News

W&V: Retail Media - Warum KMUs zögern und was ihren Einstieg erleichtern würde

Retail Media wächst rasant, die Infrastruktur steht – aber viele Mittelständler zögern. Dabei könnten gerade sie von dem Kanal profitieren. Warum springen sie nicht auf den Zug auf? Die Antwort liefert unser Co-CEO Thomas Masek in seinem Gastbeitrag bei der W&V.

Retail Media ist längst kein exklusives Spielfeld für große FMCG-Marken mehr. Die Voraussetzungen sind da: Händler bieten Werbeplätze, Mediaagenturen erleichtern den Zugang die Effizienz ist messbar. Und trotzdem bleiben viele KMUs zurückhaltend.

Warum? Weil Retail Media für sie oft noch eine Black Box ist. Der Markt ist fragmentiert, die Buchungsprozesse uneinheitlich – und die Annahme, dass hohe Budgets nötig sind, hält sich hartnäckig. Auch die Erfolgsmessung wird oft falsch eingeschätzt: Dabei ist gerade Retail Media ein Kanal, bei dem sich die Werbewirkung durch direkte Verkaufszahlen präzise nachweisen lässt.

Gleichzeitig müssen Händler und Datenanbieter die richtigen Voraussetzungen für KMUs schaffen. Denn sie sind nicht nur Werbetreibende, sondern auch eine Chance für den Markt selbst: Gerade kleinere Retailer oder Händler mit regionalem Fokus profitieren vom Engagement der KMUs.

In seinem Gastbeitrag bei der W&V erklärt unser CO-CEO Thomas Masek, warum es höchste Zeit ist, Retail Media als Kanal für alle zu etablieren – und was sich ändern muss, damit KMUs einsteigen.

Alle Preise zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. Änderungen und Irrtümer vorbehalten!
Seiten-Status