet auf dem großen Bildschirm gestreamt werden (z. B. Netflix, Prime Video, Joyn, Mediatheken, Zattoo). |
| Videospot / Spot | Zentrales Werbemittel im CTV. Bewegtbildwerbung von ca. 10–30 Sekunden, die vor, während oder nach Streaming-Inhalten ausgespielt wird. |
| Impression | Eine einzelne Ausspielung bzw. Sichtung eines Werbespots auf einem Gerät. |
| Big Screen | Bezeichnet den TV-Bildschirm als Ausspielungsgerät. |
| Targeting | Aussteuerung der Werbung nach Kriterien wie Region, Demografie, Interessen, Genre, Uhrzeit oder Device. |
| Programmatic CTV | Automatisierter Einkauf von CTV-Inventar über DSPs; Preise variieren je nach Echtzeitnachfrage. |
| TKP (Tausender-Kontakt-Preis) | Kosten für 1.000 erreichte Werbekontakte. |
crossvertise ist Deutschlands führender Anbieter für kanalübergreifende Werbung. Bei uns können Sie alle Werbemedien aus einer Hand planen, vergleichen und direkt buchen – von Plakatflächen über Radiowerbung bis hin zu Online-Ads, Kino oder TV-Werbung.
Mit crossvertise sparen Sie sich den Aufwand, verschiedene Anbieter einzeln anzusprechen – und erhalten eine strategisch abgestimmte, effiziente Gesamtkampagne, die Ihre Zielgruppe dort erreicht, wo sie sich wirklich bewegt.
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